大众传媒的基本作用是传播信息，此外，还有文化传承、娱乐和监督的功能，文艺节目融艺术性、娱乐性、参与性于一炉，具有愉悦心神、陶冶情操的娱乐功能，深受听众的欢迎和喜爱。因此在现代传播媒介竞争日益激烈的大环境下，为了满足不同受众的差异化需求，同时为使广告主能更精确地找到消费对象，频率的专业化和类型化已是广播媒体发展的必然趋势，与此同时，涌现出了不少以文艺娱乐为定位的专业频率。尽管在目前的广播市场竞争中，新闻、交通和音乐类频率处于稳固的主导地位，但文艺频率仍占重要一席。

　　 本文基于CSM媒介研究2012年对全国33个城市的四波次收听调查数据，从市场竞争和听众收听行为等方面分析文艺频率在2012年的收听状况。

　　 一、文艺频率在市场竞争中所处地位

　　 1、近几年各类型频率市场份额对比

　　 2012年各类型频率竞争格局与前两年相仿，文艺频率以11.52%的市场份额居于第四位，对比上一年有4.6%的跌幅，且近三年出现连续微量下跌的趋势，而第三位的音乐频率在保持两年的平稳发展后，于2012年有较大升幅，两者差距有所扩大。新闻综合频率继续以26.87%的市场份额领先其他类型频率，但略显跌势，与文艺频率、经济频率和体育频率走势较为相似，均为连续下跌之势，交通频率的竞争力则随着城市汽车保有量的递增而逐年上升，都市生活频率虽有下跌，但仍高于2010年，对农频率和外语教育频率相对变化不大（图1）。

图1 近几年各类型频率市场份额对比

数据来源：CSM媒介研究

　　从各类型频率的听众数量以及听众收听广播的时长来看，新闻综合频率的平均到达率和人均收听分钟数均居首位，文艺频率两者均排名第四位，与第五位的都市生活频率争持激烈，而被第三位的音乐频率拉开一定差距，但从人均收听分钟数（听众）来看，文艺频率以110.4分钟领先于其他类型频率，说明收听文艺频率的听众数量虽然较小，但是他们收听文艺频率的平均时长较大，忠实度也较高（表1）。

表1 各类型频率的听众数量和收听时长对比

 数据来源：CSM媒介研究

　　 2、文艺频率在不同听众市场的竞争情况

　　 频率专业细分之下，各类型频率呈现各自的听众特点。文艺频率的听众性别差异不明显，而竞争频率中，除交通频率的男性听众份额明显高于女性外，其他类型的频率与文艺频率相似，均在性别上差异不大。在年龄段方面，文艺频率在中老年听众中的市场竞争力要强于年轻听众，15-24岁年龄段的听众以收听音乐频率为主导，25-44岁的听众则更倾向于收听交通频率，文艺频率在该年龄段听众中所占的市场份额不足一成，从25-34岁开始，文艺频率与新闻频率较为类似，随着听众年龄段的增大，市场份额逐渐上升，在65岁及以上听众中所占的市场份额较大，仅排在新闻频率之后。而学历上，文艺频率的市场份额有随着听众教育程度的提高而降低的趋势（表2）。

表2 2012年不同听众收听各类频率的市场份额（％）

数据来源：CSM媒介研究

　　 3、文艺频率在不同场所的竞争情况

　　 文艺频率的节目内容决定了其收听不受场所限制，在场所方面的收听特点不太明显。在"车上"受交通频率的强势影响，文艺频率市场份额只有5.72%，排名虽能保持第四位，但与前三位差距较大，在其余三个场所的实力则较为平均，其中在"在家"和"其他场所"表现较佳，分别为13.52%和12.49%，高于自身平均水平，"在家"与新闻类频率差距较大，但接近于交通频率（表3）。

表3 2012年各类频率在不同场所的市场份额

数据来源：CSM媒介研究

　　 4、文艺频率全天市场份额走势

　　 从各频率的全天市场走势来看，文艺频率的市场份额高峰时段不太明显且较为分散，分别分布在04:00-05:00，12:00-14:00，14:45-16:00，18:30-19:00和21:00-25:00时段；上午05:00-08:00时段听众以收听新闻频率为主，包括文艺频率在内的大部分频率均处于低谷；在16:15-18:00时段文艺频率竞争力还明显低于第五位的都市生活频率（图2）。

图2 2012年各类型频率市场份额（％）全天走势

数据来源：CSM媒介研究

　　 二、文艺频率收听行为特征

　　 1、不同周天收听时长变化

　　 2012年听众收听文艺频率的人均时长为9.36分钟，对比上一年减少了0.82分钟。从各周天来看，听众在周一收听文艺频率的时长最大，达9.64分钟，在周二有所下跌，只有8.89分钟，为一周的最低点，随后波动上升，在周日达到9.57分钟，仅次于周一。收听时长从周天走势上与前两年较为相似，但各周天的具体收听量均有下跌（图3）。

图3 近几年文艺频率不同周天收听时长

数据来源：CSM媒介研究

　　 2、不同场所收听时长变化

　　 听众收听文艺频率的主要场所为"在家"，人均收听分钟数为7.29分钟，明显高于其他场所，但对比上一年减少了0.78分钟，跌幅较大，这是文艺频率收听时长下跌的主要原因，当然与听众在2012年收听广播总时长的减少也不无关系；在"车上"的收听时长为1.03分钟，较历史数据略有上升；在"工作/学习场所"和"其他场所"有轻微下跌，分别是0.76分钟和0.28分钟（图4）。

图4 2012年文艺频率在不同场所收听时长

数据来源：CSM媒介研究

　　 3、不同场所全天收听走势

　　 听众主要"在家"收听文艺频率，因此"在家"的全天收听走势各时段均高于其他场所，其高峰时段主要分布在07:00-07:30、08:00-10:15、12:00-13:00、17:00-19:00和20:00-22:00时段；"车上"在07:15-08:45和17:30-18:30时段收听率较高，与听众在"车上"收听广播的高峰时段相吻合；在"工作/学习场所"，听众主要在12:00-13:00午间时段收听文艺频率（图5）。

图5 2012年文艺频率在不同场所全天收听走势

数据来源：CSM媒介研究

　　 4、文艺频率听众特点

　　 在2012年，收听广播的重度听众主要是男性、35岁以上、中等学历群体，相比市场整体，收听文艺频率的听众以女性、35-44岁/65岁以上、初中/高中教育程度人群为主体，而喜爱收听文艺频率的则是女性、45岁以上、高中及以下学历听众，35-44岁听众对文艺频率的喜好度较低（图6）。

图6 2012年文艺频率听众构成（％）、集中度（％）

 数据来源：CSM媒介研究

5、不同分类的文艺频率收听时长

　　 文艺频率可进一步细分为综合文艺类、故事/小说/评书/相声类、戏曲类和娱乐类，听众每天收听综合文艺类频率的人均时长高于其他三类频率，为4.32分钟，但近三年连续下跌，故事/小说/评书/相声类呈现相同的下跌走势，人均收听时长为2.93分钟，戏曲类在2011年微量上升后，在2012年有24.9%的跌幅，只有1.48分钟，低于2010年水平，娱乐类频率则连续两年上升，达到0.62分钟（图7）。

图7 2012年不同分类的文艺频率收听时长

数据来源：CSM媒介研究

　　 6、不同听众对各类文艺节目的收听比重（以北京地区为例）

　　 文艺节目类型可分为小说/评书、情感故事、综艺娱乐报道、广播剧、地方戏曲、综艺晚会、电影/电视剧录音剪辑和文艺其他等类型。2012年，在北京地区有节目监播的频率中，文艺节目的播出主要以文艺其他为主，占58.37%，其次为小说/评书，播出比重为30.72%，两者之和接近九成，地方戏曲和综艺晚会均不足1%，而听众收听文艺其他、小说/评书和综艺娱乐报道的时长比例较大，相比较而言，文艺其他、综艺娱乐报道、地方戏曲和综艺晚会的收听比重大于播出比重，尚有一定发展空间。

　　 从听众性别来看，两者收听文艺其他的时长较大，而男性收听小说/评书的时长比例大于女性，年龄方面，年龄越大，对文艺其他的关注度越低，45岁以上，尤其是65岁以上听众收听小说/评书节目的时长比例较大，而10-34岁听众则更愿花时间收听综艺娱乐报道节目，不同教育程度的听众也表现出类似的趋势，高学历听众倾向于收听文艺其他，低学历人群对小说/评书、广播剧和地方戏曲的收听时长比例较大（表4）。

表4 2012年北京地区不同听众对各类文艺节目的收听比重

数据来源：CSM媒介研究

　　 三、文艺频率在各地的收听表现

　　 1、文艺频率在各城市整体表现

　　 2012年，文艺频率在33个城市整体的平均市场份额为11.52%，有11个城市超过平均水平，尤其在西安地区表现较佳，市场份额接近三成，在合肥、天津、北京和乌鲁木齐地区的市场份额也超过20%，但排名后两位的广州和杭州则不足一成，地区之间的差异较大（图8）。

图8 2012年各城市文艺频率市场份额

 数据来源：CSM媒介研究

　　 2、各地文艺频率市场份额排名

　　 多个文艺频率在当地的收听市场竞争中位列三甲，如北京、哈尔滨、合肥、南宁、太原、天津、乌鲁木齐、西安和郑州，其中合肥故事广播FM98.8和广西电台文艺广播(Music Radio)FM95.0在当地居于首位（表5）。

　　 文艺频率在各地表现呈北强南弱之势，北方城市的专业文艺频率数量较多，而且在当地的排名也靠前。在一些有戏曲传统的城市，如西安、合肥，以及相声文化的天津等城市，故事/小说/评书/相声类和戏曲类细分文艺类型频率较强，其他大部分城市则是综合性文艺频率见长。

表5 2012年文艺频率在各城市市场份额排名

 数据来源：CSM媒介研究

　　 四、结语

　　 综上所述，文艺类频率在2012年的市场份额为11.52%，平均每天的听众数量有8.48%，仍稳守第四位，但市场竞争力有小幅下跌。听众多在除"车上"以外的其他各个场所收听文艺频率，全天市场竞争力高峰时段不太明显且较为分散，分别在04:00-05:00，12:00-14:00，14:45-16:00，18:30-19:00和21:00-25:00时段。文艺节目可进一步细分更多类型，其中综艺娱乐报道对于年轻人有一定吸引力，但对文艺频率关注度最高的仍然是45岁以上，中低学历听众，整体忠实度高但听众规模不大。

　　 因此尽管文艺频率稳守第四位，但在日趋激烈的竞争环境下，仍要从多方面努力以加强文艺频率的市场竞争力，首先要在稳固目前忠实听众的基础上扩宽听众面，扩大听众群体，其次是重点加强对年轻观众的吸引，并积极开拓"车上"市场。