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“升级受众测量 驱动融合传播” ——2017年CSM江浙沪电视台客户市场分析及交流研讨会在江苏苏州举行
时间:2017-08-08

  8月3-4日, “升级受众测量  驱动融合传播—2017年CSM江浙沪电视台客户市场分析及交流研讨会”在江南历史文化名城姑苏成功举行。来自上海、江苏、浙江的省、市级电视媒体、新媒体、国际广告公司、国际影视节中心、高校及市场调研机构近200位代表出席本次会议。会议当天,苏州电视台融媒体平台“看苏州”APP进行了全程直播,获得了大量点击及转发。CSM媒介研究徐立军先生也接受了苏州广电的采访,并当晚在苏州新闻频道的《苏州新闻》和苏州社会经济频道的《社会传真》两档节目中播出。

  CSM媒介研究徐立军先生首先向20年来与CSM风雨同行,给予无比信任和巨大支持的客户朋友,表达最热烈的欢迎和最诚挚的感谢。他表示,CSM经历了不平凡,不容易的20年。这20年里,中国电视从辉煌走向变革,从垄断走向竞争,从竞争走向融合。CSM也发生了很多深刻的变化,但是不变的是一直秉承“为电视找增量”、“为电视做加法”宗旨和承诺。今年年初,CSM成功获得香港2018年到2023年六年收视率调查项目的合同,实现了从TV向网络视频的全面测量;CSM还推出了实时收视系统,将海量数据和抽样数据融合,并会继续推进发布更多城市的实时收视数据。在今后的日子里,CSM会继续坚持与电视行业“并肩作战”,一直行进在发现和挖掘电视增量的征途中,也期待和大家结伴同行在未来的媒体融合道路上。

CSM媒介研究徐立军先生

 

  苏州广播电视总台党委书记、总台长陆玉方先生代表苏州广播电视台向远道而来的各位嘉宾表示热烈的欢迎。他表示,CSM是苏州广电长期合作和非常看重的伙伴,希望索福瑞这样顶尖的数据研究公司能为苏州广电在布局产业、媒体融合等领域提供更多支持。

苏州广播电视总台党委书记、总台长陆玉方先生


  CSM媒介研究郑维东先生发表“新模式新实践新机遇”专题演讲,从“观众到用户的测量”、“从用户的角度理解数据”、“建构新的数据价值体系”三个方面进行分享。他指出电视的新实践需从观众用户化开始,把用户和产品结合,以用户产生的数据来驱动产品的生产和营销的升级。第二是电视用户的营销升级,以用户为数据的源头,将社交数据与消费数据黏到一起,实现用户数据和基于观众用户化以后带来的营销增量变现。这样一个新的数据价值体系,对重建业态,实现新的增量产生和变现来说是更好的思路,也值得大家思考。

CSM媒介研究郑维东先生



  CSM媒介研究肖建兵先生聚焦“数字营销市场环境下收视测量的发展”。他提出数字营销环境下,广告投放对收视数据的要求:一是目标人群定义的升级让营销更有效,二是基于算法模型的数据融合的重要性显著提高,三是跨屏广告投放的增长对跨屏数据的需求加大。此外,他现场汇报了实时数据和时移收视数据的相关成果,宣布CSM预计今年下半年将在苏州安装并测试实时测量仪;同时 CSM将7天内时移收视,从现有15城市组的基础上拓展至全部测量仪城市,希望电视台能关注热点节目的时移广告价值。未来CSM还将遵循市场的要求在传统收视率数据基础上,进一步加强目标人群的升级、数据的融合发展,与电视媒体共前行。

CSM媒介研究肖建兵先生


  CSM媒介研究安平信先生对2017年上半年全国收视市场进行回顾与探析。数据研究显示,整体市场来看,收视总量同比下滑,日均观众规模缩小但忠实度稳定。从年龄阶段来看,中老年群体也在悄悄流失。从节目市场整体概况来看,电视剧、新闻和综艺仍占主导,其中的现状是电视剧所承担的效率在降低。转型的过程之中,传统媒体要发挥优势,抓住线上和线下的各方面的机会。

CSM媒介研究安平信先生



  CSM媒介研究张天莉女士现场发表“融合传播与评估研究探索”的主题演讲。以新闻栏目为切口,探索通过传播力指数、覆盖力指数、互动力指数、内容生产力指数、渠道布局力指数,共同构建融合传播指数及融合传播评估框架。相关数据显示,江浙沪地面新闻节目的两微传播覆盖力指数都在平均数以上,且用户互补结构性较高。她表示,媒体融合进程中存在诸多的不确定性,预期与结果往往存在不可预知的差异。CSM将以更深入的研究为大家提供思路,帮助实践,同行共勉。
会议当天还邀请到来自业界的专家,从广告、市场和节目制作等角度进行深入探讨。CTR媒介智讯华东区总监黄磊先生指出,电视广告主力行业多数下降,各级电视频道除央视外广告时长不断压缩,但江浙沪省级地面频道广告结构较好,各有特色。群邑中国媒介购买数据长方骏先生表示,电视内容形式日趋数字化、互动化、分众化。广告主面临着投资回报率降低、植入效果不可控、整合营销难度大等困局,希望CSM这样的第三方公司能公正评论以推动整个市场的发展。阿里巴巴大优酷事业群综娱中心自制节目总监周君先生则分享了内容为 “抢夺用户新注意力”、“喜剧和快乐击中最大规模用户刚需”、“品质制作成为制造年轻用户黏性的门槛”、“内容可以转变为新的消费入口”等精彩演讲。另外,东方卫视中心独立制作人、《诗书中华》总导演王昕轶先生从节目研发的专业角度,对如何做好节目提出了自己的见解。苏州广播电视总台党委委员、副总编辑王晓雄也从组织转型、内容转型、运营转型和个体转型四方面分享了苏州广电对于融媒转型的思考和做法。

CSM媒介研究张天莉女士

CTR媒介智讯华东区总监黄磊先生

群邑中国媒介购买数据长方骏先生

 

阿里巴巴大优酷事业群综娱中心自制节目总监周君先生

东方卫视中心独立制作人、《诗书中华》总导演王昕轶先生

 

苏州广播电视总台党委委员、副总编辑王晓雄


  值得一提的是,本次会议还以“媒体融合:电视人的看法与办法”为主题,由CSM媒介研究徐立军先生主持,邀请业界资深领军人物——上海东方卫视中心总编辑鲍晓群先生;浙江卫视副总监麻宝洲先生;南通广电集团(台)台长、总裁张辉先生;南京广播电视台副台长顾旭光先生;绍兴广播电视总台副台长李武军先生;苏州广播电视总台党委委员、副总编辑王晓雄先生,共同探讨分享媒体融合时代传统电视人的思考及真知灼见。
 

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