在各类传统媒体中，广播广告2014年以同比上升10.6%的幅度领跑传统媒体，是唯一一个以两位数增长的传统媒体。传统广播媒体经过2013年的低谷，2014年实现了逆势上扬。“家里”收听市场在2014年下半年走低趋势减缓，呈现回升态势，“车上”收听市场则相对较为稳定，仍旧坚挺的收听市场是广告营收的重要保障。
　　广告对于产品目标消费群体的追逐具有天生的敏感性。品牌广告仍旧青睐城市移动收听人群，交通类、音乐类频率成为当地广告市场贡献度最高的频率，大量的品牌硬广告流向这两类频率；家户内收听占据优势的新闻综合类和文艺类等类型频率则成为大量嘉宾节目、医疗健康保健品类节目等软性广告瞄准的目标听众群体且收益可观。其中一线城市不同类别的广告投放额的变化，彰显广播的特性和当年的行业风向。传统广播与新媒体在当前尚处于一种互相碰撞，相互渗透的过程，从长远来看，传统广播与新媒体共生环境下的共融探索是未来广告发展的路径。

关键词：广播广告　收听市场　品牌广告　移动人群　一线城市融合发展

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