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研究洞察

收视率调查在中国的引进和发展是怎样的?
时间:2016-10-28

中国的收视率调查起源于20世纪80年代中期。1986年,按照国际上普遍采用的随机抽样原则,中央电视台率先在北京地区组织了观众收视抽样调查,这次调查被认为是中国收视率调查的起源。随后在1992年,中央电视台与地方台联合成立全国电视观众调查网;到1995年,该调查网已经建立起51个调查站,形成了一个全国性的调查网络和29个区域调查网络,样本户达一万多户;同年,该调查网经改制,成立央视调查咨询中心。

在中国收视率调查发展早期,除中央电视台之外,还有200余家社会公司尝试在中国开展收视率调查业务,其中比较有名的是从70年代开始就在香港从事收视率调查的SRG(Survey Research Group)公司。从1994年开始,美国著名市场调查公司AC Nielsen借助对SRG的收购,逐步进入东亚市场。1996至1997年间,Nielsen完成对SRG的收购,开始在中国布局收视率调查。

1996年,香港广告商会(由跨国广告公司在香港开设的分支机构组成,当时由他们负责代理国际广告主在中国大陆的广告投放)提出对于中国电视收视率调查的要求,即“覆盖全国、连续调查、单一系统、行业引导、具有透明度”,并对中国大陆收视率供应商进行公开招标。当时包括美国Nielsen集团和法国Sofres集团等多家国际收视率调查公司参与竞标。经过调查对比,商会成员签字表示“支持提议央视调查咨询中心与索福瑞收视率系统为中国唯一的收视率调查机构”。1997年,收视率调查业务从央视调查咨询中心分离,与Sofres集团合作成立央视-索福瑞媒介研究有限公司(CSM)。

在随后十几年中,央视-索福瑞和尼尔森成为中国收视率调查的主要供应商。1998年,英国调查集团TNS完成对Sofres集团的收购,央视-索福瑞成为世界第二大市场调查公司的分支机构之一。2006年WPP旗下的电视收视调查机构AGB与尼尔森成立合资公司AGB Nielsen,整合其在30多个国家的收视率调查业务,中国业务包含在内。2008年,英国著名传媒集团WPP完成对TNS集团的收购;根据欧洲反垄断条例,WPP不能在同一市场拥有两家收视率调查公司,WPP放弃其在AGB Nielsen公司的股权,Nielsen公司完成对AGB Nielsen的完全控股;同年,Nielsen根据股权收购协议及自身经营调整,暂停AGB Nielsen在中国的收视率调查业务。

2010年,Nielsen借助与杭州华数在回路数据调查方面的合作,回归中国市场。在这一时期,还涌现出VAV泓安科技等调查公司,借助对新传播环境下收视率调查技术的探索,进驻收视率调查市场。中国收视率调查由此进入新一轮竞争期。

现公司名为中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司

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