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徐立军出席中国传媒趋势论坛并发表演讲 CSM荣获2018中国传媒学院奖两项大奖
时间:2018-04-27

  2018年4月19日,由中国传媒大学广告学院、国家广告研究院以及《媒介》杂志主办的第十届中国传媒趋势论坛暨2018中国传媒学院奖颁奖典礼在中国传媒大学成功举办。CSM媒介研究凭借先进的测量技术和多年的研究经验荣获2018年度中国传媒学院奖——最具行业公信力研究机构,与此同时,又斩获了“CSM媒介研究香港全视频收视测量”奖。



 
  中国广视索福瑞媒介研究(CSM)执行董事、总经理 徐立军



  在本届中国传媒趋势论坛上,中国广视索福瑞媒介研究(CSM)执行董事、总经理徐立军先生应邀出席,并发表了《中国媒介变迁的大趋势与小趋势》的主题演讲,他从媒介变迁的角度对当下中国传媒趋势的一些思考和预判进行了分享。

  徐立军在发言中提出“媒介作为工具,其变迁符合进化论逻辑”的观点。并指出,互联网的到来让当下媒体格局呈现出一种从未有过的“百年变局”。但是在此大的“气候性”变化之下,也存在着类似于“气象性”变化的小趋势。比如,CSM收视数据显示,近几年人均收视时长出现下滑,这是一个大家都注意到的大趋势;而在这一两年随着智能电视迎来爆发式增长,电视观众在直播和点播的收看时间分配上也出现显著变化。这一个小趋势,也许未来就会成为一个大趋势,我们预测,直播将成为点播的特例。

  而与此同时,虽然在互联网里面,媒体只是一小部分,但是不管是BAT,还是TMD,这些互联网巨头们一边否认自己是媒体,另一边却释放出巨大的媒体能量。但它们一边保有这样巨大的媒体能量,一边却远远不具备与其媒体能量相匹配的媒体运营能力。

  徐立军认为,技术、时间、人性是影响媒介变迁的核心变量,未来媒介技术的进化将朝着人类初始“复演”的方向——最大化接近、还原、再现口头传播。

  最后,徐立军建议,在整个媒介进化图景中,媒介和媒体人要更好把握大趋势和小趋势。人类的进化本身是无法规划的,但是媒介是人类创造的工具,我们可以主动去适应各种变化,主动选择进化,这就是媒体行业应该采取的策略。
 


  本届论坛以“全球视野·智能进化·品牌共赢”为主题,论坛现场还进行了中国传媒学院奖颁奖仪式。该奖项由中国传媒大学广告学院、国家广告研究院和《媒介》杂志共同颁发,立足中国的传媒、广告、传播行业现实,评选出最具年度代表性、并在自身细分领域中具有突出贡献的人物和机构。此次CSM媒介研究凭借其先进的测量调查技术和丰富的受众测量研究经验荣获了“最具行业公信力研究机构”和“CSM媒介研究香港全视频收视测量”两项大奖。在媒介变迁瞬息万变的当下,CSM媒介研究将持续提升测量标准体系,坚守公正与诚信,在发现和挖掘电视广播增量上不断开拓与创新。

 

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