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研究洞察

如何利用收视率数据分析观众收视倾向?
时间:2016-10-28

观众对于特定节目或者频道的收视倾向可反映观众对该节目或频道的喜爱与热衷程度。对于观众收视倾向的分析,通常使用观众集中度这个指标。观众集中度(TgAfin%)是指对于特定频道(或节目),目标观众(如15-34岁人群)收视率(%)与参照观众(如4岁及以上所有人)收视率(%)的比值。目标观众收视率和参照观众收视率须对应同一时段和同一频道(节目),两组观众均可自定义。计算公式为:

 

观众集中度(%) =

 

观众集中度表示的是目标观众相对于参照观众的收视集中程度,以此来反映目标观众对特定频道(节目)的收看选择倾向,回答“谁更爱看这个频道(节目)”的问题。其核心是不同目标观众收视率的比较,例如,青少年观众对于娱乐选秀节目的集中度更高,显示其相对于其他群体收视率更高,更热衷收看。同时,观众集中度也与目标观众的普遍收视习惯有关。以不同年龄的观众群体为例,中老年观众的电视收视量普遍多于青年观众,是电视的热衷观众。在此背景下,不难理解中老年观众对于很多节目的收视倾向高于其他观众,这与目前中老年人以电视为主的媒介消费特点相吻合。参照不同目标观众总收视(收看所有频道和节目)的差异,分析不同目标观众群体的观众集中度,有助于更科学、准确地了解节目的核心观众特征。

根据节目定位,综合分析观众的收视倾向,结合对节目内容与目标观众收视需求的研究,有助于确定恰当的观众定位和收视预期,实现节目的收视目标,促进节目品牌的建立和发展。

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