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研究洞察

什么是收视率以及收视率是怎样计算的?
时间:2016-10-28

全球电视受众测量指南(Global Guidelines for Television Audience Measurement, GGTAM )中收视率被定义为:根据抽样调查所估计的,某个特定时段内收看电视的人口占所有电视渗透人口的平均百分比。其中电视渗透人口是指拥有电视收视手段或工具的人口(通常具有年龄下限)。收视率是对观众注意力的测量,由第三方数据调研公司,通过电话、问卷(日记卡)、仪器或其他方式,调查通过抽样调查获得的样本户在连续观测的各个时间段内是否收看电视以及收看什么频道、什么节目的信息,而后计算出收视率。收视率的计算公式为:

收视率(Rtg%)=*100%

 

假设在某一分钟200 名被调查电视人口中,有 100 名收看电视,共有五个频道 A 、 B 、 C 、 D 和 E ,其中收看频道 A 的观众有 10 名,收看频道 B的观众有 20 名,那么:

频道 A 的收视率 =10/200X100%=5%

频道 B 的收视率 =20/200X100%=10%

在计算总收视率及分时段、分频道收视率的基础上,如果结合观众背景资料数据,则可计算出分目标观众收视率;如果结合电视节目播出数据,则可计算出节目收视率。组合运用这些数据,可以对电视市场及观众收视行为进行全面的阐述与分析。

收视率是收视调查中最基础、最核心的指标,也是节目和广告交易中的通行货币。收视率反映的是观众的收看行为,即观众看什么和看多长时间;同时,收视率反映的是平均人的收看时长,是对观众注意力的测量,从这个意义上讲,收视率是节目的观众规模和观众收看时长共同作用的结果。两个收视率均相对高的节目,一个节目的高收视可能得益于观众规模大,另一个节目可能得益于在一定观众中的收看时间长、忠实度高。收视率高低与节目、观众、时段三个因素密切相关,收视率的高低不但取决于节目内容,也与播出频道及时段、节目竞争、宣传推广等媒介市场因素相关。

在运用收视率进行节目宣传、节目评价时候,不但要理性地理解收视率在不同市场、不同目标群体、不同时段、不同收视时期等方面的差异,还要科学地理解收视率作为观众收看行为量化测量指标的适用性,理解收视率与其他收视指标在分析中各自的独立作用以及综合应用。

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