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公司动态

CSM 召开2018广播客户年会:创生数据动能,讲好广播故事
时间:2018-04-27

  2018年4月25日,CSM 2018年广播客户年会在“东方夏威夷”厦门成功举行。来自全国广播电台近百名代表和相关领域的学界研究人员出席了会议。本次年会以“创生数据动能,讲好广播故事”为主题,深度探讨媒体融合路上,广播人如何通过挖掘听众行为数据和升级测量技术去提升广播市场价值。会议期间进行了第七届广播电台用户委员会改选,来自国家级、省级、省会城市和其他城市台的七个电台单位被推选为新一届用户委员会成员台。

  会上,厦门市委宣传部副部长、厦门广播电视集团党委书记、董事长吴子东对会议的召开表示热烈的祝贺,并呼吁大力发展媒体融合和媒体“+”,加快传统媒体与新媒体的深度融合,培育广播媒体和收听率行业新动能。同时,会议邀请了中国传媒大学新闻学院院长刘昶、上海广播电视台东方广播中心党委委员,阿基米德(上海)传媒有限公司CEO王海滨、广东广播电视台珠江经济台总监,广东南方广播电视广告传播中心总经理陆敏华等资深业内专家,从当前国内外广播媒体面临困境及发展趋势、广播营销新变局与运营对策、广播创新增量和市场化探索等方面进行精彩演讲。
 

丁迈:CSM用收听测量讲好广播故事


CSM媒介研究副总经理 丁迈


  首先,CSM媒介研究副总经理丁迈致欢迎辞,对多年来与CSM一路同行的广播客户表示感谢。她提到,近年来虽然广播和电视在媒体融合的大潮中都遭遇了新兴媒体的冲击和挑战,但是广播的及时便捷、声音传播的感染性是任何媒体无法替代的。广播的个性化、移动性和伴随性依然被广告主高度认可。她表示,只有更具时效性的数据反馈,更细分的受众特征,更先进的测量技术,才能帮助广播媒体更准确、更及时和更全面地了解受众的收听需求。CSM媒介研究将不断创新测量方法,提高广播收听率行业测量标准,同时积极探索与大数据的融合路径,努力开拓并完善基于同源的多渠道、多终端广播收听测量。

郑维东:数据如何重塑广播



Kantar Media Audience中国区资深数据科学家 郑维东


  Kantar Media Audience中国区资深数据科学家郑维东从传统广播市场面临的困境、从用户视角研究听众、用数据讲好智能音频市场新故事三个方面向现场观众分享了数据如何重塑广播的独家见解。他指出传统广播发展面临着居家收听持续下降,车载收听缺少增量、广播广告压力倍增等挑战。广播媒体要创新突围,融合创新是大势所趋。他认为,内容产品化、听众用户化、营销数据化是广播融合传播的三大要素,与时俱进的新收听测量应当包括一切跨端跨屏跨时空行为,需满足对商业影响的质证要求,应更加倚重数据算法和机器智能。最后他表示,从智能音频到智能大数据,智能大数据将引领广播新时代。

刘昶:新时代广播整合营销:来自欧洲的经验


中国传媒大学新闻学院院长 刘昶


  中国传媒大学新闻学院院长刘昶教授在发言中提出广播媒介并没有像大家想象的日薄西山,在全球传媒生态深刻变革的当今时代,广播的地位非但没有动摇,反而稳步提升。他指出,从广播演化到音频,再到与互联网的融合,即从radio到raudio(radio+audio=raudio)再到今天的r@dio是广播媒介的全新业态。他在发言中分享了欧洲广播媒介的整合营销策略和强化自我的宝贵经验,例如:在欧洲广播可以向无法上网和无法获得稳定线上服务的听众提供消费内容,于是“离线成为一种新的在线”。最后,他向与会者分享了值得重视的欧洲广播市场最新经验,主要包括:数字广播的语音技术成为新主流;整合营销传播对广播品牌的延伸;车载广播从显示电台名称到电台logo;精准营销、目标听众群、音频点播、时移广播等成为欧洲广播新发展的走势;从CPM (Cost Per Mille)到以实时竞价及精准营销为特征的程序化购买,将是2020年媒介广告市场的主要方式;区块链广播则通过全天候广播平台去呈现关于区块链和数字货币的消息,帮助人们进行思考和判断。

王海滨:寻找可执行的广播转型之路



上海广播电视台东方广播中心党委委员,阿基米德(上海)传媒有限公司CEO 王海滨


  上海广播电视台东方广播中心党委委员,阿基米德(上海)传媒有限公司CEO王海滨指出,广播最大的优势是覆盖式传播,在传统的覆盖式传播方式下如何找到裂变式传播,寻找可执行的广播转型之路是值得我们思索的。在移动互联网时代,广播电台与其他传统媒体一样,进行传统与数字渠道融合的媒体融合尝试。他表示,从机制体制到系统工具为内容生产及传播服务的全方位转型是目前广播媒体可执行的发展路径。广播媒体想要转型,在自动化的图文、音频和视频的内容解析、更精准的用户画像、域外数据的抓取和整合以及自动运维和架构四个方面要形成自己的技术能力,真正构筑成属于自己的全链技术转型。

陆敏华:“粤听越享”——融合路上的珠江经济广播



广东广播电视台珠江经济台总监,广东南方广播电视广告传播中心总经理 陆敏华


  广东广播电视台珠江经济台总监,广东南方广播电视广告传播中心总经理陆敏华对融合路上的珠江经济广播作了阐述,向与会代表分享了珠江经济广播媒体转型运营和新市场拓展研究与实践的丰富经验和深刻见解。他认为,广播融媒体发展,思路是关键、创新是硬理、差异是利器。他介绍,2014年,广东广播在全国广播界首次提出融媒“广播+”新思路后,集中力量、聚合资源、移动优先,致力媒体融合创新和产品打造,从而形成和增强了作为新型主流媒体的核心竞争力。2017年上线的“粤听APP”更是广东广播一次新的“广播+”,实现从传统电台到移动音频的新跨越。最后他强调,未来已来,与其更好,不如不同。由于广播的功能与新媒体的属性是最接近的,融合路径各有不同,结果和目标都是一致的。三十而立的珠江经济广播在“珠江模式”新一轮改革发展中,会在内容制造+渠道分发+产业延伸三条主线上发力。

梁帆:广播收听市场概况&技术升级推升广播价值



CSM媒介研究客户服务部副总监 梁帆


  CSM媒介研究客户服务部副总监梁帆对广播收听市场的现状做了简要分析。数据显示,2018年第1季度尽管总体广播收听量较历史数据有所降低,但车载收听市场比重依然稳中有升。与此同时,他还分享了融媒体时代背景下广播收听率行业测量标准的优化与升级。他表示CSM正努力通过技术升级推升广播价值。CSM虚拟测量仪是整合多场景收听、个性化时空分布的实时监测系统,CSM手机测量技术不只测量电台直播,还可测量点播/回放,APP音频平台收听行为。目前已在北京、上海、深圳、南京、广州和无锡等广播电台、4A广告公司以及本土广告公司投入商用。多终端、多渠道的收听与测量正在改写音频市场的版图,融合路上,传统广播和广播人将直面未来更多的挑战。


  结合本次会议主题,大会特别推出了由Kantar Media Audience中国区资深数据科学家郑维东主持的“融合路上,广播人的看法和办法”圆桌对话。出席圆桌会议的嘉宾就广播媒体的融合发展前景展开了热烈的讨论,交流和分享了新时代广播媒体融合和收听行业发展的经验成效和机遇挑战。


 

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