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研究洞察

2017年第一季度晚间新节目观察
作者: 周欣欣

   2017年第一季度,电视节目创新市场继续理性前行,伴随着常态新节目创新比重的不断下降,节目创新思路也开始从量的扩张向质的提升转换。本文以2017年第一季度71城市 市场中晚间播出的新节目 为分析对象,从播出、收视和创新特征等方面梳理分析,与大家共享。
   一、新节目播出概况
   1、 电视节目创新总量稳中略降,常态新节目占比持续下滑
   2017年第一季度晚间时段,在71城市电视市场中,各级电视频道共播出新节目近1300档,与上年同期相比,数量稳中略有减少。其中,进入频道日常播出序列的常态新节目200余档,占新节目总量的16%,较2016年第一季度的18%进一步下滑,较2015年第一季度的23%更是明显萎缩;非常态新节目的创新比例则有所提升,其中以元旦、春节等为主题的节庆假日类新节目占比超过五成,非节庆性的庆典/颁奖/晚会类新节目也保持着较高的创新量(图1)。

 

图1 2017年第一季度常态新节目与非常态新节目的数量分布

数据来源:CSM媒介研究


   2、 省级卫视常态新节目创新量持续下降,中央台及地面频道节目创新量上升
   在整体市场常态新节目创新步伐趋缓的背景下,各级频道在常态节目创新格局中所处的地位和变化趋势存在着差异。其中变化较为明显的是省级卫视,继2016年常态新节目创新比重首次下滑,2017年第一季度常态新节目的创新量占比进一步下降,且降幅较为明显,达到25%。除省级卫视外的中央级频道和省、市地面频道常态新节目创新比重则均有一定增长,其中中央级频道增幅较大,达到140%(图2)。

 

图2 2015、2016、2017年第一季度常态新节目与非常态新节目在各级频道的分布比例(%)


数据来源:CSM媒介研究


   3、 综艺、专题和青少节目创新量领先,中央级频道常态专题节目创新热度高
   2017年第一季度,各级频道节目创新仍然集中于综艺、专题和青少三大类型,其中综艺节目在常态新节目中的占比近三成,在非常态新节目中占比逾四成,是电视节目创新最热点领域。综艺之外,专题和青少类节目创新较为活跃,尤其非常态青少节目占比近二成,仅次于综艺节目。生活服务类节目尽管在整体创新数量上位列第四,但在常态新节目中的占比一直保持在高位,2017年第一季度达到22%(图3)。
  

图3 2017年第一季度新节目主要类型分布比例(%)


数据来源:CSM媒介研究

 

  第一季度传统节庆较为集中,各级频道历年非常态综艺节目创新比重都在高位,而常态综艺新节目的播出比重则依据资源力的不同,从卫视到地面频道递减,其中省级卫视常态综艺新节目播出比重最高,达到43%,但较2016年同期的49%有所减少。中央级频道常态新节目的创新更集中于专题领域,50%的常态新节目为专题类;地面频道在综艺节目之外,更注重生活服务和专题类节目的创新,省级、市级频道超过27%的常态新节目为生活服务类,市级地面频道常态专题类新节目占比也达到22%(表1)。


表1 2017年第一季度各级频道常态、非常态新节目的类型比例分布(%)

数据来源:CSM媒介研究


   4、 节目创新集中于21:00-22:00,省级卫视近四分之三常态新节目集中于此
   2017年第一季度,各级频道常态新节目播出时段仍主要集中于21:00-22:00之间,有29%的常态新节目在这一时段开播,但较上年同期的31%而言,集中度下降。其中,省级卫视自2015年广电新政催生出"920"栏目带以来,常态节目创新向这一时段集中的趋势不断得到强化,2016年第一季度省卫视三分之二的常态新节目开播于这一时段,2017年第一季度这一数值增长至73%,接近四分之三。地面频道常态新节目创新仍然集中在两个时段,一是民生节目热播的17:00-19:00时段,二是自办栏目集中的20:00-22:00时段。中央级频道节目创新在不同时段间的分布,在18:00-23:00这5个小时间相对均衡(表2)。
  

表2 2017年第一季度常态新节目播出时段分布(数量比例%)

数据来源:CSM媒介研究


   二、常态新节目收视概况
   1、 合家观看推高节目收视热度,上星荧屏各类人文节目热播
   在引领各卫视频道全年创新风向标、展现频道品牌发展动向的第一季度,在收视市场获得较好反馈的新节目类型,一定程度上对于市场创新潮流具有一定的预示效应。2015年及以前,户外真人秀在创新节目中占据较高的比重,在收视上也反响良好;2016年第一季度,演播室综艺呈现回暖之势,在全年节目创新中也是一个较为显性的趋势;2017年第一季度,与往年有所不同的是,以合家观看为主要特征的新节目,在收视市场上取得了较好的收视效果。中央电视台综合频道的《欢乐中国人》以家庭为单位,近百个家庭组团再现生活中的小幽默和小智慧;湖南卫视《神奇的孩子》没有比赛晋级,力求展现素人萌娃的天性和好奇心;湖南卫视《为你而来》作为交友谈话真人秀,不仅有父母把关、闺蜜助攻等环节,还把青春向上的交友氛围传递给观众。
   不仅如此,与2016年第一季度类似,不同角度展现人文情怀和文化内涵的节目普遍获得了较高的收视,成为电视荧屏上既有口碑又有收视的创新节目类型。中央台综合频道《朗读者》通过朗读呈现出生命之美、文学之美和情感之美;中央台四套《非常传奇》带领观众感受非遗文化的魅力;北京卫视《非凡匠心》以寻找国宝文化传承者为主线,带领观众体验传承文化之旅;中央台三套《文艺名家讲故事》则深入挖掘德艺双馨的文艺家们鲜为人知的感人故事,展现出浓浓的人文情怀。

表3 2017年第一季度首播月平均收视率较高的上星频道常态新节目

数据来源:CSM媒介研究


   2、 地面频道新节目多角度进行突破,民生服务提升收视热度
   与上星频道高投入高产出的节目创新路径相比,地面频道走的是一条服务本土、贴近民生的创新路线,在节目特色和风格上虽然不似上星频道那样鲜明,但也符合自身以贴近为宗旨、以服务为原则的深耕本土的频道定位。从首播月在本地获得较好收视的节目类型来看,地面频道创新方向更为多元,综艺、新闻、专题、生活服务等均有涉猎。从节目的内容来看,既有主打本地美食休闲娱乐的杭州电视台西湖明珠频道的《今日最大牌》,也有山东电视齐鲁频道的喜剧脱口秀《嘻哈俱乐部》,更有以方言新闻资讯为主要内容的《商奇闲话小晖说》,可以说是全方位、多角度、多领域地服务民生(表4)。
  

表4 2017年第一季度首播月平均收视率较高的地面频道常态新节目

数据来源:CSM媒介研究

 

三、节目创新总体特点
   1、 明星跨界讲述不一样的故事,素人竞演呈现生活本真
   新年伊始,作为电视真人秀的两大参与主体,明星和素人,从不同的角度演绎各自的故事及精彩。明星跨界经商、冰上实境表演、户外生存探险,素人则凭借独特的民间幽默、超群技艺和励志故事呈现生活的本真。
   中央台二套《跨界见真章》以明星跨界经商财经访谈为主要形式,深入挖掘明星跨界经商背后的故事,呈现他们在创投领域的真实轨迹。北京卫视、河北卫视《跨界冰雪王》中明星们要从零基础滑冰菜鸟蜕变为翩翩起舞的跨界冰雪王,明星的跨界效应,不仅展示了明星另外的一面,也在一定程度上燃起了观众对冰雪运动的兴趣。此外,上海东方卫视《越野千里》通过贝尔带领韩庚、傅园慧、李彦宏、姚明等明星跨界进行户外生存探险,展现对自然和生命的敬畏、对自身的突破和成长。
   与明星的高调跨界不同,在素人真人秀中,芸芸大众以真情为基调,用朴实、原生态的表演诠释生活的美好。中央电视台综合频道《欢乐中国人》创新"真实素人喜剧"模式,从爱情、亲情、友情等不同维度,捕捉生活幽默瞬间;中央台二套《城市梦想》以农民工生活为主题,向社会传递不同劳动群体相互尊重的价值观;山东卫视《超级惊喜》中民间高手通过脑力、体力的巅峰对抗完成超越自我的挑战;云南卫视《了不起的你》中拥有不凡经历的平凡人,讲述自己的人生经历和励志故事;黑龙江卫视的《驿站》则用平凡人不平凡的感人故事,打造一座心灵的驿站,让观众感受情感的温度。
   2、 节目创新回归电视叙事本位,语言节目提升电视文化内涵
   随着创新主体对电视的文化认知功能、教育功能和审美功能的再认识,运用电视的叙事能力讲好故事,成为近年来节目创新的一个突破方向。2017年第一季度,电视节目创新领域便涌现出诸多围绕不同领域的人物、专注于讲好故事的节目,而讲述主体不限于特定领域的专家名家,还包括了处于社会基层的芸芸众生,在展现他们生活状态的同时,更是通过他们的人生经历与励志故事点亮梦想。中央台三套《文艺名家讲故事》用电影化的镜头揭秘德艺双馨的艺术家之所以成为"大家"的偶然与必然;中央台十一套《角儿来了》以情景舞台引导名家故事访谈,讲述梨园名角的传奇故事;湖南卫视《向往的生活农夫篇》打破千人一面的明星游戏法则,借鉴国外观察类节目,强调"人与人"的故事;天津卫视《你看谁来了》集合访谈、综艺、游戏、悬念等元素于一身,以讲述好故事为内核,真实的故事和真实的惊喜相融合,进一步传递了积极向上的价值观。
   与之类似,在2016年3月"工匠精神"首次出现在政府工作报告中后,电视节目对其关注也提上了日程,北京卫视《非凡匠心》不拘泥于传统文化厚重抽象的刻画,而通过"真人秀"、"文化体验"等手段和技巧丰富主流文化的电视表达。中央台四套《非常传奇》也聚焦传统文化传承,将舞台展演、嘉宾解读和明星体验相结合,让传统文化以一种通俗易懂的姿态走进人们的审美认知。
   不仅如此,随着电视媒体对于节目文化品位的关注提升,以演说、朗读、谈话、脱口秀等为主要表现形式的节目创新明显增长,这些节目以提高娱乐传播的文化内涵为己任,通过寓教于乐的手法,在思想内涵和价值引领等方面均可圈可点。2017年第一季度,围绕"说"展开的节目创新在上星频道和地面频道均表现出较高的热度。中央电视台综合频道《朗读者》以最平实的情感读出文字背后的价值,引领观众感悟文化的魅力。湖南卫视《为你而来》以互动交友谈话为主要形式,通过两代人在恋爱交友问题上的交融与碰撞,彰显积极的价值导向。北京卫视《真实的声音》让嘉宾们在台上呈现出一场别开生面的分享,用创新的节目形式来传递时代先锋们的观点,榜样的力量以及对核心价值的关注提升了节目的文化认同。此外,河北卫视《小强来了》用有说有笑有演有闹的表演开启脱口秀新模式,创意源自美式情景喜剧的湖北卫视《欢乐星球》也成为喜剧综艺的一股清流。地面频道中,山东电视齐鲁频道《嘻哈俱乐部》以脱口秀形式说段子、聊家长里短,传递快乐;湖北综合喜剧脱口秀《嘴劲》则以喜剧的形式轻松解读、麻辣点评。
   3、 美食节目品味生活滋味,娱乐比拼提升节目感染力
   第一季度,美食节目也通过不同维度的创新,引领观众品味生活之美,从美食时尚、美食探寻和美食制作等方面,诠释好看、好吃、好用的美食生活。安徽卫视《悦美食》从时尚角度诠释美食,深入挖掘人与食物之间的美食故事,倡导高品质时尚精致新生活,弘扬中国健康饮食文化;贵州卫视《美食大篷车》则跳出常规美食类综艺节目的明星模式,走进全国12座美食名城,不仅让观众见识到中国特色食材和食物,还能从中了解到中华饮食文化的精致和源远流长。
   在上星频道之外,各级地面频道则凭借着自身多年经营一方的经验,以贴近百姓生活为出发点,展开多种多样的服务本地百姓的美食节目创新。山东电视齐鲁频道《美味俏佳人》通过与美食相关的游戏比拼,打造一档属于当地百姓的"色香味"俱全的美食综艺;上海电视台星尚频道《下厨吧型男》中现场嘉宾从制作创意料理的五位型男中猜出谁是真正的职业厨师,颜值、美味与竞猜融为一体;湖北综合《真的在点》将厨房搬至演播厅,明星大厨现场做菜,还会邀请路边的人们进入透明演播厅与明星近距离接触,展现美食的好用实惠。这些节目在美食内核下,通过形式多样的创新,尤其是竞猜、比拼、互动等形式的运用,大大提升了节目的感染力。
   4、 音乐综艺百花齐放,地面频道将本土化进行到底
   历经素人选秀、学院派角逐、明星竞演等阶段的发展,中国内地音乐节目多样态绽放。近两年来,音乐综艺更是汲取众多欧美综艺的亮点回归,音乐不再是束之高台只能远观的存在,或是将音乐与游戏、喜剧等进行混搭创新,或是从民族精粹的角度发掘创新,成为2017开年之际音乐节目推新的一大看点。山东卫视《超强音浪》主打"音乐+游戏"的差异化玩法,为音乐增加更多好玩的娱乐元素;北京卫视《厉害了我的歌》首创喜剧人携手音乐人共同演绎音乐喜剧的模式,让喜剧与音乐强强联手。不仅如此,安徽卫视《耳畔中国》定位为中国风音乐节目,致力于发掘优秀的民族歌者,传播者歌声背后悠久的中国文化,让观众感受中国传统音乐的魅力;东南卫视和福建海峡电视台打造的《天籁之声》也定位为民族音乐真人秀,通过将民族音乐与现代时尚的再度创作,开辟出了别具一格的视听享受。
   不同于上星频道的大手笔,地面频道在音乐节目的创新中更注重贴近性、互动性和故事性,通过将音乐与本地百姓生活的融合,通过创新与本土乐迷的互动形式,拉近与观众的距离,将本土化进行到底。山东电视影视频道《麦霸大搜索》,参与者只要发送视频到山东影视官方微信即可报名,双屏互动极大提高了节目的参与性;安徽综艺《全民KTV》也是将三屏互动贯彻到底,在哪唱、怎么唱均有参与者决定,真正实现了参与的零门槛。

结语
   2017年第一季度的市场竞争已经落幕,在近日国家新闻出版广电总局对2016年创新创优节目表彰的同时,也评选出了2017年第一季度的创优节目,包括中央电视台《朗读者》、黑龙江广播电视台的《见字如面》、北京广播电视台的《非凡匠心》等优质原创节目均榜上有名。而通过我们对电视节目创新的观察和研究,基于收视数据的优质创新节目与上述广电主管部门的表彰基本吻合,彰显出在媒介竞争日新月异的今天,对于有思想性、服务性和感染力的节目的需求呼声正高,对于此类节目的打造也更符合于时代发展的脉络。第二季度的竞争已经开启,市场理性发展的节奏是否会被打破,暑期之前的市场是否酝酿着新的热点,我们期待下一季的观察。
  

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