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公司动态

CSM召开2019广播客户年会:台网共生 连接制胜
时间:2019-06-05

  2019年6月5日,CSM2019年广播客户年会在贵阳成功举办。来自广播界的百余名嘉宾代表和行业专家学者出席了此次会议。本次年会以“台网共生 连接制胜”为主题,深入探讨了在媒体融合的道路上,广播人如何借力互联网,拥抱新媒体,寻求转型创新突破之道。

  会议邀请了央广传媒发展总公司董事长兼总经理王跃进,中央电视台版权和法律事务室副主任严波,喜马拉雅副总裁潘田等资深业内专家,从如何开启广播媒体互连共生新时代、当前广播媒体转型升级过程中面对的机遇和挑战、媒体融合时代版权保护问题、移动音频发展等方面进行精彩演讲。
 

丁迈:CSM助力广播台网共生融合发展

CSM媒介研究董事、总经理 丁迈


  首先,CSM媒介研究董事、总经理丁迈致欢迎词,对多年来与CSM一路同行的广播客户表示感谢。她表示,随着媒体融合浪潮的推进,广播遭遇了新兴媒体的冲击和挑战,传统广播模式已无法满足多元化的用户需求。她认为,集全体广播资源,加强交流协作,打造一个开放合作的平台,将是传统广播求变创新的必然选择,越来越多的广播人也正在为此付诸实践。同时,CSM作为拥有多年视听率调查经验的公司,将继续应时代发展的需求,发挥受众研究的优势,不断推升广播收听率行业测量新标准,助力广播融合发展。
 

郑维东:共生与连接的广播新时代

Kantar Media Audience中国区资深数据科学家 郑维东


       Kantar Media Audience中国区资深数据科学家郑维东从重新认识台网共生,移动音频与用户之间的连接,智能广播新时代三个方面向客户分享了共生与连接的广播新时代的独到见解。他指出要重新认识台网关系,要从网民中去获取听众。同时根据相关数据显示,通过收听APP收听电台直播已经超过传统直播的一半并且呈继续增长态势,这表明台网发展的相争、相加、相融将是传统广播发展的大势所趋,融媒体格局下广播发展必将围绕用户和移动音频。在移动音频与用户之间的连接上,郑维东提出要如何把接口变入口,如何把听众变用户这一观点,各类音视频APP随着网络视听节目服务的影响力与日俱增,广告经营向互联网进化和通过APP连接用户将是“连接制胜”的关键。而5G技术必将凭借其大容量、低延迟、广覆盖等特性为广播产业创造包括智能娱乐、智能家居、智慧城市、车联网等在内的更多入口机会。关于智能新时代的广播发展,他强调更应该重视内容版权的价值,版权是用户和广告的函数,相比传统广播,网络的流量变现能力往往可以赋予音频版权更高的定价。最后,郑维东表示随着IoT、AI、5G、云终端等技术的发展,广播有了更好的机会嵌入到整个物联网,届时,在万物互联的智能新时代,广播的发展更需要用新的理解去定义,更要用新的策略去运营。
 

王跃进:新传播生态下,关于声音媒体转型的思考

 
央广传媒发展总公司董事长、总经理 王跃进


  央广传媒发展总公司董事长、总经理王跃进表示近年来媒体生态发生着剧烈的变化,每一个传统媒体人都感受到了寒冬的到来,究其原因,是由于互联网尤其是移动互联网快速发展,使得传统媒体信息分发渠道发生改变,导致受众被分流,对单一渠道的关注度下降。他指出随着5G时代的到来,传统广播面临的风险还会加剧,最重要的覆盖场景——车厢,受众将会被基于移动互联网的新传播形式所分流。在移动互联网时代,面对挑战,媒体价值体现在哪些方面呢,王跃进表示优质媒体要具备五个竞争维度,即权威性、及时性、移动性、广受众、个性化。关于声音媒体如何转型,王跃进表示传统广播拥有多年沉淀的媒体底蕴和多年培育的内容生产能力,这是优势,但是传统广播的劣势也很明显,互联网和移动互联网意识弱,市场化体制机制不足等是影响转型的瓶颈。对此,王跃进提出了几点转型路径思考:第一是要向基于移动互联网的声音平台转型,第二要进行生产组织流程重构,第三要进行生产组织的主体再造,第四是要建立市场化的薪酬考核机制。
 

严波:全媒体时代广播电视产业和版权保护面临的挑战与机遇

 
中央电视台版权和法律事务室副主任 严波


       中央电视台版权和法律事务室副主任严波首先解释了在构建全媒体传播格局的过程中为何要重提版权问题,因为只有促进版权产业的发展,从根本上尊重知识鼓励创作才能保护广播电视产业的发展,而广播电视又属于核心版权产业,其对于世界版权经济的贡献度非常之大。全媒体生态环境下,“广播电视”将超出传统概念范畴,而是可以作为技术、终端、节目、产业在内的多元化概念。接下来,他通过互联网普及率以及网络直播使用率等数据向大家介绍了互联网和移动互联网对于视听新媒体发展的帮助,与此同时,网络媒体的发展对视听新媒体版权保护发起了严重的挑战,各类“视频直播”APP带来的版权保护威胁和广播组织信号被严重侵权滥用的情况日益严重。随后,严波强调视听新媒体的发展为广播电视版权产业发展带来了巨大的机遇,全媒体环境下版权的创造、保护、运营都贯穿广播电视产业链的始终,将为广播电视台带来长期稳定的收益。最后,他为在场观众普及了著作权法对于广播电视产业文化发展的重要意义,包括全媒体时代电视播出“信号”如何自保,也表示在新媒体带来的便利和当前盗版泛滥等因素的影响下,广播电视版权保护将更加艰难。而在版权法律制度与广播电视作为版权产业的关系上,他认为二者应该是互相促进、相互影响的良性关系。
 

潘田:听的世界,因移动更精彩


喜马拉雅副总裁 潘田


  喜马拉雅副总裁潘田首先介绍了移动时代三大场景,即用看与用户连接的沉浸场景和碎片场景以及通过听与用户连接的伴随场景,他表示随着移动互联网的迅速崛起,移动音频已经逐步取代了传统广播。他表示,在当前万物互联的时代,收听行为已经摆脱了时间和空间的限制,其中车联网和互联网分别对应广播市场以及移动音频最主要的场景,即车载场景和居家场景,它们的发展成熟使得收听和音频市场与用户的联系更加紧密。接下来,潘田对比了传统广播和移动音频,他认为二者有三点异同,即“同收听,不同内容”、“同播出,不同流通”、“同兴趣,不同年龄”,总的来说,传统广播主打情怀,而移动音频则更加贴合时下传播需求。随后,结合移动音频用户的特点,潘田认为过去传统广播仅限于车内和居家场景,而移动音频则介入了用户的全时段、全场景,强伴随性更加凸显,用户可以做到随时随地,想听就听。最后,他将音频的价值结合喜马拉雅当前的产品,介绍了当前及未来一段时间音频营销的策略及方向。喜马拉雅是平台,共同把音频做大。
 

梁帆:广播收听市场概况&打造广播全价值测量

 
CSM媒介研究客户服务部副总监 梁帆


  CSM媒介研究客户服务部副总监梁帆对广播收听市场的现状进行了简要分析。数据显示,2019年1-4月份,广播收听市场总量不断萎缩的主要原因来自于居家收听的持续下滑,而相比之下,车载收听市场则依旧坚挺,由此可见,广播仍旧享用车载收听市场的红利。同时,他还分享了收听市场的整体收听态势,竞争格局、时段、节目以及听众特征。面对融媒体时代的广播收听市场,CSM正在努力通过技术升级推升广播价值,他通过先后分析电台直播在无线电和APP领域的表现、频率在音频平台的发展、广播直播与点播的听众争夺以及音视频平台点播领域的发展等测量结果,展示了CSM在音频测量方面的全面性和专业性。同时他表示随着广播\音频使用新格局的到来,CSM也将逐步完善广播媒体全价值测量,包括跟踪洞察广播电台账号在短视频中及微博中的表现及运营等领域的业务拓展。CSM将继续在多终端、多渠道,多平台的广播媒体融合发展之路上,献出自己的绵薄之力。
 

圆桌对话:5G与广播

 
  作为推进5G网络商用的关键之年,本次大会特别推出了由Kantar Media Audience中国区资深数据科学家郑维东主持的“5G与广播”圆桌对话,出席圆桌会议的嘉宾包括喜马拉雅副总裁潘田,黑龙江广播电视台战略数据部主任孙萌,中央广播电视总台总编室主任编辑杨洋,江苏省广播电视总台广播传媒综合办公室副主任王海荣,苏州广播电视总台广播中心节目副总监吕媛媛,各位嘉宾就5G对于广播发展的意义展开了热烈的讨论和交流。
 

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