2016年5月18日,“提升标准 创新增量”广播高峰论坛暨CSM 2016年广播客户年会在杭州成功举行。来自全国广播电台近百名代表和相关领域的专业人士出席了本次年会。
本次年会以“提升标准 创新增量”为主题,深度探讨传统广播媒体在互联网+时代,在媒体融合传播的趋势下,广播如何开拓新的发展模式,实现增量发展;同时CSM通过提升广播收听测量仪的标准,支持广播的增量发展。会议期间,进行了新一届用户委员会改选。中央人民广播电台、北京人民广播电台、江苏省广播电视总台、广州市广播电视台、郑州人民广播电台、大连广播电视台以及深圳广播电影电视集团成为第六届用户委员会成员。
会议邀请了北京人民广播电台广告经营中心郑金诗主任、蜻蜓FM CEO杨廷皓先生等资深业内专家从传统广播媒体、网络电台和研究机构的角度,对广播所面临的挑战和未来发展趋势进行精彩演讲。
CSM媒介研究执行董事、总经理徐立军先生以当今广播的变革与发展为背景,浅析广播未来发展的趋势与格局。他相信在突破传统边界的融合进程中,广播的增量发展充满各种可能。网络化传播早已成为传统广播转型发展的必然路径。集成了大量有声资源的音频客户端成为开辟手机电台市场、撬动传统广播的支点。而广播媒体的每一次努力,都是CSM提升标准体系、扩大价值反映面的创新起点与方向。CSM将通过高质量的标准化数据服务,继续支持广播媒体的创新增量与价值变现。
CSM媒介研究副总经理郑维东先生对传统广播媒体面临的“广告下行的压力”、“融媒体生态对传统广播市场的挤压”和“内容领域创新匮乏”这三大挑战进行阐释,分析广播媒体在互联网+的时代如何更好地实现标准提升,研究出广播发展的新增量。他提出广播媒体需要一方面在广告领域做加法,让广告变成营销,让营销变成平台化发展。另一方面从多终端出发,重建以广播内容为核心,围绕用户需求倒逼体制变革。最后将内容和社会化生产相结合,形成一个新的内容生产平台。
北京人民广播电台广告经营中心主任郑金诗先生以北京广播电台为例,深度探讨传统广播广告经营发展的变化和当前广播广告所面临的困境。他指出传统广播媒体应根据广播广告发展现状不断深化改革创新,加强广告与节目之前的深度融合。通过内容植入广告、广告节目化等形式实现品牌带入效应,促进广告经营市场的转型。
蜻蜓FM CEO杨廷皓先生与大家分享了新媒体冲击下音频产业格局的变化。目前传统广播媒体在新媒体领域有许多新的尝试,他认为这并不意味着网络广播媒体和传统广播媒体是竞争对手。在内容为王的时代,传统广播和网络电台,包括移动端的关键内容定位存在一定差异性。在未来,渠道的重要性将会越来越弱,内容为王才是价值体现的关键。
CSM媒介研究高级市场策略总监陈晓洲女士从国际广播收听调查的发展和现状入手,分析了当今收听率调查标准的升级趋势。现今CSM采用的广播虚拟测量仪收听调查系统能够更为精细全面地测量受众的所有收听行为,灵敏地测量到节目的变化和频率的调整。高精细度的数据,会为节目精细化调整和内容编排提供助力,为广播的转型提供更好的支持。
CSM媒介研究客户服务部经理梁帆先生阐述了2015年全国城市广播收听市场的现状。研究数据显示城市收听市场连续五年持续下降,但其中车载收听市场一直呈现上涨或平稳发展的态势。随着私家车的快速发展,车载端成为了广播发展的价值端之一,与手机终端成为广播未来发展的两大依托。
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