近年来，传媒格局发生了重大的变化，媒体间的竞争日益加剧，受众获取信息和内容的渠道日益丰富，个性化需求日益得到重视。而作为广播电台建立、发展和壮大的支柱之一，新闻综合类频率自身的发展态势在某种程度上决定了一个广播电台在整个传媒市场的竞争地位和发展趋势。本文基于CSM媒介研究2012年33个城市四波调查数据，对2012年新闻综合频率的收听状况进行梳理，以期找寻规律性的发展特征和趋势。

　　 一、历年新闻综合频率发展趋势

　　 新闻综合频率历年收听时长分析表明，听众收听新闻综合频率的时长有小幅下降，从2009年的24分钟下降到了2010年和2011年的23分钟，直至2012年的22分钟，与之相应，各场所收听时长也均有下降或保持稳定，具体表现为在家收听从2009年的21分钟降至2010年的20分钟和2011年的19分钟，到2012年在家收听只有18分钟，新闻综合频率整体收听表现下降与在家收听表现减少有很大的关系；车上市场表现稍好，除2010年外，其他三年的收听时长持平，收听较为稳定；工作/学习场所和其他场所收听新闻综合广播频率的时长相对较短。

　　 对比近四年新闻综合频率的收听走势，整体形态没有明显变化，主要在早、中、晚的高峰时段有所下滑，尤以早高峰时段最为明显。2011年峰值为7.22%，相较2011年下降幅度为7.1%，较2010年下降幅度达到了14.4%，较2009年下降幅度则高达16.2%，下降较为明显（图1-2 ）。

图1 新闻综合频率历年各场所收听时长比较

数据来源：CSM媒介研究

图2 2009-2012年新闻综合频率收听走势比较图

 数据来源：CSM媒介研究

　　 二、2012年新闻综合频率整体收听状况

　　 1、新闻综合频率累计听众规模

　　 听众规模是衡量频率听众基础的重要依据，对广播收听情况有着重要影响。根据对新闻、交通、音乐、都市生活、经济、文艺、体育、对农和外语教育各大专业频率2012年听众累计到达率的比较，可以看出九大专业频率按到达听众规模大致分成三个等级。新闻、交通和音乐处于听众规模最大的第一集团，听众最广泛。都市生活、文艺和经济类广播的听众规模位居中游。而体育、对农广播和外语教育类广播的数量较少，听众规模较小，位居第三等级。

　　 新闻综合频率在三大听众最广泛的专业频率中独占鳌头，它以独特的内容优势，获得了大多数听众的青睐。在2012年度，新闻综合频率的累计到达听众规模位居第一位。但不可忽视的是交通类频率的受众规模也在逐渐扩大，已经直逼新闻综合类频率的听众规模（图3）。

图3 2012年各类专业频率累计听众规模比较（所有场所）

数据来源：CSM 媒介研究

　　 与所有场所相同，新闻综合类频率在家中的累计听众规模居九类专业频率听众规模之首，优势较为明显，较居第二位的音乐类频率高了5.6个百分点，比第三位的交通类频率多出了10.5个百分点，在家中的受众规模，新闻综合类频率拥有绝对的优势（图4）。

图4 2012年各类专业频率听众累计规模比较（在家）

数据来源：CSM 媒介研究

　　 2、新闻综合类频率的时段收听特点

　　 在家收听支撑起了新闻综合类频率的全天收听表现。从其收听量的构成来看，在家中收听市场贡献了81%的收听量，其余大概19%的收听来自在家以外的场所，包括车上收听、在工作/学习场所收听和在其他场所收听。

　　 从全天收听走势来看，新闻综合类频率全天收听峰值为6.6%，出现在7:00-7:15；傍晚次高峰峰值为2.1%，出现于18:15-18:30。而家中收听高峰是在早晨的7:00-7:15，峰值为5.9%，与所有场所收听同步；傍晚次高峰的时段与所有场所相比晚出现了半个小时，出现于18:45-19:00，峰值为1.7%。

　　 与所有场所收听趋势相似，在家收听有早高峰突出，全天收听较为平稳的特点（图5）。

图5 2012年新闻综合类频率全天收听率走势

数据来源：CSM 媒介研究

　　新闻综合类频率主要以在家收听为主，因此决定了他在各周天收听表现相差不大。新闻综合类频率在一周中，周一的收听率最高，其次为周三和周日，其余各周天的收听率变化不大。家中收听与所有场所略有差异，一周中收听率最高的是周日，排在第二位的是周一，其他各周天的收听率变化不大（图6）。

图6 2012年新闻综合类频率在不同周天的收听率比较

 数据来源：CSM 媒介研究

　　 三、新闻综合频率整体竞争实力

　　 1、新闻综合频率的市场占有情况

　　 从各类型频率所占市场份额可以看出，新闻综合、交通和音乐频率领跑广播收听市场，而新闻综合频率更是以26.9%的市场份额独占鳌头，比排名第二、三位的交通频率和音乐频率分别多出了近5个和9个百分点，其强劲的市场竞争力可见一斑。这一数据表明，人们收听广播所花费的所有时间中，大约有超过四分之一的时间用来收听了新闻综合类频率。其"霸主"地位可见一斑（图7）。

图7 2012年各类专业频率的市场份额（所有场所）

 数据来源：CSM 媒介研究

　　新闻综合频率在家中的领先优势更为明显，以32.8%的市场份额引领家中收听市场，也就是说受众在家中收听广播时，有近三分之一的时间是用来收听新闻综合类频率的，其在家中的"霸主"地位不可撼动（图8）。

图8 2012年各类专业频率的市场份额（在家）

数据来源：CSM 媒介研究

　　 2、新闻综合频率全天收听态势

　　 对于不同类型的广播频率，其全天走势有自身的特点。新闻综合类广播在清晨时段一枝独秀，引领全天收听，早间07:00左右是全天收听最高峰，收听率超过6%；午间11:00-13:00、傍晚18:30-19:30和晚间21:00-0:00时段收听表现也优于其他各类型频率，居各类频率收听榜首（图9）。

图9 2012年各专业频率全天收听走势比较图

数据来源：CSM媒介研究

　　 3、新闻综合频率的听众收听广度与深度发展态势

　　 收听的深度（平均忠实度）和收听的广度（平均到达率）是考量频率竞争力的两个重要角度。比较各类专业频率的收听深度和广度，相较其他类型频率，新闻综合类频率发展较为均衡。在主要类型频率中，新闻综合类频率的听众规模处于第一位，；其平均忠实度落后于交通和文艺类频率，位居第三（图10）。

图10 2012年各类专业频率的竞争力比较

数据来源：CSM 媒介研究

　　 四、新闻综合频率听众构成特征

　　 1、听众构成和集中度比较

　　 新闻综合频率在所有场所和家中的主体受众群有很多共性，65岁及以上、无业和离退休人士、初高中学历和个人月收入在1501元及以上的受众群构成了两个场所中共同的听众群，同时这部分人群的收听喜好度也较高，更倾向于收听新闻综合类广播。两场所听众构成的不同之处在于，在所有场所男性的比例高，在家中则是女性的比例较高，且此类人群更偏向于收听新闻综合类广播，这与此类人群有较多闲暇时间待在家里有很大的关系（图11-12）。

图11 2012年新闻综合频率所有场所听众构成和集中度（所有场所）

数据来源：CSM媒介研究

图12 2012年新闻综合频率听众构成和集中度（在家）

 数据来源：CSM媒介研究

　　 2、各目标听众收听时长比较

　　 了解了新闻综合频率的听众结构后，再来看一下不同的听众每天收听新闻综合频率的时长情况。从性别来看，男性听众每天收听新闻综合频率22分钟，女性听众21分钟，男性收听略多；从年龄来看，55岁及以上的听众收听新闻综合频率的时长都在40分钟以上，显著高于其他年龄段的听众；从听众职业看，无业和离退休人员收听最长；从教育程度来看，初中及以下学历的听众收听新闻综合频率的时长较多；从收入水平看，中低收入水平的人群更多收听新闻综合频率（图13）。

图13 2012年不同听众收听新闻综合频率的时长比较

数据来源：CSM 媒介研究

　　 五、各城市新闻综合频率收听表现

　　 1、新闻综合频率在本地所占比重比较

　　 从各城市受众收听新闻综合频率的时长占收听所有频率时长的比重可以看出，绝大部分城市新闻综合频率所占的比重都较大，33个城市中，常州、佛山、厦门、清远和成都5个城市新闻综合频率的收听时长占到所有频率收听时长的40%以上，引领第一梯队；福州、武汉、大连和泉州等13个城市该比重占到了30%-40%，属于第二集团；另外有南宁、苏州、无锡和沈阳等10个城市该比重达到了20%-30%；广州、天津、北京、长沙和哈尔滨5个城市新闻综合频率的收听比重相对较低，在20％以下。总体而言，受众收听新闻综合频率的时长所占比重较大，反映出新闻综合频率在一个广播电台中发挥着举足轻重的作用（表1）。

表1 2012年各城市新闻综合频率收听时长所占比重

数据来源：CSM媒介研究

　　从听众规模来看，常州、佛山和济南等城市的新闻综合频率吸引的听众规模最大；长沙、广州、南宁等地新闻综合频率的听众规模则相对较小。从收听的深度来说，新闻综合频率能够吸引听众长时间的收听，绝大多数城市的听众平均每天收听新闻综合频率100分钟以上。其中，泉州听众收听新闻综合频率的人均收听时间最长，达到137分钟，比收听最少的深圳地区听众收听新闻综合频率的人均收听时长要多出57分钟。新闻综合频率在各地收听深度上存在的差异，相对来说小于在收听的广度上的差异（图14）。

图14 2012年新闻综合类频率在不同城市的竞争力比较

 数据来源：CSM媒介研究

　　 2、本地新闻综合频率竞争力态势

　　 数据显示，新闻综合类广播频率在大多数城市的市场份额排名均名列前茅。其中四川人民广播电台新闻频率FM98.1/AM1116、重庆人民广播电台新闻频率FM96.8/AM1314、大连广播电台第一套广播新闻广播FM103.3/AM882、佛山人民广播电台FM94.6、浙江之声FM88/FM101.6/AM810(原浙江电台新闻台)、济南新闻广播FM106.6、宁波电台宁波之声(新闻广播)FM92.0 AM1323、清远人民广播电台FM88.7、上海人民广播电台AM990/FM93.4、石家庄广播电视台新闻广播AM882/FM88.2、中央人民广播电台第一套节目中国之声和郑州人民广播电台新闻广播AM549/FM98.6，分别在成都、重庆、大连、佛山、杭州、济南、宁波、清远、上海、石家庄、武汉和郑州12个城市排在所有频率收听份额的首位，且绝大多数为本地新闻综合类广播频率。清远人民广播电台的市场份额高达34.7%，佛山人民广播电台FM94.6的市场份额为26.9%，上海人民广播电台AM990/FM93.46市场份额为25.9%。33个城市中市场份额排名第3及以上的新闻综合类广播频率中，只有7个是中央级广播频率。可见本地新闻综合类广播频率引领了新闻综合类广播竞争市场，本地新闻综合类广播频率的贴近性特征在收听竞争中发挥着重要的作用(表2)。

表2 主要新闻综合类广播频率在当地市场的市场份额（进入前10位的频率）

数据来源：CSM媒介研究

小结：

　　 2012年发展态势显示，新闻综合频率总体呈现稳中略降的趋势，这种下降与新闻综合频率的主力收听场所——"在家"收听的下降有直接的关系，但这并不影响新闻综合类广播频率成为众多专业广播频率类别中表现突出的频率类别，其听众规模(日平均到达率)最大，听众忠实度较高，成为传播广度和传播深度均高于平均水平的优势频率类别。从市场份额来看，新闻综合类广播频率的市场份额高达26.9%，在家市场份额更是高达32.8%，大幅度领先于其余各类广播频率，且在各主要收听场所和主要收听率高峰时段均有突出的收听表现。新闻综合类广播频率在听众群体中，表现出几近无处不在、无时不有的伴随性特征。从不同地区听众收听新闻综合类频率的时长占当地收听所有频率的收听时长的比重来看，常州、佛山、厦门、清远和成都5个城市位居前五位，所占比重均在40%以上，当地听众对新闻综合类频率的倚重性很高。有11个城市的本地新闻频率在本地市场份额排名第一，本地新闻综合类广播频率通常能够成为一个市场上领先的广播频率。