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研究洞察

2012年第二季度RAJAR广播调查数据摘要
作者:王平 译

  2012年8月2日,联合广播受众调查有限公司(RAJAR)发布了2012年第二季度英国广播听众收听情况调查结果,主要调查结果如下所列:

  周平均到达率数据显示,总体广播推及人口中,89%的人口收听过广播。

  在所有收听过广播的听众中,通过数字平台收听广播的比例达到31.5%,较上年同期提升13%。

  在总体广播推及人口中,通过数字平台收听广播的比例达到46%。

  拥有数字广播接收设备的15岁及以上人口的总量达到2180万,较去年同期提升8%。

  平均每周通过互联网收听广播的人口达到4700万,较去年同期提升37%。

  18%的成年人利用自己的移动电话收听广播,这一比例较去年同期提升24%。

总体广播收听情况

  2012年第二季度,英国总体广播推及人口(5258万)中的89%即4680万人收听过广播。这一数字较去年同期减少了80万,但较2012年第一季度增加了10万。广播收听小时数较2011年同期减少了4%。

通过数字平台的广播收听概况

  通过数字平台收听广播的周平均到达率 提升了10%,平均每星期通过数字平台收听过广播的人口达到2420万,而2011年第二季度这一数字仅有2210万。

数字平台收听量

  通过数字平台收听广播的小时数从2011年第二季度的29000万小时增加到2012年第二季度的32600万小时。

  在各种数字收听设备中,DAB(数字音频广播)收音机是最受欢迎的设备,使用该设备收听广播的小时数占总体广播收听小时数的63.8%。

  通过数字电视收听广播的比例较上年同期降低5.9%,而通过互联网收听广播的比例则增加了37%。

表1 英国听众数字广播收听量

数据来源:RAJAR

通过数字平台收听广播的比例

  2012年第二季度数据显示,通过数字平台收听广播的占比为31.5%,而2011年第一季度和第二季度这一数字分别为26.9%和31.5%。数字音频广播的收听份额达到20.1%,较2011年同期的17.2%提升了17%。

通过数字电视和互联网的收听概况

  通过数字电视收听广播的份额从2011年第二季度的4.8%降低到2012年第二季度的4.7%。通过互联网收听广播的份额从2011年第一季度的3.9%和第二季度的3.2%增加到2012年第二季度的4.6%。

数字音频广播接收设备的拥有率

  相比于2011年第二季度,2012年第二季度数字音频广播接收设备的拥有率提高了8%,达到42%,也就是说,2200万15岁及以上广播推及人口拥有数字音频广播接收设备,而2011年第二季度这一数字是2000万。

通过移动电话收听广播的比例

  RAJAR数据显示,英国15岁及以上成年人中,18%的会利用移动电话收听广播,较2011年第一季度的14%提升了24%。

  25岁及以上受访者中,15%的人声称利用移动电话收听广播。这一数字达到了创纪录的新高,较2011年第一季度的11.4%提升了25%。

  在15-24岁人口中,35%的声称,他们会利用移动电话收听广播,其中17.4%的会每周收听广播,4.1%的会每天收听广播。

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