“收视率与电视多元化发展”高峰论坛暨CSM 2008电视客户年会成功召开

（2008年6月3日，银川）CSM媒介研究今天在银川悦海酒店成功召开了“收视率与电视多元化发展”高峰论坛暨CSM 2008客户年会。来自境内外近百家电视台、国际国内广告公司和咨询公司的客户代表、著名学者约200人前来参会。会议就2008年电视节目与广告市场形势、受众调查方法规则、新媒体发展对电视的影响、奥运节目策略、新节目与电视品牌化发展等主题，进行了切实、深入的研讨与交流。

研讨会由CSM媒介研究事业发展部总监白穆玄全程主持。首先由CSM总经理王兰柱先生致欢迎辞，并以“当前电视观众收视特征及市场洞察”为主题开场，对当前电视观众收视特征进行了全面的总结和分析，讨论在内容匮乏的市场格局下媒体的应对策略，并分别对电视剧、民生类、选秀类、财经类、情感类等节目类型的竞争态势进行了阐释，引发了与会代表的浓厚兴趣和深刻思考。

中国广播电视协会受众研究委员会常务副会长胡运芳做了“严格遵循调查准则，科学对待收视数据”的发言，回顾了收视率调查在中国的发展历程，剖析了收视率在电视行业所发挥的更加重要的作用，要求调查公司要严格遵循科学、严谨的调查准则，媒体也要以科学求实的态度对待数据，共同把我国的收视调查行业做大做强。
上午会议的另一个重要主题是“新媒体”。中国传媒大学新媒体研究中心主任赵子忠揭示了新媒体发展对电视的影响与启示。他认为，随着全球媒介市场步入供给过剩的时代，电视必须正视拐点的到来，并强调“数字化转型将是新媒体时代传统电视的唯一出路”。

CSM副总经理郑维东则以“渠道与内容交织的电视发展路径”为主题，总结了受众进一步分化、传统电视广告增幅减缓、新媒体依赖渠道扩张获得广告收益的趋势，指出电视媒体必须以更积极的姿态应对，从覆盖战略转向观众忠实战略，从集中战略转向细分战略，从平价战略转向溢价战略，从播后战略转向播前战略，从而实现资源整合条件下的可持续增长。

博睿传播副总经理徐凯结合视频从“电视广告市场现状及发展动向探析”的角度作了发言，提出在新媒体时代广告营销应注重“品牌娱乐”理念创新，并展示了部分精彩的品牌广告植入案例。
下午的研讨会分别由CSM总经理助理、商务总监安平信的“2007年电视剧市场回顾及2008年发展趋向”，CSM事业发展部总监白穆玄的“奥运会预热收视分析及奥运后节目策略探讨”，以及CSM客户服务总监陈晓洲的“2008年新节目及电视品牌化发展”等议题组成，各议题紧扣当今中国电视领域的核心内容，详实的数据与独到的观点引发了与会客户的普遍关注。

CSM一年一度的主题客户年会作为中国电视传媒领域的互动交流盛会，已成为研讨并推动中国电视媒体进一步发展的重要平台。

CSM总经理王兰柱

CSM副总经理郑维东

中国广播电视协会受众研究委员会（电视）常务副会长

中国传媒大学广告学院副院长、副教授赵子忠

博睿传播副总经理徐凯

CSM销售总监安平信

CSM事业发展部总监白穆玄

CSM客户服务总监陈晓洲

CSM客户服务副总监肖珊

与会现场