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CSM媒介研究开启香港全视频收视调查新篇章
时间:2018-02-23

  2018年1月1日起,中国广视索福瑞媒介研究(简称CSM媒介研究)已开始为香港特别行政区Fantastic TV、TVB、ViuTV三家免费电视台,以及多家4A国际广告公司提供业界统一的电视收视率调查服务。这次是香港业界首次携手推出基于同源数据的全视频受众测量解决方案,服务的对象主要是香港电视台、付费频道、企业主、广告公司及香港特区政府新闻处等,为期六年。据悉,基于同源数据的手机、电脑、平板电脑及OTT等数码设备的跨媒体收视率将于2018年第三季度陆续推出。作为电视节目评估与广告交易的“通用货币”,CSM媒介研究收视率数据在中国市场乃至香港地区得到业界广泛认可。

  近日,CSM媒介研究香港地区总经理林立昇接受香港《星岛日报》和《明报》专访,他说:“我们这次为香港地区提供的服务采用了当今国际市场最领先的研究方法之一,并已成功获得挪威审计师的高度认可。” 他表示,由于现时三家电视台皆有收费频道,电视台作为调查结果订阅者,关心观众在什么节目或时间由免费频道转台至收费频道,这对他们在不同频道节目安排有重大影响。


 
CSM媒介研究香港地区总经理 林立昇



  此外,林立昇分享了香港地区电视受众构成、收视行为变化等最新的基础研究调查结果。他指出,现时网上观看影片渠道众多,但电视仍是最为普及媒介。香港收看电视人口为655.4万人,即1个收视点代表65540人。其中黄金时段(晚上七点至11点)观众达373万人,日均观众量为456万人,每人每日平均花3.8小时收看电视节目。

  香港家中电视住户有249.8万户,平板电视渗透率为98%,数码频道渗透率为91%。由于住户现时转移至其他设备收看节目,平均每户电视数量由以往1.6部下跌至1.36部。
 
  CSM媒介研究进行的基础研究,会因香港人口分布、住房类型、每户大小作为住户选样。目前样本数目超过1000户,人数约为2700人,比以往电视收视调查更具代表性。调查第一阶段只涵盖住户家中电视,今年下半年展开第二阶段将扩展至其他电子设备,如手机、电脑。未来,住户在网上观看直播或点播节目,都会被纳入计算范围。

  CSM媒介研究此次为香港市场提供的收视率调查服务为各家电视台公布数据提供了公信力,为香港收视市场开拓了多维的数据视野,开启了香港全视频收视调查的新篇章。
 

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