随时随地看奥运
--中央电视台网络传播中心主任，央视国际总裁汪文斌先生

尊敬的各位来宾，今天是7月9号，离奥运会是不到一个月时间，但是媒体的奥运会实际上已经开始了。昨天，也就是7月8号，奥运会的主新闻中心已经正式开张，而且昨天奥运会的非注册记者中心已经每天两场的上下午各有一场新闻发布会，也都正式开始了。所以说，奥运会是一个月后举办，但是媒体报道奥运会，现在已经是全面开始了。所以这就是我们今天媒体现在已经是全面进入到奥运会的这样一个状态了。

以新媒体来大规模传播奥运会，在中国是第一次，在世界上也是第一次。网民对此有着非常高度的期待，有一个调查表明，有82%的人非常希望能够通过新媒体收看奥运会的视频的转播。网络成为排在电视之后，也就是第二大的人们希望能够收看奥运视频转播的以及了解奥运信息的这样一个非常重要的渠道。中央电视台对此非常重视，新媒体将全面延伸、拓展我们电视的报道方案。 现在我们一个基本的想法是这样的，首先第一个，中央电视台将以央视网为新媒体的主平台，形成立体化的，多终端的宣传奥运、服务奥运的新格局，这是我们首先的第一个方面。 同时我们将全面实施台网联动和网络联盟的战略，建设奥运史上最大的传播每台。 第三个全面提升网络平台的传播能力，确保安全播出。 第四，采用多种手段，保护奥运的品牌。 央视网作为新媒体的平台，将全程转播28个多项，3800小时的奥运会的赛事项目，同时接受空间、社区等等的手段，发布海量的信息，让广大用户能够充分体现和满足随时随地看到奥运会，参与奥运会的愿望。这就是刚才黄升民教授说的，要通过新的媒体，要把英雄的奥运会、欣赏的奥运会转为平民的、参与的奥运会。 在网络电视方面，我们将根据北京奥运会全部28个大项，开设28个主题的直播频道，也就是说每一个大项都会有一个属于自己的主题的直播频道。我们将与电视一起全程转播、直播奥运会所有赛事，而且我在这地方可以说的是，电视转播的我们网上会有，电视上可能不转播的我们在网上也会有。
可能我们有很多发布会，电视不能转播，但是网络将提供所有的全程的直播。这是直播。

除此之外还有点播，我们将提供全部3800小时的赛事视频，以及所有CCTV奥运栏目的点播。根据视频点播制作的所有内容，将会形成一个奥运的视频数据库，提供奥运会的整个视频的搜索的服务，网民可以通过搜索的手段找到自己想看的内容。这是在网络的视频方面。

在互动参与方面，我们将运用博客、社区、播客等手段，打造一个互动参与的平台，为 CCTV名主持人、名嘴等开设我们的专门社区，为28个大项，30几个场馆开设社区等等。可以说奥运会相关的主体，我们都会在网上给相应的社区。

我们的海量资讯，我们将会打造一个24小时播不停的频道，同时提供赛事的节目表等等，网民可以通过线上的定制，可以获得从手机电视上等等观看奥运的指南，大黄页将为海内外观众提供所有的信息服务。我们的网络方面将会推出一个特别产品，我们是把它期待能够成为一个亮点，就是我们网络电视奥运台。网络电视奥运台，大家看到的就是我们设计出来的一个基本的界面，它要把新的互动体验和模式带给观众。最重要的是在我们的平面上左边会有及时的信息，就是每一场比赛都有哪些运动员，他们在赛场上及时的比分变化情况，中间可以看到视频，右边可以有互动聊天。这对我们来讲是一个全新的平台。

我们还有手机电视，我们CCTV手机电视一方面要与移动电信运营商实现联合转播，我们现在正在紧密地跟中国最大的电信运营商进行全面策划。另一方面要以广播制式的手机电视进行联合转播。

我们的手机电视将同步转播CCTV1、2、5、7的电视频道，以及CCTV新闻频道，到时候将会变成奥运会的资讯频道。开设15路主题赛事的直播频道，现在最新的方案是15路，现在还认为不够，我们同样也会开设28路手机上的直播赛事频道。选择观众最为关注的项目进行直播，提供今日之星、荣誉殿堂、场外花絮等精采赛事的视频点播。
除了视频之外，我们将会推奥运手机报，我们将与移动电信运营商联合运营奥运手机报，以彩信的方式向用户提供及时丰富的奥运报道，包括早刊、晚刊、号外。奥运期间，我们发表66刊、百万字的奥运手机报。我们想推一个电视网络与手机的互动社区，充分发挥手机便携的特点，通过手机论坛、聊天室等先进互动功能，于CCTV奥运频道联合打造手机奥运社区第五频道俱乐部，可以实现与互联网之间多种形式的多媒体互动。

手机电视上同样要推一个我们想成为亮点的东西，就是CCTV手机奥运台，是以滚动资讯和图文直播为基础，以视频为核心，以互联网、手机、电视三网互动为特点的传播。

我们还有两个辅助平台，就是IP电视和移动电视。IP电视我们将开设28个频道，制作 7900小时的节目，利用全新的技术手段对奥运赛事的资讯进行回放等服务。公交电视将媒体制作两个小时的节目，及时更新奥运的资讯。
新兴媒体将为每个电视栏目开设网络空间，提供在线调查，征集，留言等等，拓展电视传播的空间，丰富电视节目的表现形式。央视网为中国加油栏目提供网络专题建设，在线征集等服务，很好地推广了奥运赛场的文明手册，现在这一节目正在进行之中。文明殿堂是一场大型的演播室节目，也是一场最主要的栏目。央视网与栏目紧密结合，建立线上的体育俱乐部，发布今日之星等活动。

为实现奥运传播的最大化，中央电视台新媒体组建网络的联盟，截止到目前，央视网已经确定了10家转播的合作合办，100余家公益性的合作伙伴，共同组建了奥运史上最大的传播平台。

第三点，全面提升网络视频的传播能力，建设超大规模流量的网络平台，要能够上的快，打的开，看的好。
为应对超大规模的访问，确保奥运会期间视频直播信息流畅，中央电视台历经四个月时间，完成了新媒体技术的建设，包括音频系统，网络安全监控平台等等，为承载日益增长的视频访问需求，并且第一时间能够清晰流畅地观看北京奥运会的网络实时直播，央视网开发了全新的 FRV流媒体点播平台，经历了春晚、欧洲杯等重大活动的测试。
第四点，配合国家主管部门利用行政、技术、法律、宣传等多种手段，保护奥运新媒体版权，构建合法有序、健康的奥运会转播资讯。

国际奥委会提供的数据报告显示，全球互联网盗版1/3来自中国，为了防止盗版现象蔓延，为了维护国家形象，中央电视台对新媒体版权保护工作给予了高度重视。首先我们将新媒体传播的地域范围严格限制在中国大陆和澳门特区，我们建立了视频指纹识别保护平台等。第二，我们抽调了专门的力量，对国内盗版网站进行监看，取证。第三，配合国家广电总局，国家版权局，工业和信息化部等国家主管部门，采取有效的，包括行政方面的手段，共同构筑奥运会版权维护。

2008年是中央电视台向新媒体进军的一个新起点，相信在中央领导高度重视之下，中央电视台能够完成历史赋予我们的使命，为中国人，以及受益于新媒体的受众，为今后的奥运会新媒体传播积累经验和财富。我们知道，不管我们做得如何，我们将注定成为一个人们在未来研究的案例。 谢谢大家。

中央电视台网络传播中心主任，央视国际总裁 汪文斌

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