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研究洞察

什么是收视率分析中的数据口径?
时间:2016-10-28

数据口径也称统计口径,是指数据的统计对象、统计方法、统计范围等。就收视率数据而言,由于调查区域范围、数据采集方式、分析的目标观众及时间段的不同,具有不同的口径。例如有日记卡收视率、测量仪收视率、个人收视率、家庭户收视率、全天收视率、黄金时段收视率、目标观众收视率、全国收视率、某一城市收视率等。对于同一节目,由于口径的不同,其收视率数据结果也会不同。在收视率分析中,常用的数据口径有以下几种:

一是以不同地域范围为统计口径:如全国收视率数据、华东/华南地区收视率数据、35中心城市/71城市/29省网收视率数据、某省/市收视率数据。目前行业中常用的地域组合收视率统计口径主要有:35中心城市组收视率数据,71城市组收视率数据(国家统计局定义的全国70个大中城市再加上省会城市拉萨),46城市组收视率数据(71城市中使用测量仪法调查的城市),29省网组收视率数据(CSM媒介研究进行收视调查的25个省和四个直辖市)。

二是以不同目标观众为统计口径:如4岁以上所有人收视率数据、男性观众/女性观众收视率数据、大学教育程度观众收视率数据等。

三是以不同时段为统计口径:如早间时段收视率数据、午间时段收视率数据、晚间时段收视率数据等。

四是以不同数据采集方式为统计口径:如日记卡收视率数据、测量仪收视率数据。

在收视率分析中,正确理解各种数据口径,并对所使用的数据口径做出详细说明,对于准确解读收视数据的价值有着非常重要的意义。同时,通过不同口径的收视数据进行全面分析,将有助于全面衡量频道、节目的价值,挖掘核心观众,指导节目编排。

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