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研究洞察

收视率都调查哪些人
时间:2016-10-28

在收视率调查中调查哪些人,也即收视率的调查对象,一般被界定为目标区域内4岁及以上的电视家庭人口。这个界定包括以下三个要素:第一,目标区域。目标区域由所要调查收视率的范围所决定,可以为全国、一个省,也可以为一个市或一个县。第二,电视家庭人口。电视家庭人口是指拥有电视机的家庭人口。被调查者拥有电视机是进行收视调查的基本条件,而之所以必须还是家庭人口,主要是因为收视率调查是一种连续性调查,要求被调查者基本保持稳定,家庭人口的稳定性较强。第三,年龄下限。在收视率调查中一般要求被调查者必须是4岁及以上,主要是考虑到收视率调查的两种主要方式――日记卡法和测量仪法,均要求被调查者具有一定的行为能力,如日记卡法要求填卡,而测量仪法也要求被访者在开始看电视和结束看电视时要按手控器,如果年龄太小,无法做到这一点。

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