准确把握中国电影市场机会，CSM助你一臂之力
――《中国电影观众测量与评估》研究项目得到上海电影节论坛参与者的广泛关注和认可

（2008年6月16日，上海）CSM媒介研究副总经理崔志芳和事业发展部总监白穆玄(Matthew Brosenne)参加了于6月16日举办的第11届上海国际电影节“新热点-发现中国电影资本市场”论坛。崔志芳在论坛上作了题为《准确把握中国电影发展机会 CSM助你一臂之力》的演讲。该演讲与论坛参与者共享了2008年度《中国电影观众测量与评估》研究的部分成果，得到了与会者极大的关注和认可。

崔志芳在演讲中指出“在电影产业的链条上，每一个环节都有着更大的价值未被发掘出来，这个未被大家利用起来的载体几乎和‘分众’、‘移动电视’一样，可划归于新媒体的概念。因为，这个平台是新的，甚至也和众多的新媒体一样面临着同样的问题——媒体的价值到底有多大。”而“关于电影受众调研的专业数据是解决这一难题的一个支撑。”“我们希望能在电影市场培养起用户使用专业调研机构的习惯，将电视台、电台‘用数据表达媒体价值’的模式复制到电影这个高速发展的市场中来。”

事实上，调查数据对于电影产业的每一个参与者都有着实际的用途。在制片环节，制片人可以利用数据了解观众喜欢哪一类型的电影，进而选择项目；发行公司则可通过数据了解中国内地各个市场的信息，充分利用现有资源，做出更有效率的市场投放，控制成本，减少发行风险；广告商可以通过相关数据寻找到更好的和观众沟通的渠道，做出更有针对性的广告投放；而有了有效的数据，院线也就能够利用数据开发出更多的广告空间和广告客户，更明确应该引进哪些电影。

《中国电影观众测量与评估》项目正是CSM继电视收视率和广播收听率之后开展的又一受众研究项目。该项目从2007年开始进行，是一项针对电影行业受众的专业的、持续性的年度调查。该研究采用了与世界先进研究水平和国际规范同步的调查体系，即英国电影广告协会（The Cinema Advertising Association, CAA）与国际著名的市场研究公司TNS已执行了25个年度的英国电影观众测量与评估报告（Film Audience Measurement and Evaluation, FAME）体系。CSM事业发展部总监白穆玄(Matthew Brosenne)表示，“CSM在借鉴FAME研究体系的基础上，对本项目的设计和实施进行了本土化的改进”。08年更是在07年的基础上作了更新和改进。调查市场由07年的北京、上海、广州进一步扩充为北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、沈阳、长沙8个城市；调查方式改为更适合中国国情的电影院定点街访方式；通过对各城市详细全面的电影院资料的严格PPS抽样，及样本的配额控制，确保受访样本的代表性；调查对象不仅包括现有电影受众，而且包括潜在电影受众（半年内没有看过电影的人）的调查。内容包括观众的电影喜好、电影花费以及选择影院、看电影时间等行为和态度，同时还包括深度原因调查分析，例如潜在观众不去电影院看电影的原因、电影广告和影院广告的效果等，使得调查的内容更丰富、分析更深入、信息更有针对性。

正如崔志芳在演讲最后提出的一样，我们相信“这个市场会越来越大，就像利用收视率、收听率一样，电影调研市场的发展、成熟也只是时间问题。”在中国电影市场飞速发展的时机，CSM《中国电影观众测量与评估》研究项目将有助于电影行业人士更及时地了解电影观众的市场需求，准确把握市场机会。

上海国际电影节官方网站报道