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公司动态

CSM 2017年广播客户会:推动融合创新,重塑广播媒体价值
时间:2017-05-18

  2017年5月18日,“越创新 越融合”广播高峰论坛暨CSM 2017年广播客户年会在“天府之国”成都成功举行。来自全国广播电台近百名代表和相关领域的专业人士出席了本次年会。

  本次年会以“越创新 越融合”为主题,深度探讨广播媒体在融合传播的大环境下,如何结合互联网技术进行创新,将内容和媒介相融通,用户和媒介相结合,以创新与融合之路去撬动广播媒体的未来价值增长。会议邀请了中国传媒大学国家传播创新研究中心研究员张磊先生、北京人民广播电台发展研究中心主任助理王浩洁女士等资深业内专家从研究机构和传统广播媒体的角度,对广播媒体在融合传播道路上的机遇与挑战进行深入探讨。

安平信: CSM为广播实现创新增量提供助力
  CSM媒介研究商务总经理安平信先生对广播媒体的发展进行了简单回顾。他表示在媒体竞争日益激烈的今天,广播媒体与新媒体的融合是大势所趋,也是当前广播界面临的最大挑战,传统广播必须主动做出变革。只有创新才能把握主动,只有迎合才能融入发展,广播媒体的融合依旧还在路上,CSM将与在座的各位一起共同推动收听率测量的发展,实现广播媒体的融合与创新。



郑维东:越创新越融合的广播发展路径思考
  CSM媒介研究副总经理郑维东先生现场分享了关于广播媒体和收听率调查创新与融合发展趋势的独家见解。他指出广播媒体创新发展的七大趋势包括数据和洞察力营销在音频领域  的扩张、广告程序化投放和自动化营销带来的精准化推送、移动化营销带来音频价值的充分释放,以及以虚拟测量仪为代表的音频价值测量方法将成为国际新趋势等。所有的创新手段是为了广播在媒体发展大潮中走向和其他媒介形态的融合,使广播站在更高的平台上获得新的发展与机遇。


张磊:智能时代带给广播业的“危”与“机”
  中国传媒大学国家传播创新研究中心研究员张磊先生对智能时代广播所面临的挑战与机遇进行阐释。他指出目前广播面临着内容产品吸引力下降、场景化改变、资源分化、人才流失这四大挑战。广播的未来需要重建人与声音的关系,广播媒体需追求精准化传播,培育高黏性的音频社区;需加强场景化,实现普遍化需求与个性化需求的融合;需聚合资源,建立开放性的公有云;需突出智能化的效果,完成用户需求与音频供给的高度智能匹配。


王浩洁:站在变革点上的收听数据
  北京人民广播电台发展研究中心主任助理王浩洁女士对广播在变革中的矛盾与困境、收听数据的创新与困境突围进行了深入分析。她指出收听数据采集技术的演进随着行业发展而不断向前推进,数据需求的变化决定着媒体融合时代收听数据使用领域和使用方法的变迁。当前媒体融合进程尚未结束,整个传媒行业仍然处于过渡阶段。包括测量仪数据在内的收听数据应适应转型需求,发挥推进媒体转型和对接行业未来的作用 。


龙长缨:2016年全国城市广播收听市场回顾
  CSM媒介研究客服部总监龙长缨女士阐述了2016年全国城市广播收听市场的现状。研究数据显示2016年广播广告同比花费增长2.06%,是五大传统媒体中同比花费唯一呈现增长的媒体;车载收听市场收听量比重提升,家中和车载市场中听众的区隔性越来越泾渭分明;全国城市收听市场发育程度不一,本地电台竞争具有优势,占据80%以上的市场,其中乌鲁木齐、哈尔滨、沈阳和天津等地区收听量领先全国市场。


梁帆:践行测量新标准 服务广播全行业
  CSM媒介研究客服部副总监梁帆先生现场分享了融媒体时代背景下广播收听率行业测量标准的优化与升级。他表示CSM正努力推升广播测量仪收听率调查的行业标准升级与市场商用化。CSM虚拟测量仪是整合多终端收听、个性化时空分布的实时监测系统,能更为精细全面地测量受众的所有收听行为,灵敏地测量到节目的变化和频率的调整。同时为了应对快速变化中的市场,csm通过MRL虚拟测量仪技术正在完善时移收听,对手机app电台的收听行为采集技术也正在紧锣密鼓地进行测试。目前CSM虚拟测量仪已经在北京、上海、广州、深圳、南京等广播电台、4A广告公司以及本土广告公司投入商用。
 

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