在政策与技术、消费者、广告主营销传播的变化等各种力量的推动下，广播媒体遇到了前所未有的挑战，同时意味着这也是一种机遇。在此发展大环境下，广播媒体经营表现出了新的趋势特征，广播媒体内部有结构调整的痕迹，广告依然是广播媒体经营收入的主要来源，广播媒体广告经营方式呈现多元化，2015年前5个月广播媒体花费近五年首次出现负增长，广播媒体节目/栏目等媒体内容通过各种方式进行了调整，广播媒体来自手机、户外等数字媒体的竞争压力陡升，广播媒体目前仍具有一定的竞争优势。在新的媒介生态环境下，传统广播要借势“互联网+”，才能实现多元升级突围。

关键词：大变革、大融合、大传播、革新机制、跨平台、用户思维、内容营销

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