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公司动态

CSM 2018江浙沪电视台客户年会:融汇数据、融变内容
时间:2018-08-03



  8月2-3日,“融汇数据、融变内容——2018年CSM江浙沪电视台客户市场分析及研讨交流会”在杭州成功举行。来自上海、江苏、浙江的省、市级电视媒体、新媒体、国际广告公司、本土广告公司及市场调研机构超过200位代表出席本次会议。


 
▲2018江浙沪电视台客户年会现场



  会议开始,CSM媒介研究副总经理丁迈女士致欢迎辞,首先感谢江浙沪电视媒体和CSM风雨同舟21年。她用CSM的研究数据与参会嘉宾共勉,无论媒体形式和渠道如何多元化,受众时间如何碎片化,电视大屏仍然是最具聚合力和影响力的媒介。丁总表示,伴随着电视行业的荏苒更迭,CSM也一直在不断创新和跋涉来拓展电视价值的升级。作为市场调查公司,CSM将一如既往地坚守测量调查的本原,真才实料做数据,也期待与各位一起继续携手同行在发现和挖掘电视增量的征途中,共融共赢。
 


▲CSM媒介研究副总经理  丁迈


  浙江广播电视集团党委委员、副总编辑陈立波先生和杭州文化广播电视集团总编辑郑桂岚女士分别致辞。陈立波先生向与会嘉宾介绍了浙江广电融合发展的一些经验,他指出,集团始终坚持新闻媒体创新,精心打造像《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》等标杆级综艺节目。同时陈立波先生肯定,CSM作为媒介调查和数据研究的领头企业,对电视广播媒体事业的发展给予了很大帮助,并期待双方不断开拓进取,共同实现电视媒体的腾飞发展。
 


▲浙江广播电视集团党委委员、副总编辑 陈立波


  郑桂岚女士将杭州文广集团在媒体融合方面的创新尝试向参会代表进行了分享。她表示,杭州文广集团与CSM是合作20多年的老朋友,共同见证了中国电视事业的起飞和腾飞,一起经历了中国传媒产业格局的剧变与转型,感谢CSM为杭州文广集团提供多样化的研究产品和数据服务。未来期待能够将彼此的研究成果与创新项目进行深度融合,为集团发展提供更大的支持。
 

▲杭州文化广播电视集团总编辑  郑桂岚




郑维东:融汇数据、融变内容——智能电视的市场逻辑与进化
 

▲Kantar Media Audience中国区资深数据科学家  郑维东


  Kantar Media Audience中国区资深数据科学家郑维东先生发表“融汇数据、融变内容——智能电视的市场逻辑与进化”专题演讲。他提到,电视已迈入智能媒体时代,需要以智能电视的特质来重新界定电视发展。收视率测量的电视蛋糕持续萎缩,从收视率经济转进流量经济, 跨屏收视率即是收视率与流量的某种叠加。新电视变革的趋势将影响数据与测量。郑维东先生表示,目前CSM在香港新电视调查的实践无需融合其他样组数据就能了解跨平台收视的真实重叠情况,了解观众跨平台的走向,实现跨平台收视评估。最后,郑维东先生在发言中提出“电视进入低收视率竞争时代”的观点,并指出,回放和点播行为的增加以及短视频应用的盛行降低了电视和网络平台上的节目人均收视时长,短视频们的增长与竞争已然成为一种互联网生活方式,并将持续影响电视的未来业态。


肖建兵:媒体深度融合发展中的收视调查
 

▲CSM媒介研究副总经理  肖建兵


  CSM媒介研究副总经理肖建兵先生向在场与会人员分享“媒体深度融合发展中的收视调查”,他指出,电视媒体的传播力仍在,各级卫视的观众规模依然稳固,但电视收视时长与直播收视份额出现“双下降”,电视广告市场与收视市场双双进入严峻的存量竞争状态。他认为,电视的数字化发展使得电视大屏智能化,成为直播和点播收视的混合载体,电视机的智能化趋势开始加速。肖建兵先生表示,CSM在收视调查方面的探索工作包括面向电视大屏的探索,完善直/点播收视调查体系;探索社交媒体数据的新应用;电视大数据的应用和跨屏数据的应用,加强对融合传播的数据支持等,都是我们作为第三方数据企业用数据及时客观地去反映电视市场竞争的积极表现。


安平信:2018年上半年全国电视收视市场回顾
 

▲CSM媒介研究商务总经理  安平信


  CSM媒介研究商务总经理安平信先生对2018年上半年全国电视收视市场做了回顾与探析,梳理了电视媒体在媒体融合浪潮中的收视变化与特征。数据研究显示,整体电视收视总量的下滑主要集中在开机人数的下滑,但电视观众忠实度仍然维稳。安平信先生用数据说明,电视剧、新闻/时事、综艺三大主要节目类型仍占主导;电视剧和季播综艺节目更具有时移收视特性。在节目创新发展方面,综艺、专题和青少三大领域成为电视节目创新的热点类型,高收视常态新节目向头部卫视集中。


赵梅:广告去哪儿了——2018年上半年的电视广告市场形势及展望
 

▲CTR总经理助理、媒介智讯总经理、媒体融合研究院执行副院长  赵梅


  CTR总经理助理、媒介智讯总经理、媒体融合研究院执行副院长赵梅女士对2018年上半年的电视广告市场形势进行分析及展望。她表示,媒介投放主要集中在互联网、电视和户外三大巨头。其中,企业规模越大,对传统媒体预算比例越高。赵梅女士用数据指出,上半年广告市场迎来一次反弹调整,增长的主要来源是电视和数字户外,表现为电视广告整体回稳,户外数字媒体加速。展望电视经营的突围方向,赵梅女士认为,可以从媒体品牌化、内容运营、渠道延伸和抓住政策红利机遇四个方面重点突破。

周冬梅:实现深耕式创新 践行年轻化战略——浙江卫视内容赋能的探索与实践
 

▲浙江卫视副总监兼节目中心主任  周冬梅


  浙江卫视副总监兼节目中心主任周冬梅女士则从内容创制“深耕式”创新和践行“年轻化”战略两方面分享浙江卫视内容赋能的探索与实践。内容创制方面,她提出用优秀传统文化为综艺节目赋能,扎根时代做活综艺节目,强化综N代品牌续航力和拼原创模式等四点体会;以及通过提升综艺人情味和借力“黑科技”助推内容创新两方面践行“年轻化”战略。最后,周冬梅女士建议,电视媒体竞争已进入焦灼的“下半场”,我们电视人可以一起用智慧和韧劲去坚守、去争取胜利。


张天莉:短视频竞争中的电视媒体

 


▲CSM媒介研究融合传播研究部总监  张天莉


  在短视频市场规模高速增长的大环境下,CSM媒介研究融合传播研究部总监张天莉女士以“短视频竞争中的电视媒体”为题,分享CSM的最新研究成果。她提到,短视频是年轻人重要的社交场景,CSM2018短视频调查数据显示,15-45岁网民中短视频用户占到约70%。CSM对部分主流平台的监测显示,2018年上半年,短视频内容及流量竞争向头部集中的趋势加剧,头部10%的账号占到平台超过90%的流量。传统媒体在短视频头部竞争中已成为重要的价值一极。在播放量TOP0.1%的账号中,传统媒体账号占到1/5,发布量及播放量分别占到近30%,内容生产与传播能力优势明显。在内容上,传统媒体头部账号主打新闻类短视频,除央视新闻外,地方台中,看看新闻、全球眼News、1818黄金眼等电视媒体新闻账号表现突出;在短视频内容深耕垂直化、加强原创的大趋势下,生活类垂直内容是未来可扩展的空间。

张晴:最美视频,是如何生产的


 
▲一条网络科技有限公司合伙人  张晴


  一条网络科技有限公司合伙人张晴女士以新媒体的视野解读“最美视频,是如何生产的”。她介绍,一条视频的核心竞争力是高质+高频。立足当下行业用户痛点,她用一条视频的运营案例现场深入分享了电商转型的商业模式,即大众、垂直和阶层化三种生意模式,并表示,一条视频希望让几千万中产用户和几千个优质品牌互相找到对方。2018年是新零售的发展元年,张晴女士认为,打通线上线下,开启扫码购物的新零售模式不仅可以获得更加精准的用户,还可以打通优质渠道、扩大一条视频的销售规模。

陆伟:《这!就是街舞》——沉浸式真人秀节目的探索
 


▲灿星制作副总裁  陆伟


  灿星制作副总裁陆伟先生从节目研发制作的专业角度“舞”出个人对于“沉浸式真人秀节目探索”的独特见解。首先,他从节目模式、大众文化和明星选择三方面介绍了《这!就是街舞》的内容制作和运营特点。并认为,街舞节目是多对多的角色,“沉浸式”的第一点是复杂的人物关系,这是真人秀节目录制的一个重要特点;第二,依靠近距离拍摄使观众沉浸到舞蹈气氛当中;第三,核心舞者的情感表达让观众产生情感认同。真人秀节目如何实现大众化的情感共鸣,陆伟先生认为,和平、尊重与爱是非常主流价值观的情感表达。


  近年来,传统媒体在融合发展方面积极探索,已经涌现出诸多与新媒体融合的点和面,呈现出百舸争流的发展态势。结合本次会议主题,大会特设专题论坛,由Kantar Media Audience中国区资深数据科学家郑维东先生主持,邀请到业界资深领军人物——上海广播电视台总编室主任朱涛先生;浙江广播电视集团编委委员、总编室主任陈方柱先生;江苏卫视副总监兼管理中心主任王智勇先生;宁波广播电视集团副总裁、党委副书记徐明明先生和无锡广播电视集团副总裁、副台长、副总编辑赵波先生共同探讨分享“融合路上,电视人的看法与办法”,论坛嘉宾就当下电视媒体现状的“痛点”和媒体融合的创新实践进行了深度分析,现场交流气氛热烈。
 

▲“融合路上,电视人的看法与办法2.0”专题论坛现场

 

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