2008，媒介也奥运

北京奥运媒介报道造了许多“之最”，包括了奥运史上-最大面积的奥运转播中心，科技含量最高的奥运媒介转播技术，最大范围的媒体报道联盟，最长时段的奥运跟踪报道，最多的媒体参与，必将吸引最多的关注，创造最高的激情。奥运的广泛关注度及所带来的注意力经济离不开媒体的推波助澜，而政府的支持、“家门口”的北京奥运以及中国日益雄厚的经济、科技实力为中国体育媒介市场的发展提供了一个千载难逢的时机。无论是电视、广播、平面报刊等传统媒体，还是网络、移动视频等新媒体都开始纷纷布阵，在为世界和中国受众提供奥运信息盛宴的同时，扬长避短，迎接奥运带来的发展契机。虽然各媒体的特性不一，受众也不尽相同，但各大媒体都不遗余力地参与了这场“媒介的奥运会”。

各个媒体集中资源，打造奥运专栏、频道

中国体育报的北京奥运专版从2001年开始，每周一版，专门介绍北京奥运会的筹办情况；2005年1月5日创刊的人民日报(海外版)“北京奥运特刊”是首批获得北京奥组委授权使用其官方LOGO的奥运特刊之一；国际广播电台2006年8月8日成立奥运广播，每天通过9种语言、全天24小时滚动播出奥运新闻 ，并于2007年1月全面启动奥运会筹办工作的报道并推出了“奥运在线”、“奥运传奇”、“奥运知识大讲堂”等节目。在“新闻和报纸摘要”、“全国新闻联播”节目中，有关北京奥运筹办和“迎奥运讲文明树新风”活动的报道量增加，最近又开播了“联想奥运直播间”、“可口可乐奥运火炬手选拔”等直播节目；中央电视台为向观众奉献奥运大餐，2008年1月1日起，中央五套正式更名为奥运频道，台标也变为更加醒目的奥运五环标志；2007年8月8日，央视国际的CCTV奥运网正式启动，与央视开路电视的7个频道一起24小时不间断的宣传报道奥运内容；2008年5月12日，国内最大的独立WAP门户网站3G门户网宣布，3G门户网已经和华奥星空达成协议，通过手机提供奥运会报道内容，手机门户网站首次参与奥运会内容报道；搜狐、新浪、网易、腾讯等大型门户网站也纷纷开辟奥运频道。从中国体育报、人民日报、中央国际广播电台、中央电视台等中央级媒体纷纷利用优势资源对奥运进行报道和新闻追踪。而地方媒体也纷纷八仙过海、各显神通，如北京、上海、青岛等地方媒体纷纷利用奥运东道主的地缘优势，从多方面、多角度第一时间报道奥运的筹备工作、东道主城市居民的迎奥运的精神面貌等；而非奥运举办城市的地方媒体也纷纷加入到各奥运报道联盟中来，为奥运报道做出了很好的补充。

奥运预热节目形式多样、异彩纷呈，从多角度呈现奥运风貌

各个奥运媒体为吸引受众眼球，纷纷从多角度、多侧面挖掘奥运的新闻点。预热的奥运节目丰富多样，包含了奥运会的筹办情况以及气象、城市建设、交通、文化、教育、环保、国际交流等多方面内容。从人民日报体育新闻版的固定栏目“奥运新闻天天见”和“中国奥运军团备战2008”等集纳奥运会筹备方方面面的动态新闻；到中央电视台的“奥运岁月”、“奥运进行时”、“奥运传奇”、“奥运经典”、“奥运城市行”等各具特色、反映北京奥运会的筹办以及全民参与奥运会的热烈氛围的全方位报道；再到 中央人民广播电台“奥运在线”、“奥运传奇”、“奥运知识大讲堂”；以及搜狐的“全球哈人护圣火标语大征集”等。而各个媒介对奥运火炬的全球传递的报道更是点燃了2008奥运新闻报道的第一棒。与往届奥运会相比，借助东道主的优势、发达的科学技术和中国人民日益增长的民族自豪感，2008奥运报道的深度和广度都是往届奥运报道所无法比拟的。

扬长避短、强强联合，创建2008北京奥运报道航母

以往“联合”一词在竞争激烈的媒介市场中是个很难出现的词，巨额的利润，受众有限的注意力使得各媒体“联姻”显得遥不可及。而奥运的丰富的内容将各媒体很好的联合起来，同类别媒体联合、跨媒体联合成为了北京奥运媒介中一道独特的风景线。雅典奥运会，中央电视台第一次参与奥运会的公共信号的制作，为乒乓球、羽毛球和现代五项三个项目制作了国际信号，2008年奥运会，中国在以上三个项目基础上又增加了足球、篮球、排球和网球四个项目的国际信号制作。另外团队也从单一的中央电视台扩展到北京电视台、广东电视台、江苏广播电视总台、广东电视台、上海文广新闻传媒集团、辽宁电视台、浙江电视台加上天津电视台，八家电视台将会联合进行转播。央视对北京奥运会的播出时间将达到2500余小时，将比上届雅典奥运会转播时间多1000多小时。CCTV-1、CCTV-2、CCTV-5、CCTV-7、高清频道以及付费的足球、网球频道将全程报道奥运赛事。CCTV-3、CCTV-10等也将结合自身特色做好奥运会配合报道。广播方面，中央人民广播电台更是联合了全国１４０家广播电台共同组成的全国广播奥运报道联盟。中国第一门户腾讯网与占据都市报市场半壁江山的11家顶级都市报在北京签署协议，正式组建奥运媒体联盟，实现了跨媒体合作。而搜狐电台联盟使得互联网广播电台不同属性的媒体以奥运为背景，开创奥运新闻报道的全新模式。北京奥运会期间，预计全国将有300多个省、市的听众通过搜狐奥运联盟了解北京奥运现场的实况。各媒体的联合无疑是适应了奥运报道联盟是奥运广播报道的现实需要，立足于自身的报道优势，优化、整合奥运报道资源，既可以共同提升中国体育媒介市场的影响力，又可以为中国体育媒介市场长远合作与发展探索模式。

运用高科技，结合新媒体优势，充分体现“科技奥运、人文奥运、绿色奥运”

2007年底，中央电视台与奥组委正式签约，宣布CCTV的新媒体平台CCTV.com成为北京奥运会官方互联网/手机转播机构。这是CCTV继获得北京奥运会电视转播权后，获得的另一项重要奥运会转播权益。 也是国际奥委会首次将互联网和手机作为独立转播机构，与传统媒体一起列入奥运会转播体系，CCTV.com成为唯一拥有中国内地和澳门地区奥运新媒体转播权益的机构，是新媒体与奥运会相结合的里程碑。新科技在奥运媒介传播中的运用无疑是2008北京奥运的一大亮点，从央视对奥运转播的全部使用高清信号，到2008年3月22日中央人民广播电台联合中国广播网采用音频、视频、文字、图片等形式推出特别直播节目《激情梦想》，完成奥运圣火采集仪式成功直播，再到奥运官方网站搜狐对奥运圣火传递的全程视频、文字图片直播。2007年12月18日，作为与CCTV和新华社战略合作的巴士在线推出了“CCTV移动传媒”公交移动电视平台，也在做着关于奥运报道的规划。科技的魅力无疑会为北京奥运的媒介市场增添一份无法比拟的光辉。而报道形式的多样性、报道内容的丰富性以及报道的多角度性都从不同角度很好地诠释了人文奥运、绿色奥运的口号。

奥运给媒体带来机遇的同时，也大大加剧了媒体之间的竞争态势。从历次重大体育事件对媒介的影响来看，奥运对媒介的影响不仅体现在广告收入规模的增加上，还有可能带来报道方式、制作和传输技术、产业格局等方面的重大变化。08年北京奥运会，传统媒体是否能凸显各自的优势？高清电视、网络电视、手机电视是否已经为大跨步的发展做好了准备？奥运之后，是否会出现媒介市场的某些部分的整合，催生更多的跨区域、跨媒体、多品类的媒介集团？奥运的脚步已临近，媒介市场将呈现怎样的变化趋势，我们拭目以待。

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