消费者分析
进行体育营销的目的各不相同，但了解目标消费者的想法是体育行业所有经营者的最基本要求。基于此点，我们将根据体育行业每个专业经营者面临的不同的问题量身定做 / 定制专业的研究方案。
定性研究 —-- 围绕某一个体育赛事 / 活动、形象或概念，理解核心体育市场环境、商机和消费者意向。
定量研究 ---- 我们通过量化对某一赛事或体育赞助的认知情况，运用最具说服力的模型和整合的分析方法来帮助客户理解 / 了解体育赛事 / 体育赞助。例如运用体育市场潜力评估和待满足的消费者需求评估等方法或者某一体育赛事或体育赞助表现测试的方法来达到对某一体育赞助机会的理解。我们通常使用的调查方法有：
| 消费者研究 |
消费者体育研究 |
- 公众最喜欢哪一种体育比赛 ?
- 谁在观看体育比赛 ?
- 各种体育比赛的特征及形象定位是什么 ?
- 哪种体育比赛越来越受欢迎或不受欢迎 ?
- 谁是最受欢迎的团队或运动员 ?
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消费者对赞助活动的反应 |
- 您是否在众多的赞助活动中脱颖而出 ?
- 您的品牌特征是否适合赞助活动的形象定位 ?
- 您的品牌与消费者是否具有相关性，对他们是否有意义 ?
- 您和被赞助方的合伙关系传达出什么样的信息 ?
- 您的赞助活动是否影响了消费者未来的品牌选择 ?
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媒体反馈 |
- 媒体如何看待您的赞助活动 ?
- 您的公关宣传活动是否达到了预期的目的 ?
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