2019年5月21日,作为上海广播节系列活动中的一个重要组成部分,第五届阿基米德新媒体高峰论坛在上海跨国采购会展中心正式启幕。论坛聚焦长三角一体化进程中各城市广播电台的声音生态圈发展趋势与合作前景,邀请长三角的广播电台媒体代表以及政府官员、学界专家齐聚一堂,以区域媒体协同为切入点,深入探讨长三角一体化发展过程中传播的力量。
应此次高峰论坛之邀,中国广视索福瑞媒介研究(CSM)董事、总经理丁迈女士以《声网融合 广播无限》为题进行了主旨演讲,从市场调研的角度,为与会各方正确解读了区域媒体联合的价值,并深入洞察了其发展前景。
丁迈女士首先以CSM媒介研究全国网基础研究数据为依据指出:广播依然强大,广播市场的人口规模十分可观。而在全国众多区域广播市场中,长三角地区无论从广播人口规模(1.12亿),还是从广播的日均触达率(68.2%)来看,均是更为活跃和领先的市场。不仅如此,广播市场的“日活”庞大、稳定,2019年第一季度CSM在长三角7座城市的日均听众规模是同期最大音频平台在长三角地区日活用户规模的3.4倍,广播听众具有稳定的收听习惯和较为持久的收听忠实度。
中国广视索福瑞媒介研究(CSM)董事、总经理 丁迈
与此同时,丁迈女士认为,广播在车载市场占据独特优势,车载收听的红利还在不断释放。长三角地区路网发达,城市间交通便利,如果能够建立一体化平台进而整合车载收听市场,将拥有巨大的潜力和能量。以此为切入点,丁迈认为大音频市场仍有无限可能,基于互联网和移动互联网的音频大幅度拓展了声音产品的空间,但音频市场也在不断侵蚀传统广播的阵地。因此,长三角区域一体化是个非常好的契机,借助5G移动互联网技术,打造自主可控的一体化平台,向更大的范围拓展将是传统广播人的必然选择。
应市场和时代发展之需,CSM也依托自身丰富的经验和成熟的技术,不断推升广播收听率行业测量新标准,适应融媒体时代的音频市场发展。CSM的手机测量仪能够以统一的方法实现全时空、全终端的同源分钟收听率测量,包括通过手机APP和电台AM/FM环境音采集的广播直播收听,通过手机APP采集的电台直播回听以及音频、视频点播节目的收听行为测量。此外,手机测量仪提供的热力图可以观察听众的行为动态,并根据累积数据,直观地反映单个频率/节目或者整体的市场动态、行为轨迹以及覆盖范围;而根据热力层次和辐射范围可以锁定大型活动场所;同时,基于跟踪并累积的动态轨迹可以有效释放相关产品的户外广告(活动)位置,与直播流产生有效互动,提升到达率,放大传播效果。最后,手机测量仪还可以呈现不同音频APP的月活覆盖情况,拓展分析维度。除传统收听测量之外,丁迈女士指出,CSM也对包括微博、微信、短视频在内的“两微一短”进行连续监测,积极关注媒体的融合发展。
CSM手机测量仪系统
最后,丁迈女士表示,CSM愿尽绵薄之力,助力长三角广播媒体融合发展,在长三角区域一体化的大背景下,服务于广播平台建设,为真实记录一体化平台建设进程提供完整、可靠的数据支持和洞察。
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