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研究洞察

如何利用收视数据了解观众人均收视时长?
时间:2016-10-28

人均收视时长是一个反映观众收看电视时间长度的指标,在收视率分析中常用来反映特定地区观众的收视总量,通过该指标的计算,可以得到当地所有电视观众平均每人每天收看电视的时长。人们通常也以人均收视时长来描述一个电视收视市场的大小。

人均收视时长(AvAud(All))的定义是:收看电视观众的日平均收视时间(分钟)与总体电视推及人口的比值,可针对特定频道、时段或节目进行计算。计算公式为:

人均收视时长 =

 

人均收视时长在收视分析中意义重大。收看电视节目,观众消费的是时间,基于目标人群的人均收视时长可以衡量特定观众群体对于不同节目或节目类型的收视时间消费量。由于人均收视时长显示的是观众接触节目的时间长短,反映观众接触节目的深度,所以也是体现观众忠诚度的重要指标之一。对于播出时间长度相似的节目或节目类型,可以通过人均收视时长来比较它们获取观众收视的能力。对于播出长度相同或不同的节目和节目类型,也可以通过收视比重(基于收视时长计算)与播出比重的对比,来分析不同节目和节目类型的资源利用效

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