中国电视购物产业规模超百亿
首部《中国电视购物发展报告2008-2009》面世详解十大发现

(2008年6月12日 中国 上海) 尽管观众对电视购物信任度不足，但在2008年6月12日第十四届上海电视节期间，由上海电视节组委会与CSM媒介研究共同发布的《中国电视购物发展报告2008-2009》（以下简称《报告》）却显示，2007年我国电视购物产业规模已突破100亿元人民币，相关电视购物节目年度播出量达到近10万小时，由物流、信息流和资金流三部分组成的电视购物产业链条已初具规模，并日臻完善。

同时该报告也指出，尽管观众对电视购物已有较高认知度，但信任度明显偏低；主要城市观众中，由收看电视购物节目而转化的购买行为约占10％，且更多呈现冲动消费特征。加强政府监管、制定行业规范、建立品牌诚信运营机制等举措将大大推动电视购物产业的健康有序发展。

据悉，该《报告》已是上海电视节组委会与CSM媒介研究的第六度联手。此前连续五年的上海电视节“白玉兰”论坛，双方合作相继发布了以电视剧、体育、综艺娱乐和新闻类节目等为主题的年度市场研究报告，获得业界积极评价。此次将研究主题转向电视购物，恰是反映了在传媒产业化进程中电视亟需多元化发展的市场要求。
《报告》对于仍在初级阶段徘徊的中国电视购物产业及电视购物节目市场的现状和前景，进行了较为全面的剖析，并发布中国电视购物产业“十大发现”。

CSM媒介研究相关负责人表示，《报告》基于CSM媒介研究丰富的受众研究数据，“观众（消费者）对电视购物的认知与态度”专项调查，以及大量的文献研究和实地考察，对中国电视购物节目的收视和播出情况以及中国消费者对电视购物的认知和态度进行探讨，并对国内外电视购物成功案例进行了深入剖析，这对有意投身于中国电视购物市场的国内外投资者和专业人员有较大的参考价值。

CSM副总经理郑维东