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公司动态

CSM 2019江浙沪电视客户年会:守正创新 融合赋能
时间:2019-08-15

2019年8月15-16日,“守正创新 融合赋能——5G时代的电视发展迭代与进阶论坛暨CSM 2019年江浙沪电视客户年会”在六朝古都南京成功举行。来自江浙沪地区的各级电视媒体、节目制作公司及高校近200位嘉宾代表出席会议,共同探讨面临5G时代,电视媒体如何在新的挑战与机遇中,谋求创新和转型,实现真正的广电融合发展。

▲2019江浙沪电视客户年会现场

会议开始,CSM媒介研究董事、总经理丁迈女士致欢迎辞。她提到,智能电视的出现,让传统电视作为家庭娱乐中心的价值被重新认知和关注。电视大屏依然是最具聚合力和影响力的媒介。近年来CSM坚持以为电视找增量为前行目标,在时移收视、跨屏收视、OTT等方面坚持创新与探索,积极构建多屏测量体系,目前已经取得了较明显的成绩。同时她表示,希望和所有客户一起协同创新、共融共赢,为中国电视行业发展贡献自己的一份力。

▲CSM媒介研究董事、总经理 丁迈女士

江苏省广播电视总台(集团)党委委员、副台长、集团副总经理兼卫视频道总监任桐先生莅临本次年会现场。他提到CSM作为行业最有权威的媒介研究公司,不断探索收视调查领域的应用创新,有力推动了中国视听产业的发展。任桐先生表示,江苏广电将始终坚持“责任塑造形象,品质成就未来”的办台理念,致力生产高品位、高品质的内容,打造“四力”并举的优质平台,继续深化与CSM的战略合作,为电视事业的发展做出更大的贡献。

▲江苏省广播电视总台(集团)

党委委员、副台长 集团副总经理兼卫视频道总监 任桐先生

郑维东:融合的电视与融合的测量

▲Kantar Media Audience 中国区 资深数据科学家 郑维东先生

Kantar Media Audience 中国区资深数据科学家郑维东先生发表“融合的电视与融合的测量”专题演讲,分享了通过研究从电视到视频的价值测量融合来为电视在新时代的发展实现赋能。他指出按照新时代的要求,传媒业可以从新内容、新渠道、新终端、新用户和新营销五个维度来考量。因此,全面深层次的媒体融合不只是内容的融合,而是四全媒体与五新维度的融合。媒体价值的测量既要做加法也要做乘法,我们需要用新的指标、新的维度和技术来做更全面的评估。测量升级已经开始,现在香港和欧美一些地区已经实现把电视和网络用样本同测的方法打通,CSM也计划推进在大陆尽快启动基于收视率调查样本的同源跨屏测量研发与探索,使得BATT和主要头部电视频道之间内容价值可以完全转换和测量,让内容价值和平台价值在新的融合发展时代得到更好的释放。

肖建兵:5G智能电视大屏时代受众收视特征变迁

▲CSM媒介研究副总经理 肖建兵先生

CSM媒介研究副总经理肖建兵先生向与会代表深度解析“5G智能电视大屏时代受众收视特征变迁”。他认为,5G对电视行业的影响现实而深远,5G+4K+AI开启了媒体融合的新纪元。智能电视不仅仅是电视,已成为智能家庭的控制中心,也将成为直播和点播收视行为的混合载体。5G智能电视大屏时代,受众收视行为“向非直播化转变”将进一步加速,呈现出6个特点:IPTV和OTT快速普及、非直播收视迅速增长、头部电视内容价值向大屏点播回看扩散、IPTV和OTT受众年轻化及收视初具规模、电视收视入口向点播倾斜、大屏互动平台侧的竞争环境优于直播平台。而在面对5G智能电视大屏时代的挑战与机会时,首先要树立信心,其次应加大对以IPTV为主的电视台所属大屏互动平台的开发,加大新收视形态下对节目广告价值的挖掘。

龙长缨:2019年上半年大屏直播收视市场竞争态势

▲CSM媒介研究客户服务部总监 龙长缨女士

CSM媒介研究客户服务部总监龙长缨女士对2019年上半年大屏直播收视市场竞争态势做了回顾与探析,她梳理了电视媒体在融合浪潮中的收视变化与特征。数据显示,上半年日均观众规模下降,三分天下竞争格局生变,省级上星频道同比增长,而智能设备的普及促进时移收视增长。节目竞争格局方面,三驾马车电视剧、新闻、综艺类节目的收视比重占到57.8%,上星频道主导综艺收视,省级卫视电视剧竞争力提升,省级地面频道生活服务类节目同比收视提升。值得一提的是,电视剧收播比重齐升,超过前10年均值。节目创新方面,高收视常态新节目向头部卫视集中。最后她表示,如何在存量竞争中开发优势,找到继续创新努力的发力点去对标BATT的竞争,值得整个行业的关注。

赵梅:2019年上半年电视广告发展趋势洞察

▲央视市场研究(CTR)总经理助理 CTR媒介智讯总经理

CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅女士

央视市场研究(CTR)总经理助理、CTR媒介智讯总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅女士发表对2019年上半年电视广告发展的趋势洞察。研究数据显示,2019年中国广告市场环境蕴藏压力,高端消费能力弱化,而与此同时,媒体端也正在经历多元化的发展,传统媒体资源正被新兴媒体抢夺,在媒体更注重经济价值和转化功能的背景之下,广告在未来的发展中已不是唯一获取收入的途径。中国广告市场来看,上半年整体下滑。在电视媒体进入全面竞争时代的状态之下,媒体融合步伐加速,观察融媒未来发展趋势,她预测,未来慢慢进入到了良性生态体系,传统媒体积累的内容生产优势也会越来越凸显。5G助力下,媒体从“融媒体”向“智媒体”转型,电视大屏与移动屏的互动体验将吸引年轻受众重回电视。未来媒体生态是共生的、开放的、数据化的、线上的、智能的和面向用户的。

王希:融合制胜 创新致远——江苏卫视的节目创赢之道

▲江苏卫视副总监、节目中心主任 王希先生

江苏卫视副总监、节目中心主任王希先生以内容生产商的角度从机制创新、内容创新、编排创新三方面分享江苏卫视的节目创赢之道。他表示,媒体融合正在进入快车道和深水区,机制方面挑战内部组织架构和生产模式的变革,激发人才创造性,鼓励全员参与“新节目创意大赛”。内容创新方面坚持常态王牌节目的推陈出新,包括自有经典IP模式的升级改造和二次创新。另一方面也在不断丰富素人节目创新和迭代、多元题材探索和布局的创新创优节目。第三,在做好内容创新的同时,营造良好的版面编排生态,打造“做优晚黄,做强周末,做实周间”思路的节目矩阵。内容为王依然是突围方向,做内容的人要永远保持创新的激情和勇气。

贺晓曦:年轻态喜剧的新生态活法

▲笑果文化联合创始人、CEO 贺晓曦先生

湘军出生的笑果文化联合创始人、CEO贺晓曦先生以“单口喜剧(脱口秀)”为出发,从年轻态喜剧产业公司的角度笑谈“笑果的活法”。笑果文化是过去三年内中国文娱内容领域成长最快的公司。他强调,内容驱动是笑果的核心竞争力,即持续创造独特+高品质内容的能力。围绕内容来看,喜剧是刚需,只有不断提供好的产品才能激发观众需求,被观众接受以后,需要更多考虑持续可发展的人和内容供给。对内容生产者而言,渠道在变化,最重要的仍然是持续生产足够好内容的能力,可以为市场感到焦虑但不该被市场的焦虑左右情绪。最后他引用电影《林肯》中的台词结束精彩演讲——所有做内容的人要记得出发的时候,在遇到问题,面对沼泽沙漠深坑后还是要去北方,去星星指导的方向。

张天莉:2019年上半年电视新闻融合传播观察

▲CSM媒介研究融合传播研究部总监 张天莉女士

CSM媒介研究融合传播研究部总监张天莉女士分享CSM的最新研究成果——2019年上半年CSM新闻融合传播指数,同时梳理了省级台新闻融合传播情况。新闻融合传播指数体系立足电视,重点考察移动端数据,聚焦新闻资讯,并支持横纵向对比,动态反映融合发展变化。目前,指标体系以省级电视台为单位,评估新闻融合传播情况,覆盖500余档电视栏目、300余个微信账号、300余个微博账号、1000余个短视频账号、40余个电视台自有客户端,包含5个分指数与20项细分指标。CSM新闻融合传播指数旨在帮助电视媒体综合量化媒体融合传播的效果,发现融合传播发展中的优势和空间,从而支持电视台推进新闻融合传播发展,助力提升媒体融合传播竞争力。

宋菁菁:用短视频重新连接用户

▲上海广播电视台看东方传媒副总经理

看看新闻首席运营官 宋菁菁女士

上海广播电视台看东方传媒副总经理、看看新闻首席运营官宋菁菁女士以“用短视频重新连接用户”为题,现场播放多条迎合热点、自带趣味又实用的短视频,分享看看新闻Knews短视频如何让用户看到、参与和记住的成功经验。“让用户看到”由制定机器算法、平台推荐、社交裂变三条路径解决传播效率问题。其次,在移动互联网智媒时代,我们已到了受众和用户交互的阶段,最重要的是伴随事件过程中,重视用户的反馈信息,让用户参与到内容的生产过程中。第三,短视频的生产是要记住为整体运营带货以及肩负品牌重塑的使命。她强调,媒体融合万物互联大趋势之下,如何焕发生机是面临的非常艰巨的问题,而对于内容生产者而言,保持活力保持紧跟趋势的状态,才不会在5G来临的发展节点被淘汰。

王霞:被流量改变的电视

▲浙江电视台民生休闲频道副总监 王霞女士

浙江电视台民生休闲频道副总监王霞女士围绕流量的角度,以“1818黄金眼”爆款新闻为例,结合新浪微博、今日头条和CSM融合传播指数的数据,向现场与会嘉宾分享了新闻事件在号内产生评论量形成话题之后,如何进一步形成热搜话题的经验做法,也探索出从跟着流量走、流量跟我走到做有价值的流量三个阶段来认识流量。她认为,做有价值的流量不仅带来互联网的互动,还能带来营销的增量。最后她强调,融媒时代之下主流媒体要在手机这个主流传播渠道上发出主流声音,传递主流价值,彰显媒体担当。

结合本次会议主题,大会特设圆桌论坛,由Kantar Media Audience中国区资深数据科学家郑维东先生主持,邀请到业界资深领军人物——江苏省广播电视总台融媒体新闻中心副主任兼江苏公共•新闻频道副总监李轩先生、浙江电视台钱江都市频道总监沈健先生、长兴传媒集团总编辑王晓伟先生、宁波广播电视集团副总裁、党委副书记徐明明先生和上海东方卫视中心副总编辑周捷先生共同探讨分享“5G时代的电视传播之融合与创新”。论坛嘉宾就当下电视媒体如何“守正”与“创新”、5G发展对电视的影响等议题开展热烈讨论。

▲“5G时代的电视传播之融合与创新”圆桌论坛现场

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