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研究洞察

我国的收视率调查有没有通行的标准?
时间:2016-10-28

目前,我国的收视率调查已有通行的行业标准——《中国电视收视市场调查准则》,该准则由中国广播电视协会于2009年颁布实施。另外,我国收视率调查的国家标准--《电视收视率调查准则》也正在审核过程中,一经通过,将成为我国收视率调查的最高标准。

《中国电视收视市场调查准则》发起于2002年。在我国收视率调查兴起近十年后,收视率数据日益在我国媒体及相关行业的运作中发挥出越来越重要的作用,并在节目和广告交易市场上扮演起“通用货币”的角色。包括电视媒体、广告公司和广告主在内的行业各方纷纷呼吁建立一套符合我国国情的收视率调查准则,对中国的收视率调查进行规范。

2002年,中国广播电视协会电视受众研委会组织相关行业专家发起《中国电视收视市场调查准则》的编写工作。在编写过程中,编写人员面向全国31家电视媒体、150余家企业用户及广告公司用户进行了问卷调查及相应的深度访谈。在广泛征求行业各方意见、建议,并结合国内电视收视率调查实际的基础上,参考《全球电视受众测量指南(GGTAM)》,制订出了《中国电视收视市场调查准则》。该准则在随后几年中广泛征求行业意见,历经修改,并于2009年3月由中国广播电视协会正式发布实施。

该《准则》发布之后,在行业产生了积极而广泛的影响。相关主管部门及很多行业人士提议按照国家标准委的指向、标准和要求,将该《准则》进一步完善和提升,出台一个相应的国家标准,会对收视率调查行业发展,以及电视行业和广告行业合理利用收视率数据有重大的指导意义,更有利于中国广播电视行业的健康发展。

在国家标准委、中国标准化研究院的建议和指导下,中国广播电视协会于2010年5月正式向全国市场、民意和社会调查标准化技术委员会申报了《电视收视率调查准则》(推荐性国家标准)项目建议书。2011年11 月16日《电视收视率调查准则》正式获国家标准委批准立项。2012年12月15日,该标准通过专家委员会审定,进入审批程序。

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