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研究洞察

如何利用收视数据了解观众规模?
时间:2016-10-28

观众规模是从观众数量的角度来反映所有频道/节目或一个频道/节目播出时获得的最大观众数量。在收视率分析中,可利用到达率这个指标来表示在某个时间段内收看所有频道/节目或某频道/某节目观众规模的大小,到达率高,观众规模大;到达率低,观众规模小。

到达率(Rch%)的定义是指在特定时段内符合到达条件的接触总人数占总体电视推及人口的百分比。其中到达条件一般是“至少收看了1分钟”,人们可以改变收看的最小分钟数或收看时间在整个时段中的最小百分比来自行定义到达条件。计算公式为:

到达率% = *100%

 

在收视率分析中,到达率考虑的是人数而不是人次,不管观众在特定时间段内收看过这个频道或节目几次,到达率只计算观看过该节目的不重复人数的百分比。使用到达率时,最重要的一点是所考察的时间范围,是一周、一个月的到达率,还是黄金时间一小时内的到达率。不同时间范围内的到达率数值反映了不同阶段的观众规模。

到达率指标体现的是节目所获得的观众量的大小,反映节目接触观众的广度,是了解节目观众规模的关键指标。到达率高的节目,观众规模大,通常是观众群体广泛的老少咸宜的节目。

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