7月15日，由四川广播电视台主办的2019媒体融合新生态高峰论坛在成都举行。本次论坛以“全程·全息·全员·全效”为主题，来自新华社、人民日报、中央广播电视总台、北京大学、厦门大学、中国广视索福瑞媒介研究（以下简称“CSM”）、微博等业界、学界和企业平台的代表，围绕传统媒体和新兴媒体的融合发展、打造新型传播平台等话题，展开深入交流。CSM媒介研究董事、总经理丁迈女士与大客户部总监张柞女士受邀出席了论坛。

　　CSM媒介研究董事、总经理丁迈女士与微博、四川广播电视台在内的全国各地电视台共同启动了CSM电视节目微博收视模型研究，研究将以电视台在微博上发布视频内容的观看数据为基础，参照CSM收视统计模型建立收视评价体系，实现电视节目收视与微博短视频收视的跨平台比较，打造电视节目融合评估标准，拓展电视的新闻传播影响力。    
 

CSM电视节目微博收视模型研究启动仪式

　　CSM大客户部总监张柞女士分享了《打造电视节目媒体融合评估标准》，提及未来目标是倡导规范移动端短视频收视效果的数据指标，提倡“受众化”为核心的专业级数据标准，建立抽样数据与平台数据的融合模型。
 

CSM大客户部总监 张柞

　　随着媒体融合的推进，越来越多的媒体开始发布视频新闻，而多平台分发也成为趋势。短视频用户对资讯短视频的接受度较高，而这又是专业媒体机构的独特优势。CSM媒介研究发布的《短视频用户价值研究报告2018-2019》显示，85%的短视频用户观看过新闻短视频，短视频也为电视媒体延伸新的话语空间，73.2%的用户会因电视节目短视频对该节目产生兴趣。同时热播电视内容也吸引短视频用户跨屏关注，新闻短视频成为电视媒体进军短视频的破局先锋。微博独特的互动属性，使其对电视节目传播效果的评价方式复杂多样，制定服务于电视节目媒体融合评估的标准，成为当务之急。

　　CSM电视节目微博收视模型研究，是为了构建社交平台视频收视统计标准。2018年12月CSM就启动了对微博新闻类短视频的用户研究，对象涵盖5万多个视频和3000多万用户，视频总收视时长超过5100万分钟，用户观看行为数据超过1.7亿条。

　　CSM媒介研究董事、总经理丁迈女士表示，研究将着力于视频在融媒发展时代的测量标准，实现电视节目收视与微博短视频收视的跨平台比较，在融媒体发展的大背景下，寻求科学评价电视媒体内容的跨屏分发效果，最终实现电视节目传播影响力的量级增长。

　　据悉，CSM媒介研究将以此次研究启动为切入口，致力于打造电视节目媒体融合评估标准，为视频媒体行业发展提供支持。