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研究洞察

2012年第四季度RAJAR广播调查数据摘要
作者:王平 译

  2013年1月31日,联合广播受众调查有限公司(RAJAR)发布了2012年第四季度英国广播听众收听习惯调查结果,主要调查结果如下所列:

   周平均到达率数据显示,总体广播推及人口中,90%的人口收听过广播。

   2012年第四季度,在所有收听过广播的听众中,通过数字平台收听广播的比例达到33%,较2011年同期(2011年第四季度,下同)提升3.9个百分点。

   在总体广播推及人口中,通过数字平台收听广播的比例达到48%。

   2012年第四季度,拥有数字广播(DAB)接收设备的15岁及以上人口的总量达到2200万,较2011年同期提升10%。

   2012年第四季度,平均每周通过互联网收听广播的小时数达到5100万,较2011年同期增长43%。

   2012年第四季度,19%的成年人利用其移动电话收听广播,较2011年同期提升28%。

   总体广播收听情况

   2012年第四季度,英国总体广播推及人口中的90%收听广播,这一数字较2011年同期增加34万。总体广播收听小时数为10.4亿小时,较2011年同期轻微增加。

   通过数字平台的广播收听概况

   2012年第四季度,通过数字平台收听广播的周平均到达率(即本季度一周内,曾经收听过广播至少5分钟的英国15岁及以上的人口数量)较2011年同期提升9%,亦即每周有2520万人通过数字接收设备(DAB、DTV或互联网)收听广播,而2011年第四季度的这一数字为2310万。

   数字平台收听量

   2012年第四季度,通过数字平台收听广播的总小时数从2011年第四季度的30000万小时增加到34200万小时,增加幅度为14%。

   DAB收音机是收听数字广播使用比例最高的设备,通过DAB收听数字广播小时数占数字广播收听总小时数的64%,通过数字电视收听数字广播的占比较2011年同期增加15.7%,而通过互联网收听数字广播的比例较2011年第四季度增长43.4%。

表1 英国听众广播收听量

通过数字平台收听广播的比例

   2012年第四季度数据显示,通过数字平台收听广播的占比为33%,而2011年第四季度和2010年第四季度的这一数字分别为29.1%和25%。数字音频广播的收听份额达到21.1%,较2011年同期的19.4%提升了9%。

   通过数字电视和互联网的收听概况

   2012年第四季度数据显示,通过数字电视收听广播的比例从2011年第四季度的4.5%增加到了2012年第四季度的5.1%。

   通过互联网收听广播的比例从2011年第四季度的3.4%增加到2012年第四季度的4.9%。

   数字音频广播接收设备的拥有率

   相比于2011年第四年季度,2012年第四季度数字音频广播接收设备的拥有率提高了6%,达到42%,也就是说,2210万15岁及以上广播推及人口拥有数字音频广播接收设备,而2011年第四季度这一数字是2090万。

   通过移动电话收听广播的比例

   2012年第四季度RAJAR数据显示,英国15岁及以上成年人中,19%的会利用移动电话收听广播,较2011年第四季度的15%提升了28%。

   25岁及以上人口中,16%的声称他们曾经利用移动电话收听过广播,而2012年第四季度的这一数字则为15%。

   15-24岁人口中,38%的声称他们曾应使用移动电话收听过广播,其中20%的人每周都会使用移动电话收听广播,3%的人每天都会使用移动电话收听广播。

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