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“广播媒体融合发展新趋势”――2017年CSM江浙沪广播客户市场分析及交流研讨会在江苏苏州举行
时间:2017-08-08

  8月2日,“广播媒体融合发展新趋势—2017年CSM江浙沪广播客户市场分析及交流研讨会”在江南名城苏州成功举行。适逢CSM成立二十周年之际,来自上海、江苏、浙江的多家省、市级广播媒体、新闻出版局、新媒体、高校及市场调研公司的近百位代表参会。

  CSM媒介研究安平信先生莅临会场,代表CSM向大家表示最热烈的欢迎和最诚挚的谢意。他表示,广播电台的性价比、互动性依然被广告主高度认可。但是受大环境和新媒体发展影响,广播也受到不同程度的冲击。今天,CSM邀请到广播人和互联网人,希望从他们的角度与大家分享关于广播媒体融合发展的新想法与新做法。作为广播媒体行业的服务者,CSM也引进了全球领先的虚拟测量仪技术,测量不同场景中的收听价值,愿意为广播行业的改革与创新进行一些新的尝试,共推发展,实现广播媒体的融合与创新。



  CSM媒介研究郑维东先生以收听率调查的创新与融合实践为主线,用专家级视角为大家现场解读“融合创新中的广播新发展”。演讲内容分“创新的趋势是融合”、“数据驱动创新与融合发展”、“收听率调查的创新与融合实践”三大板块,并且分享了广播媒体创新发展的几大趋势,包括数据和洞察力营销在音频全域扩张、自动化营销和程序化广告从画板草图到落地实现、移动音频将得到充分利用、连接汽车和家庭是广播未来的存在方式、营销中间件(marketing middleware)是广播新的合作伙伴和解决方案等。他指出所有的创新手段是为了广播在媒体发展大潮中走向和其他媒介形态的融合,广播应站在更高的平台上获得新的发展与机遇。



  CSM媒介研究梁帆先生对2017年上半年全国及区域城市收听市场做了回顾总结,研究数据显示,车上收听率几近饱和,在家收听率却跌跌不休。坚挺的车载收听是广播收听和广告收益的重要基石。增量市场中,车载收听量的提升更加彰显;减量市场中,家里收听量的走低越发普遍。为了能更为精细全面地测量受众的所有收听行为,适应融媒体时代的广播收听率测量。梁帆先生还针对广播客户最为感兴趣的广播虚拟测量仪数据做了实证分享。目前已在北京、上海、广州、深圳、南京、无锡等6个城市启用虚拟测量仪调查,多家省市级广播电台、4A广告公司以及本土广告公司投入商用。



  CTR媒介智讯华东区总监黄磊先生为大家解读2017年上半年电台营销发展趋势。研究数据显示,2017年上半年传统广告下降 4.1%,电台整体稳健,广告刊例花费增幅一枝独秀,其中江浙沪表现突出。分频率来看,交通、音乐、新闻类频率对江浙沪电台广告的花费影响更大。此外,电台媒体触达人群对高端产品的保有率较高,值得一提的是江浙沪电台的受众更高。



   蜻蜓FM副总裁郭嘉先生以移动音频与广播电台融合之路为切入口,他提出,目前在线日均活跃用户达到130分钟。每天晚上9点之后,男性用户对音频有很强的依赖,而通过手机端收听传统广播的比重有了明显的提升。特别提出,1.5万大咖名人、知名主播打造新型“声媒体”,以《晓松奇谈》为例,更多粉丝愿意以音频端Follow节目。内容付费需要充实的想象力,而音频是这个时代最好的连接用户的方式。



  SMG东方广播中心主任助理、动感101总监、主持人高山峰先生“以动感101,不只是个广播台”为主题,深入分享他们的做法和经验。他强调,永远与年轻态为伴的101人已不再认为自己是传统的广播频率,而是全媒体,融媒体。并且现场分享101如何做到在上海无处不在的做法和经验。而在全媒体时代,通过两微打造新媒体平台阵地,内容以娱乐新闻为主;通过定位有趣的短视频的“101TV”来补充线上内容,目前也已登陆多家平台。而现场播放的多段短视频内容引起与会人员的兴趣和关注。



  江苏交通广播《男生宿舍》工作室负责人成杰思先生以“主持人工作室如何促进节目健康发展”为题,用幽默的开场白,诙谐的言语分享了一档已经16岁的品牌节目的心路历程,从“黄金年代”到“无人提”,从“着眼校园群体放眼未来”,通过举办多个品牌活动渗透校园渠道后,如何逆势上扬再度获得同时段第一,是主持人的血泪史也是广播人的奋斗史。最后他强调校园不可放弃,广播依旧精彩。


 

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