2019年10月16日-17日，由中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司（简称CSM媒介研究）主办的“聚合多屏价值 导航数据时代”电视高峰论坛暨CSM2019年电视客户年会在宁夏银川成功举办。本次年会邀请二百余名电视领域嘉宾代表和行业专家学者出席此次会议，与会嘉宾聆听了来自电视台、新媒体公司和业内学者的精彩发言，共同见证了CSM媒介研究自主研发的新产品V+Scope融合媒体数据云平台的惊艳亮相及与北京清博大数据科技有限责任公司开展战略合作的启动仪式，一同感受CSM媒介研究在大数据时代的创新与拓展。会议邀请了清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师沈阳；中央电视台版权和法律事务室副主任严波；山东广播电视台融媒体资讯中心主任王忠；字节跳动广电合作总经理辛艳，分别从学者、电视媒体和新媒体的角度为大家带来精彩演讲。

CSM媒介研究董事、总经理 丁迈

　　会议开始，CSM媒介研究董事、总经理丁迈以《聚力同行 融合共生》为主题致欢迎辞。她提到，伴随中国电视市场的变化，CSM也经历了从直播到直点播、从抽样数据到融合数据、从TV到TV+的业务探索和市场开拓。最近一年CSM在电视大屏、媒体融合、广告效果评估等研究领域取得了显著的成绩。未来，CSM将继续把服务电视媒体客户作为首要责任，想电视所想，做电视所需，丰富对媒体传播价值的分析，拓展CSM的数据研究和服务。同时她表示，CSM希望和所有客户一起协同创新、共融共赢，为中国电视行业发展贡献自己的一份力量。

宁夏广播电视台党委委员、副台长 田宝贵

　　宁夏广播电视台党委委员、副台长田宝贵致辞。首先他对CSM和各地电视台的到来表示热烈欢迎，并预祝本次会议成功举办。田宝贵副台长从塞上古城宁夏优越的地理位置开始，介绍了宁夏古城的前世今生。他表示：未来，宁夏广播电视台将会继续保持与CSM的紧密合作，共同为电视领域开拓新市场。

V+Scope融合媒体数据云平台发布现场

　　在本次论坛设置的“新产品新发布”单元，CSM重磅推出了自主研发的V+Scope融合媒体数据云平台。CSM媒介研究董事、总经理丁迈携开发团队核心人员就新产品研发的缘起、数据研究和技术架构向与会嘉宾做了详细的分析与介绍。平台定位于媒体融合的量化导航系统，面向电视媒体全员，是一个基于大数据技术、综合了电视媒体数据和新媒体数据的全景式数据平台，为电视人新媒体的实践提供一站式解决方案。

CSM媒介研究与北京清博大数据科技有限公司达成战略合作

　　CSM媒介研究与北京清博大数据科技有限公司正式达成战略合作，双方在收视率数据与大数据产业的合作上掀开了新的篇章。CSM媒介研究副总经理肖建兵表示，在CSM已经具备庞大收视率调查网络的基础上，结合大数据技术和应用，在节目研究和融合等方面进行优化和改进，从而实现媒体价值评估的再升级。北京清博大数据科技有限公司副总裁朱凌宇也同样表达了对未来新产品诞生的强烈期盼，希望在不久的将来两家合作能研发出更多有利于广电行业发展的新成果。
 
　　此次CSM媒介研究与北京清博合作，双方将结合CSM的收视率数据和清博在舆情平台及互联网平台的新媒体数据，在节目预测、明星传播、版权追踪、城市媒体融合等多领域内实现资源共享、优势互补，建立长期、全面、可持续发展的战略合作关系。

郑维东：多屏价值的收视测量与创新
 

Kantar Media Audience中国区
资深数据科学家 郑维东

　　Kantar Media Audience中国区资深数据科学家郑维东以《多屏价值的收视测量与创新》为题，开启了“新媒体新挑战”单元的主题演讲，为我们展示了电视屏的价值变迁，多屏测量的完整框架，内容测量与价值创新再思考这三大主题内容。

　　谈及电视屏的价值变迁，郑维东介绍了当下传媒市场的真实情况：电视大屏用户使用时间正在不断减少，直播收视份额正被持续分流。新媒体发展势头迅猛，APP“月活”正在消解电视的“月活”。电视人面临的竞争，已经不再是电视频道内部的竞争，而是电视平台vs互联网平台，电视频道vs APP视频平台，电视台播出的节目vs视频网站播出节目之间的竞争。关于多屏测量的完整框架，郑维东通过一张表格生动呈现了视频使用的场景组合现状，并以中国香港收视率调查方案为例，介绍了如何对用户使用视频的多维度场景和多屏幕的衔接进行综合的价值测量。最后郑维东强调，内容流向决定价值趋向，在未来必须要加大对电视内容的融合传播研究，开展版权要素化研究并与开源大数据相结合，拓展新时代的价值测量体系，为广电在融媒体时代的发展和转型提供更多的帮助。

沈阳：新媒体的新发展
 

清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师 沈阳

　　清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师沈阳为在座各位解读了《新媒体的新发展》。首先，沈阳从融合时代的“四全媒体”讲起，结合当下新媒体发展趋势，着重强调了在未来五年、十年甚至二十年的发展过程中，智能化产品将会被广泛应用，与人民的生活息息相关。未来，短视频的发展趋势将呈现“混合虚实”的效果，人们可以通过三维影像和实体相结合的方式，以便更逼近真实情况。随着5G时代的到来，新媒体的国际化、生活化、小众化、硬核化将会带领新媒体产业更贴近受众生活，以沉浸式的相处方式赢得市场，深入人心。大数据时代，如何运用大数据研究来促进新媒体的发展呢？沈阳认为，电视人首先要学会利用大数据，洞察新媒体迭代过程中进入的最佳时机；其次要学会用数据感受受众的心理和行为，从他们的反应中来预测新媒体的变化趋势，毕竟媒体的变迁和传播方式来源于生活。只有这样，我们才能充分认知这个世界。

严波：媒体融合发展时期我国广播电视行业版权保护面临的挑战和机遇

中央电视台版权和法律事务室副主任 严波

　　会上，严波强调：为了推动媒体融合向共生发展，加快构建合为一体的全媒体传播格局，需要各媒体重视版权产业。新媒体对于传统媒体而言既是机遇又是挑战。传统媒体自诞生起就非常依赖传统的传播渠道，但是在当今的全媒体环境中要将意识转变到以版权为核心的新的传播格局当中，因为新媒体为传统媒体开拓了新的市场和渠道，让传统媒体内容优势能够得以更大的发挥和拓展。同时，传统广电也需要意识到，网络媒体的发展也对版权保护发起了严重的挑战，各类“视频直播”APP等新兴媒体带来的版权保护威胁日益严重，广电内容正在成为网络的免费午餐。全行业只有携手加强版权保护才能真正做强做大。最后，严波呼吁：广播电视行业要学会利用法治、利用版权法律制度来保护权益的方法和意识。只有学会利用法律制度来保护知识产业，才能真正助力融合发展。

肖建兵：5G智能电视大屏时代受众收视特征变迁

CSM媒介研究副总经理 肖建兵

　　5G智能电视大屏时代，受众收视特征该如何变迁？在10月17日的“新市场新经验”单元，CSM媒介研究副总经理肖建兵率先发表了《5G智能电视大屏时代受众收视特征变迁》主题发言。他首先表示：当下是5G＋智能电视大屏时代，电视的发展将更大、更清晰、更智能。肖建兵认为，5G与智能电视大屏的结合，会大大提升电视大屏的受众收视体验，促进收视时长的增加。同时，随着5G智能电视大屏时代的到来和IPTV/OTT的快速普及，受众收视的非直播化将进一步加速。作为电视研究的引领者，CSM将对电视大屏调查数据进行升级，以跨平台、全场景、标准化为目标，数据将覆盖电视大屏所有平台，覆盖多种收视及需求场景。最后，肖建兵表示，2020年，CSM将发布低线城市网数据，帮助行业加强对下沉市场收视偏好研究，助力广告精准投放；CSM还将发布跨大屏平台的媒介计划软件CSM-MAPS，同时还将加强对综艺节目软性广告在大屏跨直播点播收视效果的研究。

王忠：扎实锤炼融合发展“真本事”

山东广播电视台融媒体资讯中心主任 王忠

　　媒体融合一线的探路者、实践者，山东广播电视台融媒体资讯中心主任王忠进行了《扎实锤炼融合发展“真本事”》的主题发言。会上，他以《好看时间》为例，介绍山东广电通过组建新队伍，再造新流程，搭建融合新平台的方式，以“小屏”引领“大屏”，走上了传统广电可持续发展的新路。会上，王忠主任介绍了山东广电媒体这三年来在融合路径方面所做的尝试和心得体会，通过探索流程再造后产品形态的深度融合，探索“小屏”如何反哺“大屏”，让小屏和大屏之间互相导流，形成合力，取得了新媒体与传统媒体共生共融的良好成果。同时，王忠表示，客厅里的“大屏”，经过几代电视人的努力，形成了自己的特点和规律。然而随着移动互联网的普及和5G时代的到来，曾经的“大屏”规律一定会被消解，电视人需要探索新的规律，希望能够通过摸索出新规律，为大屏发展赢得一份先机。

辛艳：大小联动长短结合——视频融合探索

字节跳动广电合作总经理 辛艳

　　大屏小屏联动，视频长短差异有别，共同汇聚数据时代跳动的音符。字节跳动广电合作总经理辛艳为大家做了《大小联动长短结合——视频融合探索》的主题发言。会上，辛艳向我们展示了许多小屏与大屏的成功合作案例，包括加强媒体合作，吸引优质电视媒体号入驻，和地面频道优秀民生新闻节目合作，让优质的热点报道能够第一时间被用户关注和消费，塑造栏目/频道的品牌形象等等。辛艳表示，在这个既是内容为王又是融合的时代，电视媒体应牢牢把握住新媒体的跳动节拍，大屏小屏携手探索多元业态发展，才能以更和谐的状态去融入新媒体的发展。

张天莉：媒体融合升维发展短视频助推原生品牌

CSM媒介研究融合传播研究部总监 张天莉

　　CSM媒介研究融合传播研究部总监张天莉做了《媒体融合升维发展 短视频助推推原生品牌》的主题发言。首先，她介绍了2019年上半年CSM研发的最新成果——CSM新闻融合传播指数，以电视、三微(短视频、微信、微博)一端(自有新闻客户端)为主要维度的综合性评价指标体系。该指标体系综合评估电视新闻内容的生产、传播、互动、引领等情况，涵盖了电视直播与时移收视数据、用户规模与结构、生产量、播放量、阅读量、转评赞等20项细分指标。

　　基于数据，张天莉分享了对省级台新闻融合传播态势的观察：省级台新闻融合拉开差距，短视频赛道竞争持续升温，电视新闻互联网传播头部效应凸显，“分化”与“集中”成为发展常态；自有新闻客户端成为集体短板。最新出炉的8月数据向大家展示了新闻融合在短视频、微信、微博、APP等不同渠道的传播情况，让大家充分体会到当前泛视频传播释放出的电视新闻活力。发言最后，张天莉表示CSM将继续深耕融合传播研究，为推进融合发展贡献一份力。

Pierre Justo&龙长缨：大屏收视，继往开来：从全球到中国

CSM媒介研究体育与媒介研究总经理、国际商务部总监 Pierre Justo

 

CSM媒介研究客户服务部总监  龙长缨

　　CSM媒介研究体育与媒介研究总经理、国际商务部总监Pierre Justo和客户服务部总监龙长缨一起发表了《大屏收视，继往开来：从全球到中国》的主题发言，Pierre从全球角度为我们剖析大屏收视的发展特征，向我们展示了全球各个国家在2018年和2019年收视时长的变化：亚洲和大洋洲收视时长显著下降，其他地区呈稳定或上升状态;和中国一样，时移视行为也出现逐年增长态势，观众对电视内容多屏收看的需求不断提升，真人秀、电视剧、体育等节目更多地被观众通过时移、互联网等新兴方式收看的特征。
 
　　CSM媒介研究客户服务部总监龙长缨从中国市场的角度出发，梳理了中国电视市场在媒体融合浪潮中的收视变化。龙长缨在发言中介绍，2019年上半年收视总量同比仍有下降，但降速放缓，电视实际触达观众忠实度稳定。电视大屏收视场景更为丰富，时移收视份额增长迅速，非电视内容在电视大屏的收视进一步抢占电视直播收视时间，媒体收视竞争进一步加剧。节目市场的三大主力电视剧、新闻、综艺依然主导收视，其中，电视剧的收播比重均有明显提升，超过近十年均值；头部上星频道电视剧竞争差距缩小，日渐增长的时移收看扩大了好剧的传播效果。综艺节目收播比重下降，优质资源继续向头部卫视集中。节目创新方面，高收视常态新节目向头部卫视集中。最后她表示，如何在电视的存量竞争中开发优势，找到继续创新努力的发力点，值得所有电视人思考和关注。


　　结语CSM媒介研究“聚合多屏价值 导航数据时代”电视高峰论坛暨 2019电视客户年会于10月17日下午圆满结束。为期两天的会议，让所有人看到了CSM媒介研究数十年如一日在数据时代的坚持与拼搏姿态，以及在传媒市场不懈的探索与开拓精神。CSM将继续秉承“诚信为公，中道致正“的企业精神，为电视行业和视频行业的发展提供更多坚实有力的数据支持和服务。