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公司动态

遇见电视的未来——CSM媒介研究论道第三届中国电视大会
时间:2017-12-07

  11月21-22日,以“遇见电视的未来”为主题的第三届“世界电视日”中国电视大会在北京国际会议中心隆重举行。本次大会包括一场主论坛和10场分论坛,讨论的议题包括中国电视媒体融合、媒体云与大数据创新、广电内容产业等,涉及电视生态产业链各个环节。来自国内国际顶尖的电视行业知名专家齐聚一堂,共同探讨电视行业的现状与未来愿景。这样一场行业思想的碰撞,无疑将为电视行业发展指明方向。
 


  第三届“世界电视日”中国电视大会现场



  在本届电视大会上,中国广视索福瑞媒介研究(CSM)执行董事、总经理徐立军,副总经理肖建兵,体育与媒介研究部总监、国际商务高级总监Pierre Justo等CSM专家大咖应邀出席各论坛并分享了极具前瞻性的观点,为电视业的繁荣发展添砖加瓦。


徐立军:媒介进化图景中的电视方位
 


中国广视索福瑞媒介研究(CSM)执行董事、总经理徐立军


  本次大会主论坛上,中国广视索福瑞媒介研究(CSM)执行董事、总经理徐立军做了《媒介进化图景中的电视方位》的主题演讲,阐述了电视在媒介进化图景中的应有方位,全面解读了电视的特性、价值和潜力,给哀叹电视衰退的中国电视界打了一剂“强心针”。
  徐立军指出,在现代媒介中,电视是最让人轻松接受的媒介,电视是整个媒介进化图景当中唯一的家用媒介,同时也是最有效的广告传播载体。关于新时代的新电视,他判断并指出,第一是线上+智能的电视,可以实现双向互动、点播自由;第二是用户+数据化的智能电视,将观众进行用户化,并建立以用户和数据为核心的运营体系,能够最有效地延续和放大电视的影响力;第三是开放+共生的电视,开放将让电视跨越单纯的视听服务,实现视听和各个垂直产业的对接。教育、游戏、医疗、购物、社交等多方共同合作的“全场景”应用,将赋予新电视更加强大的能力。最后,他强调,电视行业既要保持对自身价值的自知和自信,同时也要具有驾驭进化的能力,主动适应新时代,这是电视在未来媒介进化图景当中应有的一个方位。


肖建兵:新时代的收视测量进阶发展


 
中国广视索福瑞媒介研究(CSM)副总经理肖建兵


  互联网的发展,带来的是受众对多渠道信息获取模式的接受度越来越高,新的电视技术也推动电视媒体在新时代新形势下转型升级、创新发展。在这样的大背景下,收视率调查在技术、资本、媒介环境与受众收视方式等多重因素作用下逐渐壮大,调查方法和技术不断革新。聚焦云计算、大数据在广电行业的应用与发展的“媒体云与大数据创新峰会”上,中国广视索福瑞媒介研究(CSM)副总经理肖建兵做了《新时代的收视测量进阶发展》的主题演讲。从IPTV与OTT新技术的发展、电视媒体是广告传播的首要力量、监管促进电视市场繁荣、媒体公信力营销模式得到了广告主普遍认可、电视直播成为大屏新媒体导流主要入口等五方面深入剖析了2017年电视传播的五大亮点。
同时,他对收视测量的进阶发展提出了自己的看法,新时代如何建立中国有特色的收视调查体系。他指出,一要完善调查推及总体,统一电视、网络视频的广告成本体系;二要完善收视行为定义,细分点播、回看收视数据,反映观众的全部电视收视行为;三要完善电视节目观众评价数据,倡导多维度评价节目;四要完善收视数据服务体系,加强收视数据的实时化服务;五要完善传统收视调查与大数据、云计算、人工智能等新技术的结合,适应市场新发展。

Pierre Justo:体育赞助全媒体价值评估

 
中国广视索福瑞媒介研究(CSM)体育与媒介研究部总监
国际商务高级总监Pierre Justo


  无论是基于内容产业的创业潮,还是各大平台对优质内容的争夺,都再一次印证这是内容为王的时代。在“广电内容产业峰会”上,中国广视索福瑞媒介研究(CSM)体育与媒介研究部总监、国际商务高级总监Pierre Justo发表了《体育赞助全媒体价值评估》的主题演讲,从体育节目的现状、体育的媒介融合和全媒体评估三个方面展开论述。Pierre Justo指出,体育电视市场发展迅速,大众观看体育赛事渠道从传统单一的电视观看发展到当今OTT、PC、平板电脑以及智能手机等多终端渠道的观看,多屏收视已成为体育赛事传播中不可或缺的一部分。同时他强调,电视依然是体育赛事的主要传播渠道。体育赛事的内容随着多渠道的传播也在不断地丰富自身内容,消费者也会在传播中成为内容的加工者和创造者。
最后他说到,电视和互联网的结合是相互促进的过程,而非竞争关系。CSM有能力做好电视与互联网的媒介融合,结合平面媒体、网络报道、微博、微信等数据,引领受众研究,发挥出体育赞助全媒体的研究价值。
媒体融合三年级——模式与路径 | 中国电视媒体融合峰会
 
  搭乘政策快车,传媒业不断发展积极转型。伴随着“互联网 +”的发展,电视的未来与价值成为行业发展共同讨论的焦点。 21日下午,以“媒体融合三年级——模式与路径”为主题的“中国电视媒体融合峰会”分论坛召开,论坛由中国电视艺术家协会媒体融合推进委员会、中国广视索福瑞媒介研究(CSM)和央视市场研究(CTR)共同主办。中国政法大学新闻与传播学院院长陆小华主持会议,央视市场研究(CTR)总经理助理赵梅、南方财经全媒体集团总编辑赵随意、北京新媒体(集团)常务副总经理蒋虎、中央电视台新媒体新闻部主任杨继红、芒果TV 常务副总裁刘琛良、苏州广播电视台副台长王晓雄、世煕传媒董事长刘熙晨、中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠等资深业界专家学者论剑中国电视媒体融合峰会,聚焦融媒体、全媒体、新媒体的全方位解读,助力媒体融合事业可行性、建设性发展。

 

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