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研究洞察

2012年第三季度RAJAR广播调查数据摘要
作者:王平 译

  2012年10月25日,联合广播受众调查有限公司(RAJAR)发布了2012年第三季度英国广播听众收听习惯调查结果,主要调查结果如下所列:

   周平均到达率数据显示,总体广播推及人口中,89%的人口收听过广播。

   2012年第三季度,在所有收听过广播的听众中,通过数字平台收听广播的比例达到31.3%,较上年同期提升6%。

   在总体广播推及人口中,通过数字平台收听广播的比例达到46%。

   在英国,拥有数字广播(DAB)接收设备的15岁及以上人口的总量达到2200万,较去年同期提升7%。

   2012年第三季度,英国拥有DAB接收设备(数字广播收音机)的人数已经达到2200万,较去年同期提升7%。

   2012年第三季度,平均每周通过互联网收听广播的小时数达到4300万,较去年同期增长8%。

   2012年第三季度,18%的成年人利用其移动电话收听广播,较去年同期提升12%。

   总体广播收听情况

   2012年第三季度,英国总体广播推及人口中的89%收听广播,这一数字较2011年同期降低50万。总体广播收听小时数较2011年同期降低5%。

   通过数字平台的广播收听概况

   2012年第三季度,通过数字平台收听广播的周平均到达率 较2011年同期提升5%,亦即每周有2390万通过数字接收设备(DAB、DTV或互联网)收听广播,而2011年第三季度的这一数字为2280万。

   数字平台收听量

   2012年第三季度,通过数字平台收听广播的总小时数从2011年第三季度的30400万小时增加到32000万小时,增加幅度为6%。

   DAB收音机是收听数字广播使用比例最高的设备,通过DAB收听数字广播小时数占数字广播收听总小时数的65.2%,通过数字电视收听数字广播的占比较上年同期降低1.8%,而通过互联网收听数字广播的比例较2011年第三季度增长7.7%。

   表一:英国听众数字广播收听量

数据来源:RAJAR

   通过数字平台收听广播的比例

   2012年第三季度数据显示,通过数字平台收听广播的占比为31.3%,而2011年第三季度和2010年第三季度的这一数字分别为28.2%和24.8%。数字音频广播的收听份额达到20.4%,较2011年同期的18.0%提升了7.6%。

   通过数字电视和互联网的收听概况

   通过数字电视收听广播的份额从2012年第二季度的4.7%增加到2012年第三季度的4.8%。通过互联网收听广播的份额从2011年第三季度的3.7%增加到2012年第三季度的4.2%,这一数字较2012年第二季度的4.6%有所降低。

   数字音频广播接收设备的拥有率

   相比于2011年第三年季度,2012年第三季度数字音频广播接收设备的拥有率提高了7%,达到42%,也就是说,2200万15岁及以上广播推及人口拥有数字音频广播接收设备,而2011年第三季度这一数字是2050万。

   通过移动电话收听广播的比例

   RAJAR数据显示,英国15岁及以上成年人中,18%的会利用移动电话收听广播,较2011年第三季度的16%提升了12%。

   15-24岁人口中,34%的声称他们曾应使用移动电话收听过广播,其中16.3%的人每周都会使用移动电话收听广播,3%的人每天都会使用移动电话收听广播。

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