晚高峰时段历来是广播收听市场的次黄金时段，同样的集中于这一时段的受众群体也属于广播的优质用户群，是各广播频率竞相争夺的焦点。近年来，晚高峰时段的收听量依然坚挺，频率的竞争向交通类、新闻综合类和音乐类频率集中，呈现出“马太效应”。同时，地域性和贴近性特征明显的省市级频率在各自的覆盖市场内竞争优势得以凸显。与城市地区突出的晚高峰相比，农村市场由于其作息习惯等方面的原因，晚高峰并不明显。随着互联网技术的发展和移动互联收听终端的拓展，受众收听行为也将更加碎片化、伴随化，资讯获取也更多趋向于媒体化、快捷化。这对晚高峰时段广播节目的创新、节目编排和营销衰亡都提出了新的命题。

关键词：晚高峰时段　分场所收听　竞争格局　马太效应　省级市场　城乡差异

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