相较于电视、报纸、杂志等其他媒体，广播电台是近几年来唯一一个广告收入有明显上升的媒介。这种发展很大程度上依赖于车市的疯狂发展，但随着汽车市场的日益饱和，这种态势终有一天会被打破。因此广播人应居安思危，在看到优势的同时也不要忽略来自自身或外界的冲击，要真正做到拥抱互联网，正视数字媒体对传统广播媒体的冲击。这样才不至于在面临前所未有的挑战时手足无措，才不会在未来被新技术所淘汰。

关键词：广播广告　态势解读　广播优势　数字媒体

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