受众市场研究揭示传媒投资未来方向

( 2008 年 6 月 12 日 中国 上海 ) 中国传媒产业近 5000 亿元的产业规模，以及每年超过 10% 的年增长率，吸引了国内外投资者的广泛关注。在 2008 年 6 月 12 日 的上海电视节上，来自国内外的传媒业内人士、投资者以及政府主管部门相关负责人出席了“投资未来——传媒产业投融资的现状和未来”论坛。作为国内领先的传媒受众研究机构， CSM 媒介研究基于丰富的研究经验和充足的数据资源，敏锐洞察中国传媒产业发展趋势。 CSM 媒介研究总经理王兰柱在论坛上进行了题为《研究受众，优化投资》的主题发言，从内容和渠道投资两大方面阐释了中国传媒投资的巨大前景。

基于多年的受众市场调研经验， CSM 媒介研究指出内容和渠道是传媒最重要的两大资源，是传媒投资的主要方向，而内容细分化和渠道多元化则是近两年来中国传媒产业成长的主要推动力。结合中国受众的媒介消费行为和态度， CSM 媒介研究认为诸如电视剧等传统媒体内容依然是中国受众的主要内容需求，拥有上百亿的市场空间，值得投资者关注；数字电视付费频道、视频点播、网络视频以及网络原创内容等也拥有不小的观众需求，市场发展前景广阔；内容细分化和渠道丰富化，拓展了广告的传播效度和力度，让广告经营在未来的传媒投资中依然占据重要地位；电视购物和网络购物对媒体渠道、物流系统和支付系统的整合，将为投资者开辟全新的空间；而传媒基于互联网和数字电视技术，为消费者打造的内容和信息消费平台，也会是未来传媒市场不错的投资选择。

在主题发言过程中， CSM 总经理王兰柱强调，传媒投资的最终目的在于实现价值增长；而通过受众研究了解市场需求，并有针对性地满足市场需求，则是保证传媒价值实现的关键。作为国内受众市场研究的领军人， CSM 媒介研究将在电视和广播媒体之外，持续加强对互联网、网络视频和手机电视等新媒体的研究，为国内外投资者投资中国传媒产业提供更加完备的数据支持和市场洞察服务。

CSM总经理王兰柱

“投资未来——传媒产业投融资的现状和未来”论坛