中国民众已做好奥运准备

中国民众对成功举办奥运会的信心十分充足，高达99.4%的市民表示对此很有信心。
中国民众参与奥运的热情也非常高，高达54.9%的市民表示会积极参与奥运。
越频繁地参与体育锻炼的人群对奥运相关信息的正确认知越高，这对以后中国体育来说是个好的信息。

CSM媒介研究和中国传媒大学在2008年奥运到来之际，继续合作跟进奥运媒介宣传效果研究，深度挖掘奥运给中国民众生活带来的深远影响。2008奥运媒介宣传效果研究开始于3月份，并将持续到2008年奥运结束后，该调研由定量调查与定性分析相结合，融合面访、电话访问、网上调研等多种方式，将清晰地描述奥运给中国带来的机遇与影响。

奥运媒介宣传效果研究项目近期刚刚完成一个重要的调研步骤，其结果显示随着奥运的临近，整个中国的热情与团结到达一个新的高度。在电话访问了1000个被访者之后，调研发现民众对成功地举办奥运充满了信心。电话访问开始于3月中旬至3月底，这一期间正是奥运火炬境外传递期间，这些被访者由10个城市抽样而来，分布跨越中国南北、东西各个地区。

调研覆盖的每个城市的市民都十分明确地表达了他们对成功举办奥运会的信心。高达99.4%的民众表示对成功举办奥运充满信心。调研覆盖城市包括5个奥运赛事举办地和5个非举办地的经济发达城市。数据表明，十城市市民均对成功举办奥运充满信心。

为了更深入地了解奥运给中国民众的生活带来了怎样的改变，我们在调研中继续了解被访者是否准备参与到奥运会中，询问他们打算以何种方式参与。在无提示的情况下，54.9%的被访者表示打算以一些方式参与到奥运会中。民众参与奥运的方式十分多样化，如打算以保护环境、义务进行奥运宣传、努力做好本职工作等等，这些参与方式以志愿工作，提高市民素质为主。

本次调研结果显示，更多地参与体育运动的群体对于奥运信息的正确认知程度越高。他们能够更好地认知奥运会的开幕时间，北京奥运会是第29届奥运会等等这些信息。这个关联显示如果随着奥运的推动，中国民众的体育参与更加深化的话，中国的体育市场将拥有更多的机会。我们的调研将继续追踪中国民众奥运后的体育参与情况，在年底将有进一步的结果与大家共享。

在接下来的时间里，我们将继续进行更为深入的研究，跟进中国民众在奥运媒体接触方面的选择，解释这些与奥运相关的行为将给中国带来怎样的变化。我们的调研将特别揭示奥运给中国的新媒体带来怎样的机遇和挑战。

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