2014年在车上收听的人均收听时长与2013年相比增长0.13分钟，在车上收听广播的时间稳中略升。“私家汽车”位列2014年广播听众最经常收听地点的选择第二位，2014年车载广播设备的使用选择比例也再有增长。十二城市听众在车上收听广播的收听率全天走势基本呈现早、晚两个高峰，私家车广播收听时段的选择同样呈现出较为一致的两峰趋势。在车上收听广播的听众以男性、中青年、中高学历、中高收入人群为主。私家车广播听众向男性、25-34岁的年轻群体和月收入5001元以上的人群集中。传统的交通广播在与新兴的汽车广播频率的竞争中仍然占据较为明显的优势。

　　放眼全国，部分频率调整定位转攻汽车音乐、交通旅游等方向，意在争夺车上移动人群的收听，在广告市场中分一杯羹。然而，多数的细分频率并未获得较为理想的收听效果，私家车主对于私家车广播、爱车广播等新兴的汽车广播频率的收听习惯也并未完全形成。传统交通广播与新兴汽车广播的“交锋”仍将持续，新兴的汽车广播频率也需要继续在摸索和竞争中成长前行。

关键词：私家车车载广播　收听习惯　频率转型　新兴汽车广播

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