登录 注册

公司动态

CSM2017广东区域电视台客户会 | 创新融合测量 升级传媒价值
时间:2017-12-20

  11月23-24日,“创新融合测量,升级传媒价值”暨2017年CSM广东区域电视台客户市场分析及交流研讨会在富于生机的广东珠海成功举办,来自广东及境内外媒体近160多位客户出席了本次会议。媒体融合的关键在于“融为一体、合而为一”,2017年是媒体融合迈向纵深发展的一个提速阶段,与此同时,媒介的评估方式和测量手段也亟需创新和变革。本次会议以“创新融合测量,升级传媒价值”为主题,深度探讨了电视在融合传播中新的发展机遇,倡导整个传媒生态价值体系的构建,共同推动电视媒体融合发展。

徐立军:创新融合测量,实现电视媒体增量价值


  CSM媒介研究执行董事、总经理徐立军先生向所有参会代表致欢迎辞。他指出,二十年来中国社会和传媒市场历经变迁,技术的发展推动了媒体的转型和融合,传统电视已经探索出多种融合模式。但在内容传播和媒介使用的跨平台、多终端发展之下,怎样在媒介融合之后实现效果融合,这是CSM一直在思考和探索突围的目标。在媒体融合进程明显提速的2017年, CSM继续专注于为实现电视媒体的价值增量与效果融合不断做出新的探索。在时移收视、跨屏收视、实时收视等方面的研究推进;提供香港地区基于同源样本的全视频受众解决方案;2017年1月新成立融合传播研究部专注音视频内容研究、以及探索研究新闻栏目融合传播评估体系等都是CSM顺应技术发展潮流、创新测量产品,为中国电视业增益所做的努力。徐立军总经理表示,CSM将继续努力,不负客户对CSM20年的支持,不负大家对CSM未来发展的期许和祝愿!

曾少华:融媒体时代的广东广电


  广东广播电视台副台长曾少华先生对广东广播电视台的全媒体布局进行了概述。他指出,广东广播电视台在融合生产、融合传播,融入产业三方面不断深化媒体融合工作,初步构建了广电媒体融合发展的新格局:一是陆续建立起网络“广播电视台+两微一端”的新媒体平台群;二是强化内容生长和分发策略;三是深入调整节目生产关系,改变节目生产考核办法。

  最后,他向与会代表们表达了融媒时代下电视媒体对数据测量技术的进步和价值挖掘的愿望,他表示,必须有突围的勇气和干劲建立新型传播体系、构建融媒体新格局,如此,主流媒体的舆论阵地一定会得到巩固和发展。


李宏荣:融媒体时代的珠海广电


  新媒体的快速崛起,带来的是舆论信息传播模式也发生了巨变,传统媒体与新媒体的创新融合既是大势所趋,也是用户和时代所需。珠海广播电视台台长、党委书记李宏荣先生在会上对CSM20年里为行业所做的贡献给予了充分的肯定。同时,他概述了珠海广播电视台在媒体融合发展方面的各项举措。李宏荣先生提出,作为传统媒体要主动求变、抢抓机遇,积极应对媒体格局和媒体生态环境的深刻变化,努力推动内容、技术、渠道、管理等多方面深度融合。


肖建兵:新时代的电视传播力量及收视测量进阶发展


  CSM媒介研究副总经理肖建兵先生从市场发展的角度阐明了收视测量技术升级的必要性和重要性,他总结了电视行业的四大亮点:电视媒体依然是广告传播的首要力量;电视节目收视与口碑双丰收;媒体公信力营销模式得到了广告主普遍的认可;电视直播成为大屏新媒体导流的主要入口。同时,新时代如何建立有中国特色的收视调查体系,他提出了五个完善:一要完善调查推及总体,统一电视、网络视频的广告成本体系;二要完善收视行为定义,反映观众的全部电视收视行为;三要完善电视节目观众评价数据,切实反对唯收视率论;四要完善收视数据服务体系,加强收视数据的实时化服务;五要完善传统收视调查与大数据、云计算、人工智能等新技术的结合,适应市场新发展。2017年新的时代,CSM将在新的技术条件下,将继续为电视做加法。


安平信:全国电视收视市场竞争格局与内容创新


  CSM媒介研究商务总经理安平信先生从宏观的角度对电视市场整体收视概况、节目构成、收视表现、节目创新以及竞争格局进行了全面的分析。数据研究显示,受互联网、PC、平板电脑以及智能手机等多终端技术的发展,日均观众规模缩小。但是节目市场整体概况来看,电视剧,新闻/时事和综艺仍占主导,它们依然是电视收视的主要构成,电视仍然不可取代。


梁广就:开启跨屏时代的数据融合应用——香港全视频监测评估实践分享


  香港电视广播有限公司商业智能总监梁广就先生分享了香港全视频收视调查的意义和亮点。梁广就先生指出,随着移动网络视频终端的快速发展,观众收视行为从传统的收看电视模式转移到PC、平板电脑以及智能手机等多网络终端结合,全面的收视测量数据成为香港电视业界所需。同时他表示,如何结合网络终端和传统的电视收视测量,如何增加电视台收入是困扰整个香港电视界的难题。2017年年初,CSM赢得了香港地区2018年至2023年的基于同源样组的全视频受众测量服务项目的招标,联合Kantar Media和comScore为香港市场带来最新的测量技术,为香港地区提供基于同源数据的全视频受众测量解决方案,这在全国范围内都有着重要的指导和借鉴意义。

张天莉:新闻节目融合传播评估探索


  电视内容在融合传播过程中的价值体现需要由新的评估体系实现,CSM媒介研究融合传播研究部总监张天莉女士提出了包括了5个二级指标、20多个分析维度的融合传播指数评估框架,与参会者分享了CSM在节目的“三微一端”融合传播效果评估方面的探索。她认为,媒体融合作为一个时代命题,推动我们更加主动离开我们原来的舒适区,带给我们体制内的创新活力和动力。会上,她指出媒体融合关键有三个核心词,一是资源共享,二是客户端个性化生产,三是多屏分发。

  张天莉女士探索通过传播力指数、覆盖力指数、互动力指数、内容生产力指数、渠道布局力指数,共同构建融合传播指数及融合传播评估框架。最后,她指出媒体融合在整个探索进程中有很多不确定性和挑战性,但是媒体融合为我们打开了无限融合的世界。CSM希望用更精准的数据致力融合传播、短视频和移动直播的研究,与大家一起共勉前进。


郑维东:创新融合测量,升级传媒价值——积极转进“总和用户”时代



  Kantar Media Audience中国区资深数据科学家郑维东先生从“市场变革呼唤数据价值体系升级”、“受众调查的新视野:用户即数据”、“电视在融合传播中找寻机遇”三个方面进行分享。指出了受众调查的新思路,并呼吁电视媒体在融合传播中重构内容与用户相连接的“新生态”。郑维东先生在主题发言中指出,内容和用户是当前电视融合传播的痛点和机遇点,并提出了电视价值变现的途径和方法。CSM希望研究媒体的竞争能力,从原来的纯粹看媒体的竞争力变成新的更大的平台化的竞争。创新融合测量、升级传媒价值,正是CSM对电视寻求新的增量的体现。

  融媒时代下,广告主对广告的传播效果提出了更高的要求,电视媒体如何应新形势的变化调整广告运营策略,阳狮媒体全国数据与技术副总监劳永玲女士在《融媒时代下国际广告公司的投放策略和数据需求》的发言中指出了相应的方向,并提出了目前更受广告主欢迎的节目形式——内容互动、精准营销、本土差异。广东的电视媒体始终走在改革创新的前沿,在媒体融合方面的探索也同样不遗余力。广东广播电视台电视新闻中心副主任林勤生先生以触电新闻APP为例,分享了广东广电在媒体融合模式创新方面的探索。江门电视台在融媒布局方面同样有着积极的探索意义,副台长苏伟城先生以《邑网通融媒的探索与思考》为题,分享了江门邑网通的构建思路与运营实践。

阳狮媒体全国数据与技术副总监 劳永玲

广东广播电视台电视新闻中心副主任 林勤生


江门市广播电视台副台长 苏伟城
 

  此外,本次会议还邀请了来自北京卫视和CTR的专家从节目制作和广告运营等方面进行探讨。北京卫视战略发展部副总监李洋先生以剖析《养生堂》的节目产业布局为切入点,介绍了节目IP化运营的思路与探索。CTR KANTAR WORLDPANEL北方区执行总监赵晖先生从消费者的心理研究出发,对电视广告的投放规律进行了全方位的洞察。

 

北京卫视战略发展部副总监 李洋


CTR KANTAR WORLDPANEL北方区执行总监 赵晖


  结合本次会议主题,大会特别推出了由Kantar Media Audience中国区资深数据科学家郑维东先生亲自主持的“媒体融合:电视人的看法与办法”专题论坛。出席论坛的均为广东业界和学界的杰出代表——广州广播电视台综合频道书记曾毅铭先生,深圳广播电影电视集团总工程师、国务院三网融合专家组委员傅峰春先生,江门市广播电视台副台长苏伟城先生,香港电视广播有限公司商业智能总监梁广就先生,暨南大学新闻与传播学院教授、中国社科院新媒体研究中心特聘研究员谭天先生。论坛嘉宾就媒体融合的市场环境、各电视台目前的融媒布局、发展阻力和未来进展展开了热烈的讨论。
 

All rights reserved © 2011-2017 CSM Media Research 京ICP备05047992号

法律声明诚聘英才联系我们隐私保护

您的需求将被转发到CSM的邮箱

  • 我是CSM的客户
  • 姓名:
  • 公司:
  • 职务:
  • 领域:
  • 所在城市:
  • 电子信箱:
  • 手机:
  • 需求信息:
  • 预计项目额度(人民币)