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CSM媒介研究亮相第四届“世界电视日”中国电视大会
时间:2018-11-22


  11月21日,第四届“世界电视日”中国电视大会在广西南宁盛大开幕,大会以“从电视到大视频”为主题。来自电视领域的海内外专家、学者、电视台、节目制作公司以及大视频领域的各类相关机构代表齐聚一堂,就电视进化路径、媒体融合趋势、广电产业战略方向等话题展开深入交流,共同探讨大视频背景下的电视发展。  

  中国广视索福瑞媒介研究(简称CSM媒介研究)作为主办方已经连续三年参与主办电视大会,为实现从电视到大视频的媒体融合升级与转型提供了专业的收视测量技术与多元的数据价值体系。电视媒体的机遇与挑战是行业发展共同讨论的焦点,2016年中国电视大会上,面对观众收视行为的改变,电视行业开始思考机遇与挑战,CSM媒介研究也同样开始思索收视调查的跨界融合,为电视的跨屏传播价值做加法。2017年,CSM媒介研究则更加深入指出建立中国有特色的收视调查体系,推动电视媒体在新时代转型升级、创新发展。今年,CSM媒介研究继续发挥第三方数据调查公司的作用,深度解读了2018年电视收视格局的六大变化,为国内市场发现和挖掘电视增量提供优质的数据支持。
 

图为第四届“世界电视日”中国电视大会现场

 


  CSM媒介研究副总经理肖建兵受邀出席本次大会主论坛。会上,肖建兵作了《2018:变化中的电视收视市场格局》的主题演讲。肖建兵简要分析了2018年电视收视市场的基本格局,分享了媒体融合进程中的收视变化特征。2018年1-3季度电视市场发展显示,全国电视收视市场格局基本保持稳定,中国电视观众仍然有庞大的基础。收视总时长同比下降,而实际收看电视的观众收视时长则基本维稳,这一现象表明,收视总时长较以前有所下降源自开机人数的下滑。这一时期,在频道竞争中,中央级、省级上星、省级地面频道的“三分天下”格局基本保持稳定,中央级频道收视同比上涨,省级上星、省市地面收视有所减少。电视剧、综艺、新闻三类节目依然是拉动电视台收视的三驾马车。
 

CSM媒介研究副总经理 肖建兵

 

  肖建兵指出,电视的入口在变,电视入口多样化,点播平台逐步占据入口优势。同样,电视的收视行为也在变,观众大屏收视行为的非线性化、点播化明显增强。肖建兵认为,电视市场进入收视、广告的“双存量竞争”时代,电视变现模式多样化。其中表现为六个竞争特征:第一,高品质的内容是市场争夺的热点;第二,资源向全国的头部频道及区域的头部频道集中;第三,广告变现模式已到阶段性顶峰,收视增量难转为广告增收;第四,个性化的节目内容和差异化的频道定位会有市场机会;第五,电视直播与网络视频平台竞争同时在收视市场和广告市场展开;第六,电视大屏内部竞争也在出现:直播和点播在收视市场竞争已经出现。

  肖建兵介绍,为科学客观的反映电视大屏的各种收视行为,2018年CSM媒介研究推进了TV+OTT/IPTV/DVB项目,创新采用TV+OTT电视大屏同源数据测量研究方法分离“OTHERS”中OTT部分的收视行为;推进TV+OTT电视大屏同源数据测量研究。未来,CSM媒介研究将继续推进TV+OTT/IPTV/DVB的同源数据测量研究,尤其是推动电视大屏同源数据测量研究分离“OTHERS”中的IPTV点播与回看收视行为,为电视发展寻找增量。

  CSM媒介研究作为为业界提供视听数据的调查公司,一直致力于专业的电视收视和广播收听市场研究,时刻洞察市场趋势。肖建兵表示,CSM媒介研究将秉持开放合作的态度继续探索新时代传播环境下的多样化收视行为,以科学客观的数据体系,为电视行业做“加法”,与行业共价值、同成长。
 

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