互联网、移动互联网技术的迅猛发展给诸多领域，包括传媒业带来了翻天覆地的变化，当今的传统媒体面临着渠道多元化、终端多元化的现实。在新旧媒介融合的滚滚洪流中，传播方和接收方的角色和地位也在不断变化之中，过去传统的“听众”，现在及未来可能就是“用户”，就是“产消者”。作为测量广播听众收听行为的收听率调查在新媒体背景下也同样面临着全新的挑战。CSM媒介研究引进了以色列最为先进的音频测量技术——MRL虚拟测量仪，该技术是目前较为完美的整合多终端收听测量的技术解决方案，可以解决多平台、多终端线性收听的问题，对于延时收听、回放式收听、点播式、碎片式收听也可以测量到，并通过技术手段归源于原节目上。

关键词：收听率调查　新技术　产消者　传输方式多元化　内容为王　MRL虚拟测量仪技术

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