上海文光广播流动听众研究

主要发现

• 家中以外收听广播的情况
  
  1．47%的14-65岁上海人至少每天听广播10分钟
  2．在家中以外收听广播最多的地点是公共汽车，单位和出租车
  3．32%的人会在家中以外的地方收听CD/MD/随身听
  4．工作日在家中以外地方收听广播的人口比例明显高于周末
  5．新闻、天气预报和流行音乐是人们在家中以外地方收听最多的节目
  6．在家中以外听得最多的广播电台是东方人民广播电台流行音乐频率、上海人民广播电台新闻频率、上海人民广播电台交通频率
  7．54%的上海人固定收听几个广播频率、46.2%的人固定收听几个广播节目
  8．在家中以外听广播时换台的主要原始是节目内容不喜欢时，播放广告和一个节目播完

• 交通频率收听及评价
  
  1．工作日收听交通频率的比例要明显高于周末
  2．交通直播网（即时路况播报）、阿丁谈交通和交通新闻是人们在家中以外收听交通频率最多的节目
  3．人们在家中以外不收听交通频率的主要原因是节目内容与其日常生活/工作关系不大
  4．19.2%的人觉得交通频率广告插播的太多
  5．47.6%的人觉得交通频率关于即时路况信息播报应继续保持
  6．在播出次数及每次播出内容方面人们认为新闻节目播出量比较合适、交通路况信息节目较少、而专题服务类节目太多
  7．超过一半的人认为周末播出的节目类型应有别于周一至周五

• 流行音乐频率的收听及评价
  
  1．在家中和家中以外收听流行音乐频率的差异很大
  2．音乐早餐是人们在家中以外收听最多的流行音乐频率节目
  3．三分之一的人在家中以外不收听流行音乐频率的原因是对流行音乐不感兴趣
  4．人们觉得流行音乐频率广告插播太多是最需改进的地方
  5．觉得流行音乐频率最应继续保持的两点是主持人风格轻松活泼有亲和力、节目的歌曲涉及面比较广且丰富多彩
  6．小凡、秋林、韩磊、晓露等主持人的知名度和喜好度比较高

联络: 吴东   T: 8610-8201-5822-205    F: 8610-6236-5718    E: wudong@csm.com.cn