CSM
登录 注册

公司动态

CSM 2018江浙沪广播客户年会:智能时代的广播融合发展新趋势
时间:2018-08-02

  8月1日,"智能时代的广播融合发展新趋势—2018年CSM江浙沪广播客户市场分析及研讨交流会" 在“人间天堂”杭州成功举行。来自上海、江苏、浙江的多家省、市级广播媒体、新媒体及市场调研公司的近120位代表参会。广播融合发展,成为智能时代这些广播业内大咖共同讨论的焦点。


 
▲广播客户会现场图




  CSM媒介研究副总经理丁迈女士莅临会场并致欢迎辞,代表CSM向一路同行的广播客户表示感谢。她指出互联网改变了一切,但广播因车载传播、移动传播、分频传播等新渠道、新方式而继续展现出其独特的生命力,广播的个性化、移动性、伴随性仍然被广告主高度认可。她提到,这几年CSM立足当前的收听市场竞争环境,发挥受众研究的优势,推出了MRL虚拟测量仪技术来测量听众在不同场所使用不同设备的全部收听行为。丁总表示,在“互联网+ 广播”的融合过程中,CSM愿意同在座各位一起来推动收听率测量体系的发展,实现广播的融合与创新。

 


▲CSM媒介研究副总经理  丁迈


  浙江广播电视集团党委委员、副总编辑陈立波先生对会议的召开表示热烈的欢迎,并对CSM 21年以来为行业所做的贡献给予充分的肯定。陈立波先生指出,浙江广电在广播媒体融合道路上不断尝试,集团广播的舆论引导力、品牌影响力等综合实力都得到了显著提升。希望在今后的日子里CSM可以将研究成果和创新项目进行深度融合,并期望双方的合作越来越紧密。
 


▲浙江广播电视集团党委委员、副总编辑 陈立波




郑维东:智能时代广播的数据融合与市场发展


 
▲Kantar Media Audience中国区资深数据科学家  郑维东


  Kantar Media Audience中国区资深数据科学家郑维东先生从“转进智能媒体时代”、“从在线音频到智能广播入口”、“ 扩展用户数据化研究前景”三方面,用专家级视角为大家现场解读了智能时代广播的数据融合与市场发展。同时,他还分享了拓展用户数据化的研究前景,并现场展示了CSM数据与大数据的融合研究成果。他指出“听众用户化,用户听众化,用户即数据”是广播融合传播的三大要素,与时俱进的新测量应当包括一切跨端跨屏跨时空行为,需要满足对商业影响的质证要求和应更加倚重数据算法和机器智能。最后郑维东先生认为在线音频将引领广播新媒体趋势,广播就是新媒体,智能大数据也将引领广播新时代。


梁帆:2018年上半年广播收听市场概况及融合测量发展
 


▲CSM媒介研究客户服务部副总监  梁帆


  CSM媒介研究客户服务部副总监梁帆先生对2018年上半年全国收听市场做了回顾总结。数据显示,其他场所收听成为车载之外的收听量新的增长点。从收听市场的竞争特征来看,当地的省、市级电台仍旧占据直播流收听市场的主导地位;交通、音乐类频率仍然保持上涨的态势。此外,他指出,CSM于2013年引进数据颗粒度细,时效性和可靠性高的手机测量技术,陆续应用于北京、上海、深圳、南京、广州和无锡等地之后得到了市场高度认可和积极反馈,目前CSM手机测量技术已进入到融合测量新阶段,不仅能测量电台直播,还可测量点播/回放,APP音频平台等收听行为。会上,梁帆先生向与会代表分享了最新的基于同源样本的音频APP的收听特征。最后他表示,CSM将紧扣时代脉搏,一直致力于尖端测量技术的发展和应用,更好地服务于广播/音频行业和用户。


黄磊:2018年上半年广播广告发展趋势
 


▲CTR媒介智讯副总经理  黄磊


  CTR媒介智讯副总经理黄磊先生为大家解读了2018年上半年广播广告市场形势及展望。研究数据显示,2018年广播媒体时长与刊例花费双回升,其中又以商服、食品行业领跑广播广告。分析广播广告市场的发展,他提出以下几点:汽车市场进入保有量稳定的增长周期、移动音频市场进入成熟期、广告主的需求将更多、广播立足于自身优势实现转型、而智能化也将带来新的阵地机会。在黄磊先生看来,未来广播媒体的融合发展,第一应以智能化为核心的媒体基础能力的提升;第二以场景化为核心的媒体运营和营销;第三以品效合一生态为核心的体营销策划。


魏贵良:广播媒体和“新零售”的融合发展——上海广播“有腔调”平台运营浅析
 


▲上海电台新媒体经营部总监助理、电商渠道经理  魏贵良


  上海电台新媒体经营部总监助理、电商渠道经理魏贵良先生以广播媒体和“新零售”的融合发展为主线,浅析“有腔调”平台的运营,旨在探索广播媒体产业经营转型的同时建立融合媒体时代的新消费升级入口。平台上线后首个试点经营领域就锁定了汽车消费,突破10万粉丝的积累以及年销售收入破亿意味着平台试点阶段的完成,同时积累了一定的流量、客群、转化和模式优势。未来将全面进入多行业的新零售升级领域并提供内容整合及运营执行服务。


董敏君:融合创造价值——杭州交通91.8融媒体探索之路
 


▲杭州文化广播电视集团华智传媒总经理、开吧传媒CEO  董敏君


  杭州交通经济广播FM91.8是杭州本地的强品牌影响力频率,杭州文化广播电视集团华智传媒总经理、开吧传媒CEO董敏君女士现场分享了频率融媒体探索之路。他们的经验是不设立单一的融媒体部门,即全员全媒体、全流程贯通、全案考量和全流程考核。最后她认为融合的本质是人才+内容+介质。


项勇:喜欢听——广播价值实践
 

▲浙江广播电视集团城市之声副总监  项勇


  浙江广播电视集团城市之声副总监项勇先生以“喜欢听”APP为案例,从直播互动、原创音频和订制问答三方面阐述广播的价值,并现场分享了“喜欢听”广播媒体融合创新实践平台的实践经验。他指出,“喜欢听”APP是浙江广播电视集团全新移动互联端音频产品,希望通过听众交互转化为用户的新媒体平台,继而实现广播内容、营销、垂直产业等全景开发。项勇先生表示,喜欢听就是我们的核心价值观。

大卫:焦虑中歌唱---江苏音乐广播的整融变革
 


▲江苏省广播电视总台音乐广播部主任  大卫


  江苏省广播电视总台音乐广播部主任大卫先生以经典流行音乐FM975和PlayFM897两个音乐频率为案例,现场分享了江苏音乐广播的“整融”变革。首先,他从10个方面表达了节目生产没有捷径,唯有持之以恒的观点。其次,又从大胆革面,贴近营销,对双频进行基因重组;充分而深入利用新媒体互动平台大蓝鲸APP;举办咪豆音乐节;以节目为依托,推出咪豆星球音乐计划;以“港乐20年”“致敬40”为优质题材带动广告增量等方面分享深入分享频率整合融合之经验。

 

All rights reserved © 2011-2018 CSM Media Research 京ICP备05047992号

 

京公网安备 11010502035133号 法律声明诚聘英才联系我们隐私保护

您的需求将被转发到CSM的邮箱

  • 我是CSM的客户
  • 姓名:
  • 公司:
  • 职务:
  • 领域:
  • 所在城市:
  • 电子信箱:
  • 手机:
  • 需求信息:
  • 预计项目额度(人民币)