广播电台声音传播的附加值越来越低，听得见已远远无法满足用户的需求，现实要求我们必须从听得到向看得见转变。近年来广播发展遇到了瓶颈，在此大环境下，广播活动营销有可能为广播创收拓展一片蓝海。所有的活动秉承一个字“玩”，让大家觉得好玩是活动的根本宗旨，让广播“活”起来，让听众“动”起来。做到抓热点、找痛点和造焦点，让受众玩上瘾。目前的活动基本分为三大类：线上活动、线下活动和精准活动。总结的经验有三：一是“无穷动”，二是“谋则变”，三是“新挑战”。

关键词：广播发展瓶颈　广播活动营销　听众需求

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