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公司动态

CSM将为香港地区提供全视频受众测量新调查
时间:2017-08-24

  日前,CSM媒介研究成功中标香港地区电视收视率调查服务,将于2018年至2023年为Fantastic TV、TVB、ViuTV及11家4A广告公司提供基于同源数据的全视频受众测量解决方案。这是一组全面反映用户行为的全视频收视测量解决方案,实现了从电视到全视频的全面测量,也是现今全球范围内都具有创新、领先和示范意义的优选方案。

  在泛视频时代,电视直播为主导的单一线性直播方式被视频多样化收看方式所打破。随着智能电视、机顶盒、OTT以及电脑、手机等终端的不断普及,收视测量维度需要逐步多元化,收视效果评估也不能仅局限于电视直播内容的传统收视率,时移、跨屏等新测量手段成为了市场的迫切需求,也成为了发现和挖掘电视增量的有效价值工具。作为亚洲较早进入互联网时代的地区,今天的香港媒介技术更迭加速,下一代互联网概念被不断刷新,跨平台、跨渠道等视频内容助力电视节目也越来越重视跨屏传播发展,因此香港电视市场以电视端直播收看为主的传统收视调查更亟需拓展创新。

  其实早在2005年,CSM就曾凭借"5A"的服务理念和先进的国际调查水准,首次赢得香港地区收视率调查服务,与香港传媒行业建立了良好的合作关系,完善了珠三角地区电视收视调查版图。不同的是CSM此次联合了Kantar Media和comScore为香港市场带来最新的测量技术,为香港地区提供基于同源数据的全视频受众测量解决方案,这与以往其他地区的收视率调查服务都有所不同。CSM媒介研究执行董事、总经理徐立军先生表示,CSM一直以来对香港市场十分重视,香港市场的成功中标恰好是CSM成立20周年历程中的重要里程碑,CSM也愿意将20年的经验积累为香港电视产业提供服务,为深度挖掘香港电视增量做出努力。

  这个基于同源数据的全视频受众测量解决方案是CSM联合Kantar Media、comScore共同提供最新测量技术,在原有基础上新增固定样组,对卫星电视、付费电视频道、高清互联网电视盒、OTT等在内的所有电视传输设备进行监测,提供其直播、时移以及点播收视数据;同时使用Kantar Media的家庭互联网测量仪设备和测量技术,以及comScore 流标签自动识别技术,对用户通过平板电脑、智能手机、PC端等连接设备所访问的所有视频内容进行自动监测;再将节目和广告的全量数据与固定样组数据进行整合,以提供高品质的观众多屏收视数据。CSM媒介研究副总经理郑维东先生对此进行了深度解读,他表示全视频受众测量主要指更为详细的数据分析,涵盖了所有播出平台(即电视+电脑+移动端和户内户外网上收视)的跨平台电视节目收视评估,以及整体广告系列跨平台接触率及收视点;而基于同源数据则能够测量同一个人在电视及网上的真正收看行为,无需融合其他样组数据,可计算跨平台收视真实重叠情况,以此了解观众跨平台的走向,更具体跟踪观众群从电视收视转移到网上收视的情况。CSM相信此次为香港市场带来的最新测量技术能帮助香港收视市场开拓多维的数据视野,更好地进行多元的数据价值挖掘,并将为国内市场发现和挖掘电视增量提供一些借鉴与经验。

CSM媒介研究 郑维东先生分享香港全视频受众测量解决方案


 

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