CSM采用的“MRL虚拟测量仪”技术，对听众在不同场所使用不同收听设备的全部收听行为进行完整测量。相较于日记卡法，虚拟测量仪减少了人为误差，数据精准度更高，数据提供周期大大缩短，对于重大事件、节目调整和广告投放变化的反应更清晰和敏感，劣势在于投入和维护成本更高。从数据来看，整体而言听众规模上升，收听总量下降，全天收听率走势更为平滑，强势电台下降，弱势电台反映更准确，主要频率相对竞争位置差异不大，两种测量方法结果出现差异的主要原因是日记卡法自身不可避免的弊端和测量仪法的科学性二者相结合导致的结果。

关键词：大变革　大融合　大传播　革新机制　跨平台　用户思维　内容营销测量方式　技术特点　抽样方法　优势　劣势　数据解读　日记卡 　调查解析

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