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研究洞察

《聚焦收听率》¥88.00 语言:中文 出版日期:2015年04月份 装订:平装 样页查看: 样页 立即购买 加入购物车

  《聚焦收听率》全书包括“收听率调查”、“收听率分析”和“收听率应用”三个篇章。上篇“收听率调查” 中所包括的3篇论文,分别论述了收听率调查的起源及发展、收听率调查的流程及方法,以及对新媒体时代广播受众测量方法的思考。中篇“收听率分析”所包括的20篇文章,从分析指标、基本思路、听众收听行为特征、市场竞争格局、频率收听状况、节目竞争格局、特色节目及重大事件收听状况等角度对收听率进行了分析,既有理论探讨,又有实证分析。下篇“收听率应用”所包括的14篇文章从不同侧面论述了收听率在广播节目编排、评价及广告投放决策等方面的应用,既有收听率应用方法的理论分析,又有收听率实际应用状况的总结,还有基于收听率数据,对我国广播媒体在新媒体背景下如何实现价值重塑与创新发展的对策讨论。

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